Çalışma Şeklinizi Değiştirecek 11 İçerik Oluşturma İpuçları

0
21

“İçerik kraldır” ifadesi, 20 yıl önce Bill Gates tarafından ünlendi.

İçerik dünyası çarpıcı biçimde değişmiş olsa da, bu basit söz, onu ilk kez popüler hale getirdiği zamanki kadar bugün de geçerliliğini koruyor.

İçerik oluşturma ve içerik pazarlama, çok yönlü ve etkili bir dijital pazarlama stratejisinin temel parçalarıdır.

Ancak, içeriğin önemli olduğunu biliyor olmamız, onu nasıl yapacağımızı her zaman anladığımız anlamına gelmez.

Bu makale, içerik pazarlamanın bir bütün olarak kuruluşunuz için neden değerli olduğunun temelleri konusunda size yol gösterecek ve içeriğe günlük olarak yaklaşımınızı değiştirecek 11 temel içerik oluşturma ipucu sağlayacaktır.

Her şeyden önce, İçerik Pazarlama Neden Önemlidir?

Dijital pazarlama, dünya genelindeki işletmelerin genel pazarlama stratejilerinde etkileyici bir yer edinmeye devam ederken, pazarlama dolarlarını harcamanın en iyi yolu olarak kabul edilen şeylerde gelgitler yaşandı.

Bazı eğilimler ya ivme kazanırken ya da gözden düşerken, içerik yıllar boyunca güçlü kaldı.

İçerik pazarlaması, bir markayı tanıtan ve ürün ve hizmetlerine ilgi uyandıran videolar, bloglar, sosyal medya ve infografikler gibi çevrimiçi materyaller oluşturma ve paylaşma stratejisidir.

Çok geniş bir terim olduğu için içerik pazarlaması birçok farklı duruma uygulanma avantajına sahiptir.

Modaya uygun sosyal medya videolarından uzun biçimli makalelere kadar her şey ve aradaki her şey içerik pazarlamasının şemsiyesi altına giriyor.

Bunun büyük bir kısmı içerik oluşturma, aksi takdirde yayınlanması ve dağıtılması amaçlanan belirli pazarlama malzemelerinin oluşturulması olarak bilinir.

Artık bu konuyu ele aldığımıza göre, ipuçları listemize başlamaya hazır mısınız?

İçerik Oluşturma İpucu 1: Bir Alıcı Kişisi Oluşturma

Bir alıcı persona, markanızın hedef kitlesinin yarı kurgusal bir temsilidir.

Alıcı kişilikleri, markaların tam olarak kime pazarlama yaptıklarını ve bu kitleler tarafından en iyi hangi biçimlerin alındığını anlamalarına yardımcı olmak için yıllardır kullanılmaktadır.

Birçok şirketin, farklı ürün ve hizmetler için hedef kitlelerinin aralığını yakalamak için birkaç farklı alıcı kişiliği olacaktır.

Bir alıcı kişiliği şunları içerebilir:

AdıDemografik ayrıntılarKişisel İlgi AlanlarıDavranışsal ÖzelliklerProfesyonel HedeflerAğrı NoktalarıSatın Alma Alışkanlıkları

Alıcı kişiliklerinizi oluşturduktan sonra, hedef kitlenizin çoğunluğunun sahip olacağı davranış ve ilgi alanları hakkında daha güçlü bir anlayışa sahip olacaksınız.

Bu, gerçek hayattaki müşterilerinizle rezonansa girecek içerik oluşturmanıza olanak tanır.

İçerik Oluşturma İpucu #2: Alıcının Yolculuğuna Güvenmek

Alıcı kişiliklerine ek olarak, içerik oluşturma stratejinizde erken dönemde geliştirmeniz gereken bir diğer önemli araç da alıcının yolculuğudur.

Bu, alıcılarınızın bir sorunu fark ettikleri andan satın alma kararı vermeye kadar atacakları adımların bir haritasıdır.

Alıcı yolculuğunun her adımında, alıcı kişiliklerinizin farklı içerik parçalarıyla ele alınabilecek farklı hedefleri olacaktır.

