FTC’nin Juul’u aldatıcı genç odaklı pazarlama arayışı

0
210

Vaping ve e-sigara endüstrisi, cihazların çoğunlukla reşit olmayan kullanımlarından dolayı geç saatlerde oldukça fazla inceleme altındaydı. Sosyal olarak daha kabul edilebilir olduklarından (yayılan dumanların yetersizliği nedeniyle) ve genellikle sıradan sigaralara daha sağlıklı bir alternatif olarak pazarlandıkları için gençler arasında güçlü bir kullanıcı tabanı buluyorlar.

E-sigara ve e-sıvı üreticisi Juul, bir süredir bu konuyla boğuşuyor. Geçen yılın bu zamanlarında, şirketin okullardaki Juul cihazlarını otomatik olarak kapatmak için Bluetooth geofencing sistemini kullanma planlarını; e-cig yapımcısının, ürünlerinin reşit olmayan kullanıcılar arasında yayılmasını engelleyeceğini umduğum bir hamle.

Yine de Juul’un çabaları Federal Ticaret Komisyonu’na (FTC) yetmedi. Wall Street Journal’dan yayınlanan yeni bir rapora göre, organizasyon şirket hakkında bir soruşturma başlattı. Soruşturma öncelikle Juul’un pazarlama uygulamalarına odaklanıyor, çünkü FTC şirketin “aldatıcı” pazarlamaya başlayabileceğini düşünürken, kasıtlı olarak ürünlerini tanıtmak için “etkileyici” kiralayarak satışçıları hedef alıyor.

Juul, kendi adına, ücretli etkileme programının “hiçbir zaman resmileştirilmediğini” ve “küçük” ve “kısa ömürlü” olduğunu söyledi. Spesifik olarak, şirket, cihazlarını tanıtmak için sadece 10,000 doların altında bir ücretle 10 yetişkinten (30 yaşın altında) ödediğini iddia ediyor. Görünüşe göre, bu program bir süre 2018’de sona erdi ve o zamandan beri dirilmiyor. Ayrıca, Juul, herhangi bir devlet kurumu veya düzenleyici ile “tamamen (işbirliği içinde)” olduğunu ve reşit olmayan gençlere “asla” pazarlanmadığını belirtti.

FTC’nin Juul’un kasıtlı olarak küçükleri hedef aldığını belirleyip belirlemediğinin görülüp görülmediği hala görülüyor, ancak reşit olmayan delikler popülerlik arttıkça, genel olarak e-sigara üreticileri bu tür soruşturmalar ile mücadele etmeleri daha da zorlaşacak.

CEVAP VER

Lütfen yorumunuzu giriniz!
Lütfen isminizi buraya giriniz