Google, AB Antitröst Soruşturması İçin Dijital Reklamcılığa Çözüm Sunacağını Söyledi

0
11

Alfabe birimi Google, dijital reklamcılık işine yönelik bir AB antitröst soruşturmasını çözmeye çalışıyor.

AB antitröst davaları, Google’a son on yılda üç farklı davada 8 milyar Euro’dan (kabaca 69.160 Rs.) fazla para cezasına mal oldu ve ayrıca, rakiplerinin rekabet etmesine izin vermek için iş uygulamalarını değiştirmesi emredildi.

Avrupa Komisyonu, Google’ın kendi çevrimiçi görüntülü reklamcılık teknolojisi hizmetlerini rakiplerinin, reklamverenlerin ve çevrimiçi yayıncıların aleyhine kullanıp kullanmadığı konusunda Haziran ayında bir soruşturma başlattı.

Konunun hassasiyeti nedeniyle ayrıntı vermeyi reddeden kişi, Google’ın Komisyon’a bir teklifte bulunduğunu söyledi.

27 ülkeden oluşan blok için rekabet uygulayıcısı olarak hareket eden Komisyon yorum yapmayı reddetti.

Android mobil işletim sistemiyle ilgili 4,34 milyar avroluk (kabaca 37.530 rupi) para cezasıyla ilgili olarak önümüzdeki hafta 5 günlük bir duruşmada uygulayıcıyla yüzleşecek olan Google, Reuters’in taleplerine yanıt vermedi. Yorum.

Avrupalı ​​antitröst şefi Margrethe Vestager’ın herhangi bir anlaşmaya varılması aylar hatta yıllar süren uzlaşma görüşmelerine açık olup olmadığı ya da yolun ortasında durabileceği henüz belli değil.

Son üç Google vakasında bir çözüm müzakeresi yapmak yerine yaptırımları tercih etti. Uzlaşma kararı, para cezası ve herhangi bir suistimal bulgusu içermeyecektir.

Google, AB antitröst kurallarını ihlal etmekten suçlu bulunursa, geçen yılki gelire dayalı olarak küresel cirosunun yüzde 10’una kadar 18,2 milyar dolar (kabaca 1,57,370 crore) tutarında bir para cezasına çarptırılabilir.

Düzenleyiciler, Google’ın bu tür verileri kendi kullanımı için saklarken, web sitelerinde ve uygulamalarda reklam amacıyla kullanıcı verilerine üçüncü tarafların erişimini kısıtlayıp kısıtlamadığını inceleyecektir.

Şirketin tarayıcı çerezlerini kaldırma ve ayrıca reklam tanımlayıcı olarak bilinen bir araç aracılığıyla Android kullanıcılarını izlemeyi durdurma planı da inceleme altına alınacak.

Geçen yıl Google, arama, YouTube ve Gmail dahil olmak üzere reklamlar toplam satışlarının ve karının büyük kısmını oluşturan çevrimiçi reklamlardan, dünyadaki diğer tüm şirketlerden daha fazla 147 milyar $ (kabaca 10.82.970 Rs.) gelir elde etti.

Gelirinin yaklaşık yüzde 16’sı, diğer medya şirketlerinin web sitelerinde ve uygulamalarında reklam satmak için Google teknolojisini kullandığı, şirketin görüntüleme veya ağ işinden geldi.

Araştırma şirketi eMarketer, Google’ın bu yıl küresel İnternet reklamcılığı pazarının yüzde 30’unu ele geçireceğini ve satışları yüzde 18 artırarak 117 milyar dolara (kabaca 8.61.960 rupi) çıkaracağını tahmin ediyor.

Eyalet ve federal hükümetlerin yanı sıra birkaç özel şirket tarafından Google’a karşı açılan ABD reklam davalarında davaların en az iki yıl daha başlaması beklenmiyor.

Google ayrıca son zamanlarda başka bir reklam soruşturmasını çözmeye çalıştı. Haziran ayında, şirketin izleme çerezlerini Chrome tarayıcısından kaldırma planı üzerinde Birleşik Krallık Rekabet ve Piyasalar Otoritesi ile yakın çalışma sözü verdi çünkü bu hareket, reklam endüstrisinde antitröst endişelerini artırdı.

Düzenleyici şu anda Google’ın tavizlerini kabul edip etmeme konusunda tartışıyor.

Amerika Birleşik Devletleri ve AB, önümüzdeki hafta yapılacak bir zirvede Big Tech’i düzenlemek için daha yakından çalışmak istiyor.

© Thomson Reuters 2021

Bu hafta Gadgets 360 podcast’i Orbital’de iPhone 13, yeni iPad ve iPad mini ve Apple Watch Series 7’yi ve bunların Hindistan pazarı için ne anlama geldiğini tartışıyoruz. Orbital, Apple Podcast’ler, Google Podcast’ler, Spotify, Amazon Music ve podcast’lerinizi aldığınız her yerde kullanılabilir.

CEVAP VER

Lütfen yorumunuzu giriniz!
Lütfen isminizi buraya giriniz