COVID-19 karantinaları sırasında müzik akışı tüketimi düştü

0
24

Kredi: Pixabay/CC0 Kamu Malı

COVID-19 salgınının insanların medyayı tüketme şeklini değiştirmesi bekleniyordu. Yeni bir çalışma, bu değişikliklerin doğasını belirlemek için 60 ülkedeki en iyi şarkılar için çevrimiçi müzik akışı verilerinin yanı sıra COVID-19 vaka ve karantina istatistiklerini ve günlük hareketlilik verilerini analiz etti. Çalışma, pandeminin birçok ülkede sesli müzik akışının tüketimini önemli ölçüde azalttığını buldu.

Carnegie Mellon Üniversitesi (CMU), Kore İleri Bilim ve Teknoloji Enstitüsü (KAIST) ve New York Şehir Üniversitesi’ndeki araştırmacılar tarafından yapılan çalışma, Pazarlama Biliminde yer alıyor.

CMU’nun Heinz Bilgi Sistemleri ve Kamu Politikası Koleji’nde Mütevelli Heyet Profesörü Rahul Telang, çalışmanın ortak yazarı Rahul Telang, “Çalışmamız, küresel bağlamda COVID-19’un dijital akış tüketimi üzerindeki etkisini ölçen ilk çalışmadır” dedi. “Bu, kısmen bu tür müzik tüketiminin bağımsız bir eğlence olmaması, ancak işe gidip gelme gibi karantinalar sırasında azalan faaliyetleri tamamlaması nedeniyle, çevrimiçi medya platformlarının pandemi sırasında uygulanan kısıtlamalardan yararlanacağı yönündeki popüler beklentiyi yükseltiyor.”

Dünya çapında, COVID-19 kesintilerinin ekonomik etkileri önemli olmuştur. Ancak bir pazar çöküşünün ortasında, birçok insan evde kalmaya ve uzaktan çalışmaya zorlandığından ve çevrimiçi daha fazla zaman harcadığından, bazıları dijital akış hizmetlerine olan talebin artacağını tahmin etti. Ayrıca tiyatrolar ve canlı konserler kapatıldığı için tüketicilerin evde müzik dinleme olasılığının daha fazla olacağı tahmin ediliyordu.

Bu çalışmada araştırmacılar, en büyük müzik akışı hizmeti sağlayıcılarından biri olan Spotify’dan, 60 ülkede Haziran 2018 ile Mayıs 2020 arasında 104 ardışık hafta boyunca haftalık en iyi 200 şarkı için akış verilerini analiz etti. Ayrıca, Avrupa Hastalık Önleme ve Kontrol Merkezi’nden alınan COVID-19 vaka verilerini, Oxford COVID-19 Government Response Tracker’dan hükümetler tarafından zorunlu sosyal mesafe tedbirlerine ilişkin verileri ve bireylerin zaman ayırmalarındaki değişikliklere ilişkin ülke düzeyindeki verileri incelediler. Google’ın COVID-19 Topluluk Hareketlilik Raporlarından pandemi.

Akış talebinin büyümesini ve mevsimselliğini hesaba katmak için araştırmacılar, haftalık akışları her ülke için önceki yılın karşılaştırılabilir haftasındakilerle karşılaştırarak, 1 Haziran 2018 ile 30 Mayıs 2019 arasındaki 52 haftayı, 31 Mayıs ile 52 haftayı karşılaştırdı. 2019 – 28 Mayıs 2020.

Karantinaları uygulayan incelenen ülkelerin üçte ikisinden fazlasında, karantinalar yürürlüğe girdikten sonra müzik akışı hacmi önemli ölçüde azaldı. Dünya Sağlık Örgütü’nün (WHO) 11 Mart 2020’deki pandemi ilanından sonra ortalama olarak sesli müzik tüketimi yüzde 12,5 azaldı. Sonuç olarak, pandemi sırasında Spotify 2020’nin ilk üç çeyreğinde 838 milyon dolar gelir kaybetti.

