Facebook hisseleri, şirketin Apple’ın gizlilik değişikliklerinin 3. çeyrek etkisi daha büyük olacağı konusunda uyarmasının ardından düştü – TechCrunch

0
25

Facebook bugün, Apple’ın gizlilik değişikliklerinin reklam işini nasıl etkilediğine dair bir güncelleme sağladı. Şirket, üçüncü çeyrekte reklam hedefleme işinde daha da önemli bir etki hissetmesini beklediği ikinci çeyrek kazançları sırasında yatırımcıları zaten uyarmıştı. Bu sabah bu noktayı yineledi, ancak iOS web dönüşümlerini yaklaşık %15 oranında eksik rapor ettiğini ve bunun da reklamverenlerin etkinin beklediklerinden daha da kötü olduğuna inanmalarına neden olduğunu belirtti.

Facebook’un işletme blogunda yayınlanan duyurusuna göre, bu kesin yüzde, bireysel reklamverenler arasında büyük ölçüde değişebilir. Ancak, satışlar ve uygulama yüklemeleri gibi şeyler de dahil olmak üzere gerçek dünyadaki dönüşümlerin, Facebook’un analizlerini kullanırken reklamverenlerin gördüklerinden muhtemelen daha yüksek olduğunu söyledi.

Facebook hisseleri bu haber üzerine yazının yazıldığı an itibariyle yaklaşık %4 düştü.

Bu, Facebook’un yanıltıcı ölçümleri paylaştığı ilk sefer değil. Ancak geçmişte, video reklam metriklerini şişirmişti ve sorunu düzeltmek için hemen harekete geçmedi ve bu da bir toplu davaya yol açtı. Ancak bu durumda, metriklerle ilgili sorun, Facebook’u olduğundan daha iyi değil, daha kötü gösteriyor. Şirket, reklamcılık camiasından ağdaki reklam yatırımlarında planlanandan daha büyük bir etki gördüklerini ve endişeleri artırdığını duyduğunu belirtti.

Facebook, reklamverenlere bu yeni çağda bir kampanyanın etkisini ve performansını daha iyi anlamalarına yardımcı olacak birkaç ipucu sundu. Daha önce olduğu gibi günlük olarak değerlendirmeler yapmak yerine, performansı değerlendirmeden önce en az 72 saat veya optimizasyon penceresinin tamamı boyunca beklemeyi önerdi. Ayrıca, bazı tahmini konuşmalar gecikmeli olarak rapor edildiğinden, reklamverenlerin mümkün olduğunda kampanya düzeyinde raporlamayı analiz etmesi gerektiğini de belirtti. Ve reklamverenlerin, diğer şeylerin yanı sıra, temel işleriyle en uyumlu web etkinliklerini (satın alma veya kaydolma gibi) seçmesini önerdi.

Facebook, ölçümlerini iyileştirmeyle ilgili sorunları çözmek için dönüşüm modellemesini iyileştirmek, raporlama boşluklarını gidermek için yatırımlarını hızlandırmak, web dönüşümlerini izlemek için yeni özellikler başlatmak ve halihazırda var olan uygulamalarda uygulama içi dönüşümleri ölçme yeteneğini genişletmek için çalıştığını söyledi. kuruldu. Şirket, daha önce reklamverenlerle paylaşılan yaklaşık %10’luk eksik raporlamaya yol açan bir hata da dahil olmak üzere, hataları düzeltmek için hızlı bir şekilde çalışacağını söyledi.

Ağustos ayında şirket, kişiselleştirilmiş reklam işini hem Apple hem de Google’ın gizlilik değişiklikleri ve yeni düzenleyici ortam ışığında uyarlamak için nasıl çalıştığını açıkladı, ancak bu çabaların zaman alacağını söyledi.

Facebook, reklam teknolojisi güncellemelerinin yanı sıra, reklamverenlerin Facebook uygulamalarına göz atan tüketicilerin önünde kendilerini daha iyi konumlandırmalarını sağlayacak yeni ürünler üzerinde de çalışıyor. Örneğin daha geçen hafta, işletmelere keşfedilmeleri için daha fazla yol sunacak yeni özelliklerin ve daha küçük testlerin genişletilmesinin tanıtımıyla iş araçları serisini yeniledi. ABD’deki böyle bir test, tüketicileri doğrudan haber akışı gönderilerinin altındaki diğer işletmelere ve konulara yönlendirecektir. Ayrıca artık işletmelerin Instagram profillerine WhatsApp düğmeleri eklemesine ve Instagram kullanıcılarını WhatsApp iş sohbetlerine gönderen reklamlar oluşturmasına olanak tanıyor.

Facebook, bir süredir reklamverenleri, Apple’ın mobil kullanıcıların iOS uygulamalarında izlenmekten vazgeçmelerine olanak tanıyan yeni gizlilik özelliklerinin, reklam hedefleme işinin tipik olarak çalışma biçiminde sorunlara neden olacağı konusunda uyarıyordu. Ve defalarca Apple’ın değişikliklerinin, müşterilerine ulaşmak için Facebook reklamlarına dayanan küçük işletmeleri etkileyeceğini savundu. Değişiklikler yürürlüğe girdiğinde, araştırmalar çok az tüketicinin iOS’ta izlemeyi tercih ettiğini tespit ettiğinden, Facebook’un endişeleri doğrulandı.

CEVAP VER

Lütfen yorumunuzu giriniz!
Lütfen isminizi buraya giriniz