Örneğin, bir sorunu olduğunu ilk fark eden bir kişi, sıkı satış konuşması videonuza yönlendirilmek istemez.

Tersine, işinizle ilgili nihai kararı vermeye yakın olan bir müşteriye, sektörünüzdeki genel bir sorunu ele alan bir blog yazısı verilmemelidir.

Alıcılarınızın yolculuklarının neresinde olduklarını anlamak, sağladığınız içeriğin mevcut ihtiyaçlarına uymasını ve sahip oldukları endişeleri tam olarak ele almasını sağlayacaktır.

İçerik Oluşturma İpucu #3: Doğru Formatı Seçme

Daha önce de belirtildiği gibi, içerik çok çeşitli biçimlerde olabilir.

Ürün videolarından e-Kitaplara, e-postalardan web sayfalarına kadar her şey geniş “içerik” kategorisine girebilir.

Bu nedenle, içerik parçalarınız için doğru format türünü seçmek önemli olacaktır.

Oluşturduğunuz her içerik parçası için sahip olduğunuz nihai hedefi düşünün.

Ardından bu hedefi, bu niyeti vurgulamaya yardımcı olacak bir formatla eşleştirin.

Örneğin, bir ürünün tasarımını vurgulamak istiyorsanız, bu bilgileri video veya fotoğraflar aracılığıyla daha net bir şekilde iletebileceğiniz için yazılı bir format yerine görsel bir format düşünün.

İçerik Oluşturma İpucu #4: İçeriği SEO için Optimize Etme

İçeriğinizin organik olarak bulunabilmesi için oluşturduğunuz içeriği Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) için optimize etmeniz önemlidir.

Bu, sıralamak istediğiniz alakalı anahtar kelimeleri eklemeyi, içeriğinizi madde işaretleri ve numaralandırılmış listelerle okunması kolay olacak şekilde biçimlendirmeyi ve aşağıdakiler gibi arka uç optimizasyonlarını içerebilir:

Meta etiketlerGörüntüler için alt metinTitling

ARAMA MOTORU OPTİMİZASYONU

İçerik Oluşturma İpucu #5: İçeriği Tanıtmak

Sadece içerik yapmak yeterli değil – aynı zamanda insanların onu görmesini sağlamak için de çalışmanız gerekiyor!

İçeriğinizi tanıtmak, onu oluşturmak için harcadığınız sıkı çalışmanın izleyiciler ve görünürlük açısından bir getirisi olmasını sağlamaya yardımcı olur.

İçeriği farklı platformlara yaymak, geniş bir izleyici kitlesi elde etmenin en iyi yoludur.

Bültenler, e-posta patlamaları, ücretli sosyal gönderiler ve web sitesi açılır pencereleri, oluşturduğunuz içeriği tanıtmanın ve dağıtmanın yollarının örnekleridir.

İçerik Oluşturma İpucu #6: Stratejik Araçları Kullanma

Doğru araçları kullanmak, içerik oluşturma ve analizi söz konusu olduğunda rekabette size büyük bir destek sağlayabilir.

SEO araçları, içeriğinizin nerede sıralandığını ve nasıl iyileştirmeler yapabileceğinizi görmenize yardımcı olabilir.

Canva veya Vidyard gibi görsel araçlar, deneyimsiz içerik pazarlamacılarının bile harika görseller ve videolar oluşturmasına yardımcı olabilir.

Raporlama araçları, içeriğinizin platformlar arasında nasıl performans gösterdiğini anlamanıza yardımcı olabilir.

İçerik Oluşturma İpucu #7: İyileştirmeler Yapmak İçin Sonuçları Analiz Etme

Raporlama araçları, içerik performansını anlamanıza yardımcı olmaktan daha fazlasını yapabilir; ayrıca içeriğinizde hangi değişiklikleri veya iyileştirmeleri yapabileceğinizi bilmenize yardımcı olur.

Her içerik parçası, zaman içinde analiz edip sonuçları görebilmeniz için görüntülemeler veya tıklamalar gibi ölçülebilir bir hedefle başlamalıdır.