Çalışma, çalışanların işe gidip gelme sürelerindeki azalmaların müzik tüketimindeki düşüşle güçlü bir şekilde ilişkili olduğunu ve kısıtlı hareketin daralmaya katkıda bulunduğunu ortaya koydu. Aslında, hareketlilik ve geçiş süresinde daha büyük düşüşlere sahip ülkeler, pandemiden sonra müzik akışında daha belirgin düşüşler gördü. Tüketimi yönlendiren bir diğer faktör de, birçok kişinin gelir kaybettiği bir dönem olan pandemi sırasında insanların müzik akışına daha az para harcaması olabilir.

Çalışma ayrıca YouTube’un müzik akışı platformundan Temmuz 2019’dan Ekim 2020’ye kadar olan verileri kullanarak video platformları (ör. çevrimiçi video kanalları) aracılığıyla müzik tüketimini de inceledi. DSÖ’nün açıklamasından sonra hacimde benzeri görülmemiş artışlar ile çalışma süresi boyunca. Sanatçıların YouTube’daki video görüntüleme sayılarına göre, bu mecradaki müzik talebi, daha fazla COVID-19 vakası, daha sıkı karantina politikaları ve bireylerin hareketliliğinde daha keskin düşüşlerin olduğu ülkelerde daha çarpıcı bir şekilde arttı.

Son olarak, çalışma, Nisan ayı sonlarında ve Mayıs 2020 başlarında birçok COVID-19 kısıtlamasının geçici olarak hafifletilmesinin akış hacmini nasıl etkilediğini inceledi. Sonuçlar, COVID-19 vakalarının azaldığı ve insanların evde geçirdikleri sürenin azaldığı ülkelerde yayın hacminde kısmi bir toparlanma olduğunu gösteriyor. Araştırmacılar, yeni virüs vakalarının yeniden ortaya çıkmasının, daha fazla kısıtlamaya ve evden daha fazla çalışmaya yol açabileceğini ve bunun da akış talebini bir kez daha azaltacağını öne sürüyorlar.

Ph.D. Jaeung Sim, “Bulgularımız, pandeminin medya tüketim ortamını değiştirdiğini ve sesli müzik akışını diğer medya biçimleriyle daha şiddetli bir rekabete soktuğunu gösteriyor” diyor. KAIST İşletme Fakültesi’nde çalışmayı yöneten aday. “Böylece, COVID-19 salgını sırasında ve sonrasında uygulamaya konabilecek faydalı bilgiler ve eylemler sağlıyorlar.” Çalışma, olası eylemler arasında, platform sağlayıcılarının hayranların katılımını artırmak için yeni yaklaşımlar aradıklarını, yeni albümlerin çıkış zamanlamasını yeniden gözden geçirdiklerini ve tanıtım stratejilerini yeniden düşündüklerini öne sürüyor.

Şu anda Sonos’ta çalıyor: Qobuz akış hizmetinden yüksek çözünürlüklü müzik Daha fazla bilgi: Jaeung Sim ve diğerleri, Virüs Akış Yıldızını Sarstı: COVID-19 Etkisinin Müzik Tüketimi Üzerindeki Tahmini, SSRN Electronic Journal (2020). DOI: 10.2139/ssrn.3649085 Carnegie Mellon Üniversitesi tarafından sağlanmıştır

Alıntı: Müzik akışı tüketimi COVID-19 karantinaları sırasında düştü (2021, 19 Temmuz) https://techxplore.com/news/2021-07-music-streaming-consumption-fell-covid-.html adresinden 19 Temmuz 2021 alındı

Bu belge telif haklarına tabidir. Özel çalışma veya araştırma amaçlı herhangi bir adil işlem dışında, yazılı izin alınmadan hiçbir kısmı çoğaltılamaz. İçerik yalnızca bilgi amaçlı verilmiştir.

CEVAP VER

Lütfen yorumunuzu giriniz!
Lütfen isminizi buraya giriniz