Epic, Apple’ı pişirmek için neden kendi parasını yakıyor?

0
16

Epic Games, Apple’a büyük bir ödeme yapması için dava açmadı, ancak bunun nedeni davanın kendisinin bir yatırım olması. Ve Apple’ın kurallarını yeniden yazmak için Epic bir servet harcıyor.

Epic’in Fortnite’ının Apple App Store’dan atılmasının nedeni, Epic hileli güncellenen Fortnite’ın Apple’ın tüm uygulama içi işlemlerin yüzde 30’unu aşan bir ödeme mekanizması sunmasıydı. Apple, kurallarını ihlal ettiği için Fortnite’ı başlattı. Epic, bu hafta başlayan duruşmada doruk noktasına ulaşan … epik bir … huysuzluğa kapıldı. Epic, Spotify, Match Group, Basecamp ve Tile ile birlikte Coalition for App Fairness adlı bir ittifakı bir araya getirirken, oyunda bir teknoloji devi daha var. Epic Games Store, Amazon Web Services üzerinde çalışır. Fortnite’ın kendisi de öyle.

‘Fortnite’ hemen hemen nakit basıyor

Apple ile mücadele, Epic’in taktiklerini başka yerlerde yansıtıyor. Epic Game Store, Steam adında iOS benzeri bir mağazaya sahip olan ve ayrıca satışlarda yüzde 30 kesinti yapan Valve için açık bir meydan okumadır. Epic Game Store, temel bir ahlaki tutarlılık eyleminde – diğer geliştiricilerin oyunlarına ek olarak – diğer oyun mağazalarını içerir. Ayrıca, satışlarda yalnızca yüzde 12’lik bir kesinti gerektiriyor. Daha geçen hafta Microsoft, PC oyunlarını Epic ile eşleşmek için yüzde 30’dan yüzde 12’ye indireceğini duyurdu. (Ayrıca mevcut davada Epic için bir destek mektubu sundu.)

Epic CEO’su Tim Sweeney, 2019’da Epic Game Store’un Valve’e karşı sert taktiklerinin mağaza karlı olana veya Valve’ın payını düşürene kadar devam edeceğini söyledi. Apple davasındaki mahkeme belgelerine göre Epic, 2021’in sonunda Epic Games Store’da tahmini 593 milyon doları yakacak. Pek çok şirkette bu kadar parayı kaybetmek sorun olabilir, ancak bu rakam Epic’in Nisan 2020’deki o ay 400 milyon dolar olan Fortnite gelirinden yalnızca biraz daha fazla.

Fortnite hemen hemen nakit para basıyor çünkü video oyun endüstrisi, eğlence endüstrisinin neredeyse hiçbir kısmının eşleşemeyeceği bir iş modelini yakaladı: uygulama içi ödemeler. Spotify için, App Store’dan ve kesintisinden kaçmak ölümcül bir sorun değil. Sadece bir masaüstü bilgisayara gidiyorum, kredi kartı bilgilerimi giriyorum ve – yinelenen faturalama sayesinde – işim bitti.

Fortnite farklıdır ve bu nedenle bir video oyun şirketi, App Store ödeme kurallarına meydan okuma çabasına öncülük etmektedir. Fortnite’da tatlı bir dans hareketi satın almak istersem bunu yapmak için Epic’s V-Bucks’ı harcıyorum. Mağaza her gün yenileniyor, bu yüzden yeni güzelliği istiyorsam hemen harekete geçmem gerekiyor. (Ayrıca sezonluk bir geçiş ve yakın zamanda tanıtılan bir aylık abonelik var, ancak bunlar açıkça ani satın alımlara yönelik değil gibi görünüyor.) Geçen yıl, uygulama içi satın alımların tüm oyun gelirlerinin yüzde 40’ını oluşturduğu tahmin ediliyordu.

Epic’in konumu daha da tuhaflaşıyor. Hikayenin bir kısmı, Neal Stephenson’a ördek yavrusu gibi damgalanan insanları kapsayacak, ancak oraya varmadan önce, oyunda ne kadar para olduğuna dair kabaca bir fikir edinmek için Fortnite ve Epic Games Store’un ekonomisi hakkında bildiklerimizi inceleyelim.

“Bir düzeyde, Apple açgözlü davranıyor.”

