Firefox, Edge, Safari ve diğer tarayıcılar Google’ın yeni FLoC reklam teknolojisini kullanmayacak

0
27

Google, üçüncü taraf çerezlerini değiştirmek için önerdiği reklamcılık teknolojisi ile tek başına çalışıyor. Açık kaynaklı Chromium projesini kullanan her büyük tarayıcı onu kullanmayı reddetti ve bunun web’de reklamcılığın geleceği için ne anlama geleceği belirsiz.

Birkaç hafta önce Google, Google Chrome’da Federated Learning of Cohorts veya FLoC adlı yeni bir reklam teknolojisini test etmeye başladığını duyurdu. Tarayıcı geçmişinize bakmak ve sizi benzer tarama geçmişlerine sahip bir grup insana yerleştirmek için bir algoritma kullanır, böylece reklamverenler sizi hedefleyebilir. Tanımlama bilgilerinden daha özeldir, ancak aynı zamanda karmaşıktır ve doğru şekilde uygulanmazsa kendine ait bazı potansiyel gizlilik etkilerine sahiptir.

Google Chrome, açık kaynaklı bir proje üzerine kurulmuştur ve bu nedenle FLoC, diğer tarayıcıların dahil edebileceği bu projenin bir parçası olarak uygulanmıştır. Google’ın kendi dışında herhangi bir Chromium tabanlı tarayıcının onu uygulayacağını bilmiyorum ve birçok kişinin reddedeceğinin farkındayım.

Burada bırakacağım bir not, FLoC’yi başka hiç kimsenin hemen uygulamadığı için rahatladım, çünkü FLoC’nin oluşturulma şekli bir tarayıcı üreticisine çok büyük bir sorumluluk yüklüyor. Kötü uygulanırsa, FLoC hassas bilgileri sızdırabilir. Sizi yarı anonim kılıyor gibi görünen karmaşık bir teknoloji, ancak düzinelerce şeytanı saklamak için yeterli ayrıntı var.

FLoC’ye Chrome dışında hiçbir tarayıcı satıcısı katılmıyor

Her neyse, işte Brave: “FLoC’nin en kötü yanı, gizlilik dostu kisvesi altında kullanıcı gizliliğine maddi olarak zarar vermesidir.” Ve işte Vivaldi: “FLoC API’yi desteklemeyeceğiz ve nasıl uygulanırsa uygulansın onu devre dışı bırakmayı planlamayacağız. Gizliliği korumaz ve Google’ın mali kazancı için farkında olmadan gizliliklerini başkalarına vermek kullanıcıların kesinlikle yararına değildir. ”

Yorum için Opera’ya da ulaştık ve işte o şirketin açıklaması:

Muhtemelen bildiğiniz gibi Opera, kullanıcılarımıza fayda sağlayan gizlilik özellikleri sunma konusunda uzun bir geçmişe sahiptir: yerleşik reklam engelleme, tarayıcı VPN ve diğer gizlilik odaklı özellikleri sunan ilk büyük tarayıcıdır. Şimdi önemli olan, web’deki web siteleri arası izleme miktarını azaltacak olan üçüncü taraf çerezlerinin sona ermesidir. Biz ve diğer tarayıcılar, FloC dahil olmak üzere çerezlere yeni ve daha iyi gizliliği koruyan reklam alternatiflerini tartışırken, Opera tarayıcılarında bu tür özellikleri mevcut haliyle etkinleştirmek için mevcut bir planımız yok. Genel olarak konuşursak, piyasanın hangi yönde hareket edeceğini veya büyük tarayıcıların ne yapacağını söylemek için henüz çok erken olduğunu düşünüyoruz.

DuckDuckGo bir tarayıcı olarak düşünülmez, ancak iOS ve Android için tarayıcılar yapar. Masaüstünde, diğer tarayıcıların engellemesi için zaten bir tarayıcı uzantısı oluşturdu. Ve FLoC’ye fazlasıyla karşı olan Electronic Frontier Foundation, Google’ın erken testlerine dahil olan birkaç Chrome kullanıcısından biri olup olmadığınızı size bildirmek için bir web sitesi bile yaptı.

