Google neden Avustralya’ya boyun eğdi ve Facebook neden çökmedi?

0
11

16 Şubat’ta Avustralya Haber Medyası Pazarlık Yasasının interneti parçalamakla tehdit ettiğini yazdım. 17 Şubat’ta parçalanma gerçekleşti: Google, hizmetlerinin Avustralya’da sunulmaya devam etmesini sağlamak için News Corp. ile bir anlaşma yaptı ve Facebook pazarlık masasından uzaklaştı ve insanların dünyanın dört bir yanındaki Avustralyalı yayıncılardan haber bağlantılarını paylaşmasını engellemeye başladı. .

Bence Facebook temelde doğru olanı yaptı ve Google temelde yanlış olanı yaptı, Google’ın yapması gereken çok daha zor bir çağrı olsa bile. Bugün, teknoloji devlerinin verdikleri kararları neden aldıklarını, Avustralya’nın neden çürümüş olduğunu ve bundan sonra ne olacağını konuşalım. (Konuyla ilgili yazımı okumadıysanız, aşağıdakiler için birçok yararlı bağlam sunar.)

Üç yıldır geliştirilmekte olan pazarlık yasası, yayıncılar çalışmalarına bağlantı görüntüleme hakkı için Google ve Facebook’tan doğrudan ödeme aradıklarından Avustralya’nın yoğun şekilde yoğunlaşmış medya endüstrisine daha fazla güç sağlamayı amaçlamaktadır. Bunu, platformları dava açan yayıncılarla bağlayıcı tahkime zorlayarak yapar ve platformun yayıncılara ne kadar ödeme yapması gerektiğine kararını hakemin eline verir. Her iki taraf da bir sayı atar ve hakem en adil olduğunu düşündüklerini seçer.

Tasarım gereği, tahkim süreci yayıncının lehine. Ayrıca tasarım gereği, bu şekilde daha iyi şartlar elde edebilmeleri umuduyla bireysel yayıncılarla tek seferlik anlaşmalar imzalayarak platformları süreci tamamen önlemeye teşvik eder.

I. Google

Google, geçtiğimiz birkaç gün içinde Avustralya’daki en büyük yayıncılarla tam da bu nedenle anlaşmalar imzaladı. Seven West Media bir anlaşma yaptı, Nine Entertainment bir anlaşma yaptı ve Çarşamba günü ülkenin en büyük holdinglerinden biri olan Rupert Murdoch’s News Corp. anlaşmasını aldı. Açıklanmayan bir meblağ karşılığında Google, Avustralya’daki News Showcase ürününde News Corp. makalelerine yer verecek.

“Google News Showcase’e katılan News Corp yayınları arasında Wall Street Journal, Barron’s, MarketWatch ve New York Post yer alacak; Birleşik Krallık’ta: Times ve Sunday Times; ve Güneş; ve Avustralya’da Avustralya, news.com.au, Sky News ve birden çok metropol ve yerel başlık dahil olmak üzere bir dizi haber platformu ”dedi şirket bana yaptığı açıklamada.

Açıklandığı gibi, anlaşmalar, resmi ortaklardan lisanslı içerik içeren Google Haberler’deki bir sekme olan Google News Showcase ile ilgilidir. Ancak konuştuğum kişiler, Google ile Avustralya’daki büyük bir yayıncı arasında bir anlaşma olması durumunda, bu yayıncının aramalarda bağlantı ve metin parçacıkları göstermek için tahkime sürüklenemeyeceği veya sürüklenmeyeceği varsayımı altında çalışıyorlar. Sonuçlar.

Elbette arama, Google’ın en çok önemsediği şeydir ve bu da şirketin neden çöktüğünü açıklar. Google’dan haberlerin bağlantılarını kaldırmak, Avustralya’daki arama motorunu kırıp rakiplerine açacaktır. Ve böylece şirket baskı altında bir dizi anlaşma imzaladı.

(Burada Google ile adil olmayan bir değer değişiminden mağdur olan herhangi bir Avustralyalı yayıncının, web sitelerine bir satır HTML ekleyerek herhangi bir zamanda arama sonuçlarını devre dışı bırakabileceğini belirtmek gerekir. Ancak, neredeyse hiçbiri bunu yapmaz çünkü Google’dan gelen trafik önemli reklamları yönlendirir ve onlara abonelik geliri.)