Fortnite’ın indirilmesinin ücretsiz olduğu doğru, ancak uygulama içi satın alımlar bunu telafi etmekten daha fazlasını yapıyor. Epic Games 2019’da 4,2 milyar dolarlık gelire ve 730 milyon dolarlık gelire sahipti. (Bunu biliyoruz çünkü özel bir şirket olan Epic bir hisseyi sattı ve VentureBeat’e karışan çocuklar sonuç olarak rakamları ele geçirdi.) Epic’in 2020 rakamlarının yaklaşık 5 milyar dolar gelir olacağı tahmin ediliyor ve 1 milyar dolar gelirle VentureBeat’e; mahkeme belgelerinde, Epic’in toplam 2020 geliri sadece 3,85 milyar dolar olarak tahmin ediliyor. Mahkeme belgelerine göre, Fortnite’ın App Store’da mevcut olduğu iki yıl içinde, iOS müşterileri tek başına Epic için 700 milyon dolar gelir elde etti.

Chicago Üniversitesi Booth School of Business’ta yardımcı doçent olan Christopher Krohn, “Epic şanslı bir konumda çünkü Fortnite dünyadaki en popüler oyun” diyor.

Apple’ın dijital satın almalardan ayrılan geliri biraz karmaşık – örneğin küçük geliştiriciler için özel oranlara sahip – ancak Epic’in durumunda, Apple tüm uygulama içi satın alımların yüzde 30’unu alıyor. California Irvine Üniversitesi’nde ödeme işlemcileri konusunda uzmanlaşmış bir antropoloji profesörü olan Bill Maurer, bunun üçüncü taraf içeriği için 30/70 oranında bölünmüş olan Fransız ön-interneti Minitel ile uyumlu olduğunu söylüyor. Açıkçası, bir taşıyıcı ücreti gibi görünüyor.

MIT Sloan Business School’da seçkin bir yönetim profesörü olan Michael Cusumano, “Apple bu gelire bağlı olmadığı için bir düzeyde açgözlü davranıyor” diyor. “İPhone’un kendisinden para kazanıyor.” 28 Mart’ta Apple, üç aylık kazancını açıkladı – neredeyse 24 milyar dolarlık net gelir, çoğunlukla iPhone ve Mac’in güçlü satışlarından kaynaklanıyor; önceki çeyrek, 100 milyar doları aşan geliriyle şirket için büyük bir patlama yaşadı.

Epic, farklı şirketlere ait süper kahraman IP’nin nihayet öpüşebileceği çevrimiçi bir sığınak olan “metaverse” oluşturmak istiyor

Açgözlülük yasadışı değildir. CEO’nun gürültüsüne rağmen Epic’i motive eden de muhtemelen budur. Epic, farklı şirketlerin sahip olduğu süper kahraman IP’nin nihayet öpüşebileceği çevrimiçi bir sığınak olan “metaverse” adlı bir şey inşa etmek istiyor. (Fikir, Neal Stephenson’un 1991 tarihli bir kitabı olan Snow Crash’e dayanmaktadır.) Buradaki gelir potansiyeli, risk sermayedarlarını ateşli düşler düşünmeye gönderen türden bir şey.

Fortnite halihazırda Marvel ve DC’nin IP’sinin yasal olarak etkileşime girebildiği bir mekân alanı. Buna, Disney’in The Mandalorian ve diğer geliştirici araçları gibi bir dizi oyunun yanı sıra şovları besleyen Unreal motorunu ekleyin ve potansiyel olarak bir metaverse parçası olabilecek bir şeye bakıyorsunuz. Fortnite, Epic Games Store veya başka bir Epic teklifi, bir metaverse önemli bir parçanın temelini oluşturuyorsa, Epic’in mağazasında yaktığı para miktarı ve bu avukatlar, kazanması gereken paraya karşı akıllıca bir yatırım gibi görünecekler.

Neden Apple’ı – ya da Valve’ı ya da Google’ı ya da hiç kimseyi – yüzde 30 oranında kesmek istemediklerini anlayabilirsiniz.

Bak, patlamış mısırımı patlatacağım ve Sweeney’in dediği gibi, duruşmada “yaklaşan havai fişek gösterisinin tadını çıkaracağım”. Herhangi bir karara derhal itiraz edileceği için sonucun pek önemli olacağını sanmıyorum. Ama en altta, Epic’in pozisyonunun Apple’ınki ile aynı olduğu aşikar görünüyor: açgözlülük iyidir. Metaverse sahip olmak için mücadeleyi unutun. Gerçek dünya Big Tech’e ait ve biz sadece kurumsal oyuncular için ganimet bırakan NPC’leriz.

CEVAP VER

Lütfen yorumunuzu giriniz!
Lütfen isminizi buraya giriniz