Ancak Google tarafından yapılmayan belki de en önemli Chromium tabanlı tarayıcı Microsoft Edge’dir. Google’ın önerdiği FLoC teknolojisi için büyük bir test: Microsoft bunu desteklemeyecekse, bu, Chrome’un gerçekten bu teknolojiyle tek başına gideceği anlamına gelir.

Büyük Kongre teknoloji toplantıları geleneğinde, Microsoft’a bir evet veya hayır sorusu sordum: FLoC’yi Edge’de uygulama niyetinde mi? Ve aynı büyük gelenekte Microsoft şu cevabı verdi:

Web’in insanlara gizlilik, şeffaflık ve kontrol sağlayabileceği, aynı zamanda canlı, açık ve çeşitli bir ekosistem oluşturmak için sorumlu iş modellerini destekleyebileceği bir geleceğe inanıyoruz. Google gibi, kullanıcılara açık onay veren ve tüketicinin seçimini atlamayan çözümleri destekliyoruz. Bu nedenle, parmak izi alma gibi izin verilmeyen kullanıcı kimliği sinyallerinden yararlanan çözümleri desteklemiyoruz. Sektör bir yolculukta ve bireysel kullanıcı kimliklerine ve rıza ve birinci taraf ilişkilerine dayalı kimlik tabanlı tekliflere ihtiyaç duymayan tarayıcı tabanlı teklifler olacak. Bu yaklaşımları toplulukla birlikte keşfetmeye devam edeceğiz. Örneğin, son zamanlarda, PARAKEET teklifimizde açıklandığı gibi, olası bir yaklaşımı tanıtmaktan memnuniyet duyduk. Bu öneri nihai yineleme değil, gelişen bir belgedir.

Bu paketten çıkarılması gereken bir ÇOK, ama bana çok “hayır” gibi geliyor. Ancak, bazı önemli bağlamları olan bir “hayır” dır. Ancak konuya çok derinlemesine girmeden önce, Chromium olmayan birkaç tarayıcıdan bahsedelim – çünkü tüm bunların önemli bir parçası, Google’ın FLoC teknolojisinin hala bir öneri olmasıdır. Google, tarayıcısındaki yeni bir özellik değil, onu web’in temel bir parçası haline getirmek istediğini söylüyor.

İşte bir Mozilla sözcüsünün Firefox planları hakkında bize sağladığı bir açıklama:

Şu anda, Google tarafından ileri sürülen de dahil olmak üzere, gizliliği koruyan reklamcılık tekliflerinin çoğunu değerlendiriyoruz, ancak şu anda bunların hiçbirini uygulamaya yönelik herhangi bir planımız yok.

Sektörün, ilgili reklamları sunmak için, insanlar hakkında onların anlayışı olmadan toplanan ve paylaşılan milyarlarca veri noktasına ihtiyaç duyduğu varsayımına inanmayız. Bu nedenle, günde on milyardan fazla izleyiciyi engellemek için varsayılan olarak Gelişmiş İzleme Koruması uyguladık ve Firefox kullanan kişileri korumak için yeni yöntemler geliştirmeye devam ediyoruz.

Reklamcılık ve gizlilik bir arada var olabilir. Ve reklamcılık endüstrisi geçmiş yıllara göre daha farklı işleyebiliyor. Daha iyi bir web oluşturan çözümler bulmada rol oynamayı dört gözle bekliyoruz.

Apple’ın Safari’sine gelince, itiraf edeyim, yorum yapmak için elime geçmedim çünkü bu noktada cevabın ne olacağını tahmin etmek zor değil. Sonuçta Apple, herkesin gizlilikle ilgili varsayılan görüşlerini değiştirdiği için biraz övgüyü hak ediyor. Ancak, buradaki hikaye aslında ilk başta tahmin edebileceğinizden çok daha ilginç. John Wilander, Safari’nin gizliliği artıran Akıllı İzleme Önleme özellikleri üzerinde çalışan Apple’da bir WebKit mühendisidir. Twitter’da Safari’nin FLoC uygulayıp uygulamayacağı soruldu ve cevabı şu:

Uygulayacağımızı söylemedik ve takip önleme politikamız var. Şimdilik bu kadar. Ciddi standart önerileri düşünmeyi hak ediyor ve Brave’in onlarınkini paylaşmasını takdir ediyorum.