Bugün yaptığı hamlelerle Google şimdi diğer tüm ülkeleri benzer bir koruma raketini sürdürmeye davet ediyor. Kanada ve Avrupa Birliği’ndeki parlamento üyeleri, Avustralya’nınkine benzer önlemleri şimdiden onayladılar. Ve açık web’in temel bir ilkesi – hiper bağlantıların herhangi bir web sitesinde serbestçe gösterilebilmesi – sadece vücuttan darbe aldı.

Yayıncılar, yeni Google gelirlerinin ne kadarını gazetecilerin maaşları veya haber toplama için harcamayı planladıklarına dair tek bir kelime söyleseler bu konuda kendimi daha iyi hissederim.

Yine de yapmadılar ve neden yapsınlar? Avustralya’nın pazarlık yasası, bu paranın herhangi birinin gazeteciliğe harcanmasını zorunlu kılma konusunda tek bir kelime bile söylemiyor.

II. Facebook

Google’ın aksine, Facebook’un temel hizmeti büyük ölçüde haber makalelerine dayanmaz. Şirket, ağdaki gönderilerin yalnızca yüzde 4’ünün gazetecilik işi olduğunu tahmin ediyor. Facebook’u açıp birkaç dakikalığına gezinmek, hiçbir zaman bir haber makalesinin bağlantısını görmemek – ve aslında milyonlarca insan bunu her gün yapıyor.

Ve bu nedenle, Google Avustralya’nın talebine göz kırptığında Facebook’un uzaklaşması belki daha az şaşırtıcıdır. Facebook’un Avustralya ve Yeni Zelanda genel müdürü William Easton:

Hükümet bazı değişiklikler yapmış olsa da, önerilen yasa temelde hizmetlerimizin nasıl çalıştığını anlamıyor.

Maalesef bu, Avustralya’daki kişilerin ve haber kuruluşlarının artık haber bağlantıları yayınlamaktan ve Facebook’ta Avustralya ve uluslararası haber içeriğini paylaşmaktan veya görüntülemekten men edildiği anlamına geliyor. Küresel olarak, Avustralyalı yayıncılardan haber bağlantılarının yayınlanması ve paylaşılması da kısıtlanmıştır. Bunu yapmak için, haber içeriğini kısıtlamak için bir teknoloji kombinasyonu kullanıyoruz ve yanlışlıkla kaldırılan herhangi bir içeriği gözden geçirmek için süreçlerimiz olacak.

Ve bunun gibi, Avustralya’da çıkan haberler Facebook’tan kayboldu.

Easton, Facebook’un geçen yıl, değeri 407 milyon AU $ olarak tahmin ettiği Avustralyalı yayıncılara 5 milyardan fazla tıklama gönderdiğini söylüyor. Mevcut durum devam ederse, Facebook aynı yayıncılara sıfır tıklama gönderecektir – bu, yayıncıların Facebook ve yayıncıların birbirlerine sağladığı göreli değeri akıllarında yeniden ayarlamaya zorlayabileceğini tahmin ediyorum.

Elbette pek çok eleştirmen, Facebook’un bu hareketi alçakça bir sansür eylemi, kontrol edilmeyen açgözlülük ve kamusal alanın yıkımı olarak nitelendirdiği için apoplektikti.

Kesinlikle yasağın uygulanması arzulanan bir şey bıraktı.

Kısıtlamak için bir haber siteleri kara listesi oluşturmak yerine, Facebook, haber yayıncılarını tespit etmek için makine öğrenimi sistemlerini kullanmayı denedi ve sistemler tahmin edilebileceği gibi karışık bir hal aldı. Hükümet ve acil durum sayfalarının, kar amacı gütmeyen grupların ve Meteoroloji Bürosu’nun artık paylaşamayacağı yönünde haberler vardı. Bağlantıları kısıtlama olasılığının ne kadar süredir arttığı göz önüne alındığında, Facebook’un gelmesi için daha iyi hazırlanacağını düşünürsünüz.

