Google, FLoC’yi Çerezlere Alternatif Olarak Test Etmeye Başladı: Gizliliğiniz İçin Ne İfade Ediyor?

0
19

Google, Chrome için Gizlilik Korumalı Alan projesinin önemli bir parçası olan Federated Learning of Cohorts (FLoC) uyguladığını duyurdu. FLoC, reklam hedeflemesi için üçüncü taraf tanımlama bilgilerine bir alternatif olarak lanse edilmektedir. Yerel olarak çalışır ve benzer düşünen kullanıcıları bir kohortta gruplandıran göz atma davranışınızı sınıflandırır. Kullanıcıların benzer ilgi alanlarına ve arama geçmişlerine sahip insan kalabalığı içinde saklanmasını sağlayacaktır. Grup, reklamverenlerin, bireysel kullanıcılar için gizliliği korurken insanları ilgi alanlarına göre hedeflemelerine olanak tanır.

Google, Web geliştiricileri blogundaki bir gönderiyle, yakında web sitelerinin üçüncü taraf çerezlerini kaydetmesini durduracağını duyurdu. Yazılım devi şu anda FLoC’yi Hindistan, Avustralya, Brezilya, Kanada, Endonezya, Japonya, Meksika, Yeni Zelanda, Filipinler ve ABD’de test ediyor. Google, deneme sürümünü er ya da geç diğer bölgelere de sunmayı planlıyor. Google, Genel Veri Koruma Yönetmelikleri nedeniyle AB’de FLoC’yi test etmemektedir (FLoC kimliklerinin kurallar uyarınca kişisel veri olarak kabul edilip edilmeyeceği hala belirsizdir). Gizlilik Korumalı Alanı Ürün Müdürü Marshall Vale, bir tweet’te, FLoC’nin yalnızca ilk testin boyutunu sınırlandırmak için belirli pazarlarda kullanıma sunulduğunu ve FLoC testini üstlenen ekibin, Avrupa’da Gizlilik Korumalı Alanı. “

Vale, FLoC’nin işleyişini bir blog gönderisinde ayrıntılarıyla anlatarak, bunun “hem gizliliği artıran hem de yayıncılara uygulanabilir reklamcılık iş modelleri için ihtiyaç duydukları bir aracı sağlayan ilgi alanına dayalı reklamcılığa yeni bir yaklaşım” olduğunu söyledi. Yeni sistem, benzer ilgi alanlarına sahip kullanıcıları gruplandıracak, reklam verenlere hedef pazarlamanın yararını sunmanın yanı sıra kullanıcılara geniş bir gizlilik sağlayacak. Kullanıcılar, tarama geçmişindeki benzerliklerle tanımlanan kohort adı verilen daha büyük bir grubun parçası olacaklar.

FLoC ayrıca, verileri tarayan kullanıcıları Google veya başka herhangi bir reklamveren ile paylaşmayacaktır. Grup, bir web sitesi tarafından talep edildiğinde paylaşılan tek şey olan özel bir numara (FLoC ID) ile tanımlanır. Chrome, hassas olduğunu düşündüğü grupları da paylaşmayacaktır. Dolayısıyla, bir grubun kullanıcıları dini veya siyasi içerik gibi hassas içeriğe sahip web sitelerine yüksek oranda erişiyorsa, FLoC bu tür verileri reklam verenlerle paylaşmayacaktır.

Arama devi, diğer Gizlilik Korumalı Alan denemelerine benzer şekilde, kullanıcıların FLoC denemelerine gönüllü olarak katılmalarına da izin verecek. Google ayrıca, kendi reklam alanlarının FLoC kimliklerine üçüncü taraf reklamcılarla aynı erişimi sağlayacağını da not eder. Bu yılın Ocak ayında Google’ın blogunda yer alan bir rapor, FLoC sistemi aracılığıyla “reklamverenlerin, çereze dayalı reklamcılığa kıyasla harcanan paranın dönüşümlerinin en az yüzde 95’ini görmeyi bekleyebileceklerini” ayrıntılarıyla açıklıyor. Ocak 2020’de Google, Chrome tarayıcısında çerezler için üçüncü taraf Web izlemesini aşamalı olarak kaldıracağını duyurdu. Safari, Mart 2020’de, tarayıcının Akıllı İzleme Önleme (ITP) sistemi aracılığıyla yakında üçüncü taraf çerezlerini engelleyeceğini duyurdu. Firefox, Ocak 2021’de Firefox 85 güncellemesi duyurulduktan sonra süper çerezleri kırarak da aynı şeyi yaptı.

Chrome dışında çoğu tarayıcı, reklamları veya üçüncü taraf çerezlerini tamamen engelledi. Bunun yerine Chrome, FLoC ile kullanıcıları çerezlere karşı biraz daha az savunmasız hale getirmenin yollarını arıyor. Google, şirketin ana gelir kaynağı olduğu için tarayıcısındaki çerezleri tamamen engelleyemez. Google, tarayıcı spektrumunda Chrome yoluyla ve reklamcılık spektrumunda Google Ad Sense aracılığıyla pazar payının çoğuna sahiptir. FLoC, gelecekte üçüncü taraf tanımlama bilgilerini önlemek için bir standart haline gelebilir.

Bu yıl daha erken, Google’ın çerezleri engelleme planı ABD Adalet Bakanlığı’nın endişeleriyle karşılandı. Plan, veri toplama aracının kaybedilmesiyle birçok küçük rakibi alt edebilir.

Gadgets 360 podcast’i Orbital’in bu hafta çifte faturası var: OnePlus 9 serisi ve Justice League Snyder Cut (25: 32’den itibaren). Orbital, Apple Podcast’lerinde, Google Podcasts’te, Spotify’da ve podcast’lerinizi aldığınız her yerde kullanılabilir.

CEVAP VER

Lütfen yorumunuzu giriniz!
Lütfen isminizi buraya giriniz