– John Wilander (@johnwilander) 12 Nisan 2021

Wilander’ın yanıtı, Microsoft’un yeni reklamcılık teknolojileri ve gizliliği dengelemek söz konusu olduğunda “sektörün bir yolculuğa çıktığı” ifadesiyle örtüşüyor. Ancak gerçekten önemli bir şeye işaret ediyor: web standartları insanları işlerini ciddiye alıyor ve açık web’i oluşturan web standartları sürecine ciddi bir şekilde bağlılar.

Sık sık bu süreci yavaş, tartışmalı ve sinir bozucu olarak hafifletiyorum. Hepsi bu şeyler. Ancak, aynı zamanda, web’in yalnızca belirli web tarayıcılarıyla uyumlu sayfalara tamamen bölünmesine karşı son savunma hattıdır. Bu hiç de web değil.

Ve böylece Apple’dan kesinlikle bir “hayır” olmasını beklediğiniz şey (ve sonunda neredeyse kesinlikle zor “hayır” olacaktır), bunun yerine web standartları sürecine bağlılık ve Google’ın önerilerini ciddiye alma haline gelir. Microsoft’tan aynen.

Tüm bunlar oluyor çünkü her büyük tarayıcı zaten üçüncü taraf çerezlerine sahip veya yakında engelleyecek, bu da sizi tanımlamanın ve web’de sizi izlemenin varsayılan yolu. Ve her büyük tarayıcı, üçüncü taraf reklamverenlere kişisel olarak tanımlanamamanızı sağlamayı taahhüt etmiştir. Google’ın kendi reklam ekibi bile aynı şeyi söyledi.

Web’in geleceği tehlikede

Bu çerezlerin sonuna Cookiepocalypse denir ve bu kıyamettir çünkü kimse bu izleme yöntemlerine tecavüz edildikten sonra reklamcıların ne yapacağını gerçekten bilmiyor. Ve şu anda, büyük tarayıcı satıcıları farklı, yeni çözümler öneriyor.

Apple, Google ve Microsoft, web’de reklamcılığın nasıl çalışması gerektiğine dair fikirlere sahip. Google’ın FLoC’sini uzun uzadıya tartıştık, ancak Apple’ın yalnızca tüm reklamları durdurmaya çalışmadığını duymak sizi şaşırtabilir; kendi gizliliğini artıran reklam önerileri vardır. Ve Microsoft’un ifadesindeki PARAKEET’e rastgele gönderme? Başka bir reklam önerisi.

Buradaki sorun, Cookiepocalypse’in çoktan yakın olmasıdır. Birçok tarayıcı zaten üçüncü taraf çerezlerini engelliyor. Google Chrome, üçüncü taraf çerezlerini engellemede büyük bir engeldir, ancak aynı zamanda en büyük pazar payına sahip tarayıcıdır.

Google, 2022’de üçüncü taraf çerezlerini kesmeyi taahhüt etti, ancak web standartları sürecinin o zamana kadar bir yanıt alması pek olası görünmüyor. Aslında, Google’ın diğer önerilerinden biri bu yılın sonlarına kadar teste başlamayacak – Google orijinal sözünü tutarsa ​​reklam endüstrisi tarafından uygulanmak için çok geç. Reklam verenlerin ne yapacağını kim bilebilir?

Buradaki teknoloji karmaşık, süreç yavaş ve sonuç belirsiz. Bu, web kursu için eşittir. Normalde bunun için endişelenmemeni ve W3C’nin yoluna devam etmesini söylerdim. Ancak riskler çok yüksek: mahremiyetiniz, devasa para havuzları ve web’in birlikte çalışabilir doğası, bu tarayıcı üreticileri tüm bu iğneleri geçirmenin bir yolunu bulamazlarsa, hepsi bir duman patlamasıyla yükselebilir. Cookiepocalypse, gerçekten.

Güncelleme, 14:15 16 Nisan ET: Opera’dan açıklama eklendi.

Düzeltme, 18:30 ET 16 Nisan: DuckDuckGo’nun iOS ve Android için tarayıcılar ürettiğine dikkat çekildi.

CEVAP VER

Lütfen yorumunuzu giriniz!
Lütfen isminizi buraya giriniz