Hedeflerinize ulaşamıyorsanız, stratejinizi yeniden değerlendirmek ve gerekli değişiklikleri yapmak için zaman ayırın.

PAZAR ZEKA

İçerik Oluşturma İpucu #8: Bir İçerik Takvimi Oluşturun

İçeriğin sizden uzaklaşmasına izin vermek kolaydır.

Kapsanacak tüm formatlar ve hedeflemek istediğiniz alıcı kişilikleri ile içerik oluşturma sürecini yönetmek zor olabilir.

İçerik takvimi, hangi içeriği oluşturacağınızı, nerede yayınlamak istediğinizi ve ne zaman dışarı çıkması gerektiğini bilmeniz için içerik için bir yayınlama programıdır.

Bir içerik takvimi, içerik oluşturma stresinin bir kısmını ortadan kaldırabilir ve daha sonra ne yapmanız gerektiğini düşünmek yerine, içeriğinize yerinde bir stratejik planla yaklaşmanıza izin verebilir.

İçerik Oluşturma İpucu #9: Dikkat Çekici Başlıklar Yazın

Bir kitabın asla kapağına göre değerlendirilmediğini düşünmek güzel olsa da, gerçek şu ki, bir içeriğin akılda kalıcı bir başlığı yoksa, tabiri caizse asla raftan kaldırılmayabilir.

Başlıklar, izleyicilerin içeriğinizle ilgili okuyacakları ilk şeydir, bu nedenle ilginç ve ilgi çekici başlıklar oluşturmak için zaman ayırmak içeriğinizin uzun vadede başarılı olmasına yardımcı olacaktır.

İçerik Oluşturma İpucu #10: Yeniden Amaçlayın ve Geri Dönüştürün

Sürekli yeni içerik oluşturmak zor bir iş gibi görünüyorsa size iyi bir haberimiz var.

İçeriği yeniden kullanmak ve geri dönüştürmek, oluşturduğunuz her içerikten en iyi şekilde yararlanmanın harika bir yoludur.

Bir blog gönderisi özellikle iyi gidiyorsa, onu ilgili bir podcast bölümüne veya sosyal videoya uyarlayın.

Bu şekilde, yüksek dereceli ve iyi alınan sonuçlarınızı daha da geliştirmek için mevcut içerik havuzunuzu her zaman yeni biçimlerde kullanabilirsiniz.

İçerik Oluşturma İpucu #11: İçeriği Daha Etkileşimli Hale Getirme

Etkileşimli içerik, oluşturabileceğiniz en yüksek performanslı içeriklerden bazılarıdır.

İzleyiciler, aldıkları içerikle ilgilenmeyi sever ve bu içeriği paylaşmanın yanı sıra satın alma için karar verme zamanı geldiğinde hatırlama olasılıkları daha yüksektir.

Etkileşimli içeriğin aşırı derecede dahil olması gerekmez, ancak isterseniz kesinlikle olabilir.

Etkileşimli içerik türleri arasında testler, anketler, tıklamanızı ve keşfetmenizi gerektiren bilgi grafikleri, bireysel bilgileri girebileceğiniz hesap makineleri ve mobil oyunlar veya uygulamalar yer alabilir.

İNTERAKTİF İÇERİK KILAVUZU

Özet: İçerik Oluşturma Çok Yönlü Bir Pazarlama Stratejisi İçin Esastır

Özellikle gelecekte başarı görmek isteyen şirketler için.

Bu içerik oluşturma ipuçları, içerik oyununuzu hızlandırmanıza ve daha iyi, daha ilgi çekici ve yüksek performanslı içerik oluşturmak için çalışma şeklinizi değiştirmenize yardımcı olacaktır.

İçerik programınızı büyütmeye devam etmek istiyorsanız, bir içerik stiline sahip olmak çok önemlidir.

Kendiniz için bir içerik stili oluşturmaya çalışmak isteyen bir pazarlamacıysanız, etkileşimli içerik stili oluşturucumuza göz atın ve iyileştirmeleri bugün görmeye başlayın!

CEVAP VER

Lütfen yorumunuzu giriniz!
Lütfen isminizi buraya giriniz