Etsy, 1,6 milyar dolarlık Depop satın alımıyla Z kuşağı müşterilerini hedefliyor

0
35

El yapımı ve eski ürünler satmasıyla tanınan e-ticaret sitesi Etsy, daha havalı, daha genç bir rakip, İngiltere merkezli ikinci el alışveriş uygulaması Depop’u satın alıyor.

1,6 milyar dolarlık satın alma, Etsy’nin Depop’un genç ve büyüyen kullanıcı tabanına erişmesini sağlıyor. Etsy, Depop kullanıcılarının yüzde 90’ından fazlasının 26 yaşın altında olduğunu, yani bunların çoğunlukla Z kuşağına ait olduğunu söylüyor. Etsy’nin kendi kullanıcıları ise, satıcılar için ortalama yaş 39 civarında, sıkı bir bin yıllık. Etsy, Depop’un en çok ziyaret edilen 10. alışveriş sitesi olduğunu iddia ediyor. ABD’deki Gen Z tüketicisi için.

Etsy CEO’su Josh Silverman bir basın açıklamasında, “Z kuşağı tüketicilerinin yeniden satış evi olduğuna inandığımız Depop’u Etsy ailesine eklemekten heyecan duyuyoruz” dedi. “Depop, tutkulu bir topluluğa, benzersiz öğelerden oluşan oldukça farklı bir teklife sahip canlı, iki taraflı bir pazardır ve daha fazla ölçeklendirmek için önemli bir potansiyele inanıyoruz.”

2011 yılında kurulan Depop, Etsy’nin ikinci el giyim sevgisini paylaşıyor. Ancak Etsy’nin markası daha çok vintage ve rahatlığa yönelirken, Depop’unki daha moda. Depop’un gelirleri geçen yıl iki katına çıkarak 70 milyon dolara ulaştı ve bu gelirin çoğu satış komisyonlarından elde edildi.

Etsy, Depop’un kullanıcılarına erişirken, Depop’un kendisi, uluslararası ölçekte ölçeklendirmek için Etsy’nin deneyiminden yararlanabilecek. Depop’un CEO’su Maria Raga The Financial Times’a verdiği demeçte, “Bir işletme olarak yaşadığımız zorlukların çoğu, Etsy’nin daha önce yaşadığı şeylerdir” dedi. “Etsy, arama ve keşif açısından büyük gelişmeler kaydetti ve bu kesinlikle öğrenebileceğimiz bir şey.”

Satın alma, işler tam olarak istikrarlı olmasa da, ikinci el giyim pazarındaki en son faaliyet işaretidir. Örneğin, Depop rakipleri Poshmark ve Thredup, başarılı halka arzlarda piyasa değerlerinin yükseldiğini ve ancak finansal kazançların satış büyümesi nedeniyle genişleyen kayıpları ortaya çıkardığında yeniden düştüğünü gördü. Ve Etsy’nin kendisi, küresel karantinalar kalkmaya başladıkça ve fiziksel perakendeciler yeniden açıldıkça hisselerinin pandemi yüksekliğinden düştüğünü gördü. Depop’u kapmak, bu maruziyeti azaltmanın ve mobil öncelikli bir kullanıcı tabanına erişmenin bir yolu gibi görünüyor.

CEVAP VER

Lütfen yorumunuzu giriniz!
Lütfen isminizi buraya giriniz