Dahili Belgeler, Genç Kullanıcılar Arasında Facebook Kullanımının Büyük Bir Düşüşte Olduğunu Gösteriyor

0
33

Eski Facebook çalışanı Frances Haugen tarafından sızdırılan belgelere dayanarak, son Facebook Dosyalarının ifşa edilmesinden kaynaklanan tüm ifşaatlardan en önemli içgörü, Instagram’ın çocuklar için kötü olabileceği (ki zaten biliyorduk) veya Facebook’un ek değerlendirme yapması değildi. yüksek profilli kullanıcılar (aslında biraz mantıklı).

Daha geniş bir ticari anlamda potansiyel olarak en büyük içgörü, Haugen’in tüketicinin korunmasına ilişkin bir Senato panelinin önüne çıkması için önceden hazırlanmış ifadesinin bir parçası olarak dahil edilen bu nottu:

“Facebook, Amerikalı gençler ve genç yetişkinler de dahil olmak üzere önemli demografik verilerde kullanıcı tabanında bir daralma olduğunu gösteren dahili verileri ifşa edemedi. Şirket ayrıca, kullanıcı başına içerik üretiminin uzun vadeli düşüşte olduğunu da gizledi.”

Haugen, bu iddiayı desteklemek için bu tablo da dahil olmak üzere dahili araştırma istatistikleri de sağlamıştır:

Bu çok da şaşırtıcı değil – Facebook havalı platform olmayı yıllar önce bıraktı (tam olarak yaklaşık dokuz yıl önce). Ancak bu, Sosyal Ağ için önemli bir sorun, çünkü ondan önceki MySpace gibi, Facebook da uzun vadeli kullanım eğilimlerinin genç yaş gruplarında kök saldığını biliyor ve bu da platformun uzun vadeli çekiciliğine ilişkin tahminleri biraz kasvetli gösteriyor.

Ama tabii ki, bu istatistikler tüm hikayeyi anlatmıyor çünkü Facebook, Instagram’ı 2012’de tam da bu nedenle satın aldı. Facebook, gençler arasında bir numaralı sosyal uygulama olarak yerini kaybettiğini biliyordu, Instagram ise sürekli yükselişini sürdürürken, üslerini kapatmak ve kaybetmemesini sağlamak için görsel odaklı uygulamayı satın almak için harekete geçti. çocuklarla iletişim kurun (not: Facebook ayrıca Snapchat’i satın almak için büyük bir baskı yaptı, ancak Snap CEO’su Evan Spiegel tarafından reddedildi).

Hangisi işe yaradı, çoğunlukla. Instagram, Facebook’un mülkiyeti altında 50 milyondan bir milyar kullanıcıya ulaştı. Ancak bununla ilgili en üst sıradaki rakamların önerdiğinden daha fazla ayrıntı var, çünkü Instagram bir milyar aktif kullanıcıya sahip olsa da, 2018’de bu dönüm noktasına gerçekten ulaştı. O zamandan beri üç yıl içinde bu kullanım rakamında bir güncelleme yayınlamadı.

Bu, Instagram’ın ivmesinin yavaşladığı anlamına mı geliyor – ve TikTok’un hızla yükselmesiyle, bu aynı zamanda Instagram’ın da artık gençlik çekiciliğini kaybettiğini ve artık Facebook’un genç sosyal medya kalabalığının elçisi olarak hareket edemediği anlamına mı geliyor?

Elbette bilmiyoruz, çünkü Haugen’in ifadesinde belirttiği gibi:

“Facebook, platformlarında üretilen içerik miktarı ve bireysel kullanıcılardaki büyüme de dahil olmak üzere yıllardır yatırımcılara ve reklamverenlere temel metrikleri yanlış sundu.”

Facebook yalnızca seçtiği verileri rapor eder ve bu nedenle, çoğunlukla demografik veya platforma özgü kullanım verilerini değil, ancak daha geniş eğilimlerin bazı göstergelerini sağlayan, Facebook’un sağladığı bilgilere dayanarak tahminde bulunabiliriz.

Facebook, Instagram’a özel kullanıcı verilerini paylaşmaz, ancak son iki yıldır, Facebook, Messenger, Instagram ve WhatsApp’taki toplam kullanıcıları dahil ederek “Aile” uygulama kullanımı hakkında düzenli güncellemeler sağlamıştır.

Facebook Uygulama Ailesi kullanımı

Peki bu bize ne anlatıyor?

Burada görebileceğiniz gibi, son iki yılda Facebook’un Uygulama Ailesi istatistikleri toplamda 2,76 milyardan 3,51 milyar aylık aktif kullanıcıya (+750m) yükseldi. Bireysel istatistiklerine sahip olduğumuz Facebook’un kendisi bu zaman diliminde 481 milyon kullanıcı ekledi, bu da genel olarak Facebook’un diğer uygulamalarının aynı süre içinde 269 milyon benzersiz kullanıcı eklediği anlamına geliyor.

Bu tam olarak akıllara durgunluk veren bir büyüme değil – ve açıkçası bu, Instagram’a özgü değil, bu rakam Facebook’un tüm uygulamalarında.

Bu aynı zamanda Instagram’a tam bir genel bakış değil. Messenger ve WhatsApp kullanımı zorunlu olarak, buradaki veriler benzersiz kullanıcıları hesaba kattığından, Facebook’ta zaten aktif olan kişiler bu diğer uygulamaları da indirmiş olabilir ve bu farkta sayılmazlar.

Ancak yine de, üç yıl içinde Instagram’a özel bir güncellemenin olmaması endişe verici.

Belki şimdi IG’nin neden TikTok’u kopyalamaya bu kadar hevesli olduğu daha mantıklı geliyor.

Bu, Facebook’un bunun için yapıldığı anlamına mı geliyor? Kesinlikle hayır. Şirket, 2021’de 100 milyar dolardan fazla gelir getirme yolunda ilerliyor ve dünya çapında yeni bölgelere yayılmaya devam ediyor. Ancak VR ve AR gibi yeni teknolojilere yaptığı yatırımın yanı sıra gelişen Metaverse konseptine olan bağlılığı, şirketin alaka düzeyini korumasına yardımcı olacak kritik kaldıraçlardır.

Ancak, ilerleyen reklam dolarlarının odağını değiştirebilir – ve Facebook bu yeni teknoloji bahislerinde tökezlerse, bu gerçekten geleceği için çok daha büyük bir sorun haline gelebilir.

CEVAP VER

Lütfen yorumunuzu giriniz!
Lütfen isminizi buraya giriniz