Apple ilişkilendirme ile uğraşırken, büyüme pazarlaması 2021’de nasıl görünüyor? – TechCrunch

0
31

Neye değer verdiğinizi ölçmeniz gerektiği söylenir ve kurucular için hiçbir şey büyümeden daha değerli değildir. Büyüme gelirler, risk sermayesi, prestij ve ölçek sağlar ve sonuçta her işletmenin başarısını yönlendirir. Yine de, büyümeyi ölçmek karmaşık ve zordur – ve giderek daha da zorlaşıyor. iOS 14’te ilişkilendirmede yapılan değişiklikler ve iOS 15’teki diğer iyileştirmelerin yanı sıra sektördeki diğer gizliliği koruyan girişimler, büyüme pazarlamacılarını büyüme analizi motorlarını nasıl tanımladıklarını yeniden düşünmeye zorladı.

TechCrunch Disrupt 2021’deki Extra Crunch aşamasında, seçkin bir büyüme uzmanları paneli topladık: Elation Health pazarlama başkan yardımcısı Jenifer Ho; Point’te pazarlama ve analitik başkanı Shoji Ueki; ve önemli bir DTC büyüme pazarlama danışmanlığı ve yatırım mağazası olan Sharma Brands’ın sahibi Nik Sharma.

İlişkilendirme etrafındaki krizden ve startup’ların modellerini nasıl tanımlamaları gerektiğinden, bir işte ilk müşterileri nasıl edineceklerinden ve büyüme pazarlamasının gerçekten ne zaman başlaması gerektiğinden ve son olarak şirketlerin işleri için doğru metrikleri nasıl seçmeleri gerektiğinden bahsettik.

Büyüme pazarlamasının temelleri: İlişkilendirme modelini oluşturma

Sohbetimiz, bugünlerde büyüme pazarlamacıları için sıcak bir konu olan ilişkilendirme dünyasına derinlemesine bir dalışla başladı. İlişkilendirme, Facebook ve Google gibi kanallardaki pazarlama harcamalarını bir müşterinin yaptığı gerçek satın alma işlemleriyle ilişkilendirmekle ilgilidir. Kürekler için bir Instagram reklamı görüntülerseniz ve bu kullanıcı iki gün sonra bir kürek satın alırsa, ilişkilendirme modelleri bu etkinliği yakalamak için tasarlanmıştır.

Satın alma kararları işletmeler ve tüketiciler için oldukça ilgili olabilir, bu nedenle ilişkilendirmeyi tanımlamak bir girişimin başarısı için çok önemlidir. Nasıl modelleneceğine gelince, Ueki, yüklemenin tüm yönlerini tanımlamak için bir kelimeyi vurguladı: Basitlik.

İlişkilendirmeyle ilgili deneyimlerden öğrendiğim en önemli şeylerden biri, temel ve basit bir şekilde başlamanın ve ardından oradan gelişmeye çalışmanın gerçekten önemli olduğudur. Kesinlikle daha önce bu hatayı yaptığımız şirketlerde bulundum.

Vermek istediğim örnek, atıf yapmayı düşünürseniz, bu bir araçtır. Öznitelik sistemlerinden oluşan o Ferrari’yi kurmaya çalışmak gerçekten cezbedici, ancak çoğu zaman yeni başladığınızda, gerçekten ihtiyacınız olan tek şey bir kaykay, değil mi? Bu basit bir şey ve işi hallediyor.

Birkaç yıl önce SeatGeek’ten bir örnek: Çok daha temel bir şey yapmadan önce bir medya karışımı modeli oluşturmaya çalıştık. Veri bilimi ekibimizle buna çok zaman ve emek harcadık, ancak tüm bunlardan sonra aslında hiç kullanılmadı ve asla benimsenmedi.

Günün sonunda, ilişkilendirmenin nihai amacı, artımlılığı veya pazarlama çabalarınız tarafından ne kadar artımlı gelir elde edildiğini ölçmektir. Karmaşık bir medya karışımı modeli veya çoklu dokunma ilişkilendirme modeli bunu yapmak için tasarlanmıştır, ancak bunu doğru yapmak zordur. Bizim için, artımlılığınızı mümkün olduğunca ölçme ihtiyacına gerçekten hizmet etmeyen bir tane inşa ettik. (Zaman Damgası: 2:48)

CEVAP VER

Lütfen yorumunuzu giriniz!
Lütfen isminizi buraya giriniz