Google, Google Analytics’e Search Console entegrasyonunu ekledi, Yeni Veri İlişkilendirme Modellemesi

0
81

Yavaş yavaş, verilerin işlenme ve ilişkilendirilme şeklini değiştirecek olan çerez içermeyen bir web ortamına doğru ilerledikçe, Google, Google Analytics’e daha fazla makine öğrenimi aracı ve pazarlamacıların web performanslarını daha iyi anlamalarına yardımcı olacak ek bilgi öğeleri eklemek istiyor. .

Öncelikle, Google, Search Console platformuyla yeni bir entegrasyonla daha fazla arama bilgisi eklemek istiyor.

Google tarafından açıklandığı gibi:

“Search Console, sitenin Arama sonuçlarındaki sıralaması, tıklamalara yol açan sorgular ve etkileşimli oturumlar ve dönüşümler gibi tıklama sonrası veriler dahil olmak üzere web sitenizin organik Arama performansı hakkında ayrıntılı bilgiler sağlar. Yeni Search Console entegrasyonuyla, Arama reklamları, e-posta veya sosyal medya gibi diğer pazarlama kanallarına kıyasla organik Arama’nın sitenize trafik çekmede ve sitenizle etkileşimde oynadığı rolü anlayabileceksiniz.”

Analytics her zaman çeşitli arama analizlerini bir araya getirmiştir ve birçoğu için bunlar, Google aramanın sitenize nasıl trafik çektiğini (ya da çekmediğini) göstermek için yeterli olacaktır. Ancak SEO süreçlerini daha da optimize etmek isteyenler için, yeni Search Console entegrasyonu, daha kapsamlı ve ilgi çekici bir SEO optimizasyon süreci geliştirmenize yardımcı olabilecek daha spesifik veriler sağlayacaktır.

Buna ek olarak Google, Google Analytics 4 mülklerine minimum eşik gereksinimi olmaksızın veriye dayalı ilişkilendirmeyi de ekler.

“Google’ın veriye dayalı ilişkilendirme modelleri, tüm pazarlama etkinliklerinizin toplu olarak dönüşümlerinizi nasıl etkilediğini daha iyi anlamanızı sağlar, böylece tek bir kanalı gereğinden fazla veya eksik değerlendirmezsiniz. Kredinin %100’ünün son etkileşime gittiği son tıklama ilişkilendirmesinin aksine, veriye dayalı ilişkilendirme, temas noktasının bir dönüşüm sağlamada ne kadar etkisi olduğuna bağlı olarak krediyi her pazarlama temas noktasına dağıtır.”

Google, genel dijital pazarlama performansının doğru bir göstergesi olmadığı için mümkün olan her yerde son tıklama ilişkilendirmesinden uzaklaşmaya çalışıyor. Buna paralel olarak Google, kısa süre önce, Google Ads’deki tüm yeni dönüşüm işlemleri için veriye dayalı ilişkilendirmeyi varsayılan ilişkilendirme modeli haline getirdiğini ve Analytics’e eklenmesi, bu yaklaşımı daha geniş pazarlama araç setine daha da entegre ettiğini duyurdu.

Son olarak, Google, Analytics’e yeni modelleme tahmin kapasitesi ekleyerek, daha fazla veri gizliliği kontrolüne geçiş sırasında, ilişkilendirme verilerinin kaybını önlemeye çalışıyor.

“Google’ın gelişmiş modelleme teknolojisini kullanan yeni Google Analytics, çerezler ve diğer tanımlayıcılar mevcut olmadığında müşteri davranışı anlayışınızdaki boşlukları doldurmanıza olanak tanır. Çok büyük miktarda geçmiş veriyi analiz eder, önemli veri noktaları arasındaki korelasyonları ve eğilimleri belirler ve bu bilgileri müşteri yolculuğu hakkında tahminler yapmak için kullanır.”

Artan bir şekilde, Apple’ın yeni veri gizliliği değişiklikleri yürürlüğe girdikçe ve Google’ın kendisi kullanıcılar için daha fazla veri gizliliği kontrol seçeneği aradıkça, bu da pazarlamacılar için daha az veri anlamına gelecek ve Google, Facebook ile birlikte, kaybedilenlerin yerini alabileceğini umuyor. Zaman içindeki kullanıcı davranışlarına dayalı doğru modelleme ve tahmin araçlarıyla içgörüler.

Her bir marka ve işletme için her seçeneğin ne kadar etkili olabileceğini göreceğiz, ancak ilişkilendirme raporlarında dönüşüm modellemesi ve yakında davranışsal modelleme ile birlikte Analytics’te yeni modelleme seçenekleri sunulacak.

Google Analytics, pazarlamacılar için önemli bir araç olmaya devam ediyor ve bu yeni seçenekler, platformu en son değişikliklerle daha uyumlu hale getirerek, çeşitli cephelerde stratejik düşüncenizi bilgilendirmeye ve yönlendirmeye yardımcı olacak önemli bir veri sağlayıcı olarak kalmasını sağlıyor. Her birinin faydalarını ölçmek biraz zaman alacak ve test edilecek, ancak değişikliklerle başa çıkmanıza yardımcı olacak daha fazla seçenek sunuyorlar.

CEVAP VER

Lütfen yorumunuzu giriniz!
Lütfen isminizi buraya giriniz