Ve bu hataları hafife almak istemesem de, Facebook’un kullanıcı tabanına haberlerini başka bir yerde aramayı öğrettikleri ölçüde, asil bir amaca hizmet edebilirler. Sosyal ağların herhangi birinin birincil haber kaynağı olmasından rahatsızlık duyan tek bir gazeteci tanımıyorum, özellikle de çoğu zaman onlar üzerinde gelişen yanlış bilgi ve komplo teorileri hakkında yıllarca günlük haber yaptıktan sonra. Ve bu nedenle, bu kadar çok insanın, Facebook’un yayıncıların içeriğini, bu yayıncıların belirlediği şartlara göre paylaşmak zorunda olduğu konusunda ısrar ettiğini görmek biraz garip.

OneZero’dan Will Oremus gibi bazıları, Facebook’tan yüksek kaliteli haber kaynaklarının kaldırılmasının düşük kaliteli blog gönderileri, memler ve diğer önemsiz şeyler için büyük olasılıkla bir artış anlamına geleceğini belirtti. Bu adil görünüyor ve bence izlemeye değer. Peki ya bu arada Avustralyalılar sadece… web sitelerini ziyaret ederse? Bültenlere abone ol? Kitapları oku? Burada umutsuzca saf olduğumun farkındayım. Ancak bu, güvenilir haber kaynaklarını doğrudan ziyaret etmenin değerini anlamaya gelen daha fazla insanın başlangıcıysa, bence hepimiz daha iyi durumda oluruz. Yayıncılar dahil!

Gerçekte, 2021’deki Avustralya’daki büyük haber kesintisinin kısa ömürlü olacağından şüpheleniyorum. Müzakerelerin önde gelen isimlerinden Avustralya saymanı bugün Mark Zuckerberg ile görüştüğünü ve müzakerelerin devam ettiğini söyledi. (The New York Times’tan eğlenceli gerçek: Avustralya’nın mali işler sorumlusu aynı zamanda “Seven West Media ile anlaşmaya varan şirketlerden biri olan Seven West Media’nın milyarder sahibi Kerry Stokes’in oğlu Ryan Stokes’in düğünündeki en iyi adamdı. Google.”)

Facebook bugün bir güncelleme istediğimde, “Hem Facebook hem de yayıncılar için istikrarlı ve adil bir yol elde etmek amacıyla kanun değişiklikleri konusunda hükümetle görüşmeye devam edeceğiz,” dedi.

Bu arada, Facebook’un yayıncıların blöfleri olarak adlandırmasına sevindim.

III. Sıradaki ne

Avustralya’nın Facebook’un reddini, medya düzenlemesine yaklaşımını tamamen yeniden düşünmesinin bir işareti olarak almasını diliyorum. Örneğin, şirketleri gelirlerine göre vergilendirebilir. Bu gelirleri gazeteciliği, hatta sürekli olarak güçlü sivil faydaları olduğu gösterilen kar amacı gütmeyen kamu medyasını desteklemek için tahsis edebilir. Ya da büyük medya şirketlerinin on milyonlarca doları kabul edip istedikleri gibi harcamak veya sadece hissedarlarına iade etmek yerine, gazetecilik alanında iş yaratmalarını ve desteklemelerini gerektiren bir pazarlık kodunu takip edebilir.

Gerçekte, yine de, bunların hiçbiri olmayacak gibi görünüyor. Google’ın teslim olması, Avustralya dostluk kapitalizminin artık dünya çapında ihraç edileceği anlamına geliyor. Eski medya kuruluşları daha zengin hale gelecek ve ayrıca üzerlerinde çok fazla güce sahip oldukları için her gün ortaya çıkardıkları teknoloji devlerine daha bağımlı hale gelecektir. Bu arada, medya endüstrisi sağlamlaşmaya devam edecek ve gazetecilikte bir iş bulmak veya bu işi sürdürmek daha zor olacak.

Platformlar ve halk arasındaki oyun alanını gerçekten eşitlemeyi amaçlayan bir pazarlık kodu, bu gerçekleri hesaba katacaktır. Parlamento bir oylama yapmadan önce yasayı değiştirmek için hala zaman var ve umarız ki milletvekilleri bunu hem Avustralya’da hem de ötesinde.

Bu sütun, Big Tech ve demokrasi hakkında günlük bir haber bülteni olan Platformer ile birlikte yayınlandı.

CEVAP VER

Lütfen yorumunuzu giriniz!
Lütfen isminizi buraya giriniz