Google, ‘Sıfır Tıklama’ Aramalarındaki Verileri ve Yönlendirme Trafiğine Kılavuzluk Etmede Oynadığı Rolü Reddediyor

0
17

SEO topluluğu, son birkaç gündür SparkToro tarafından paylaşılan ve Google aramalarının üçte ikisinden fazlasının artık hiçbir tıklama ile sonuçlanmadığını öne süren yeni bir çalışmada gümbürtüyor.

SparkToro’nun Rand Fishkin tarafından açıklandığı gibi:

“Ocak-Aralık 2020 arasında, Google’daki (masaüstü ve mobil birlikte) aramaların% 64,82’si başka bir web mülküne tıklamadan arama sonuçlarında sona erdi. Bu sayı muhtemelen bazı mobil aramaları ve neredeyse tüm sesli aramaları olduğundan az sayıyor ve bu nedenle muhtemelen Tüm Google aramalarının 2 / 3’ünden fazlası benim “sıfır tıklama aramaları” adını verdiğim şey.

Bu rakam, SparkToro’nun o sırada veri paylaştığı 2019’daki% 50.33 sıfır tıklama aramasından yükseldi.

Trend, SEO uygulayıcıları için bir endişe kaynağıdır, çünkü Google’ın bilgi panelleri, öne çıkan snippet’ler, videolar vb. Gibi yeni eklemelerle aramadan yönlendirdiği trafik miktarını sınırlamaya çalıştığını öne sürmektedir. Arama sonuçlarınızı en üst düzeye çıkarmak için, bu SERP içi öğelere ve Google’ın kendi mülklerindeki (YouTube gibi) içeriğe giderek daha fazla odaklanmalısınız. Ancak, Google’ın durumu kendi lehine çevirebileceğini de öne sürüyor ve bu da antitröst endişelerini artırıyor.

Rapor, Google HQ’da açıkça sinir bozucu oldu, çünkü bugün Google, verilere resmi bir yanıt yayınladı ve şunları kaydetti:

“Arama endüstrisindeki uygulayıcıların belirttiği gibi, bu iddia, insanların Arama’yı nasıl kullandığını yanlış anlayan hatalı metodolojiye dayanıyor. Gerçekte, Google Arama her gün web sitelerine milyarlarca tıklama gönderiyor ve biz de her yıl açık web’e daha fazla trafik gönderiyoruz. Google ilk oluşturulduğundan beri. Ve trafiğin ötesinde, Arama yoluyla, bir işletmeye telefon görüşmesi sağlamak gibi çok çeşitli yollarla insanları işletmelerle buluşturuyoruz. “

Arama devi, “sıfır tıklama” aramaları kavramının gerçekte neler olduğuna dair doğru bir resim sağlayacak kadar nüanslı olmadığını savunurken, Google gerçekten de rapordan memnun görünmüyor:

“İnsanlar aramaya başladıklarında sorgularını her zaman nasıl ifade edeceklerini bilmezler.” Spor ayakkabılar “gibi geniş bir aramayla başlayabilirler ve sonuçları inceledikten sonra, aslında” siyah spor ayakkabı “bulmak istediklerini fark edebilirler. Bu durumda, bu aramalar “sıfır tıklama” olarak kabul edilir – çünkü arama, hemen bir web sitesine tıklamayla sonuçlanmaz. Spor ayakkabı alışverişi durumunda, birkaç “sıfır tıklama” araması alabilir. oraya varmak için, ancak bir kişi sonunda bir perakendeci sitesine gidip bir ürün satın alırsa, Google o siteye kalifiye bir ziyaretçi göndermiştir, bu da memnun kalmadan geri dönme olasılığı daha düşüktür. “

Google ayrıca, birçok aramanın insanları web siteleri yerine uygulamalara götürdüğünü, bu metodolojideki bir başka kusur olduğunu savunurken, Google aramaları da birçok kişiyi aramadan iş saatleri veya iletişim bilgileri gibi alakalı ayrıntıları topladıktan sonra işletmelere yönlendiriyor.

“Ortalama olarak, Arama’daki yerel sonuçlar işletmeler için her ay 4 milyardan fazla bağlantı sağlıyor. Bu, web sitelerine yapılan 2 milyardan fazla ziyaretin yanı sıra telefon görüşmeleri, yol tarifleri, yemek sipariş etme ve rezervasyon yapma gibi bağlantıları da içeriyor.”

Google ayrıca, haritalar, videolar ve uçuş ve otel rezervasyon seçenekleri gibi tavsiye tıklamalarını esasen azaltan araçlar eklediğini de kabul etmektedir. Ancak genel olarak, Google, birçok işletme için web trafiğinin temel itici gücü olmaya devam etmektedir ve bu, tıklamaların çoğunun doğrudan ticari fayda sağlamadığı önerisine inanmaktadır.

Bu ilginç bir argüman ve bakış açısı – ve özellikle de Google’ın bu hafta bir Meclis Komitesi toplantısıyla karşı karşıya kalacağı düşünüldüğünde. Ancak, ‘sıfır tıklama’ aramalarının etkisinin ve Google’ın SERP içinde daha doğrudan sonuç ve veri sağlama çabalarının tam kapsamını tespit etmek zordur.

Google, diğer web sitelerine yönlendirme tıklamaları pahasına, arama sonuçlarını zaman içinde kendi yararına daha çok eğlendirmek mi istiyor? Fishkin, genel olarak Google arama trafiğinin arttığını ve bu nedenle etkilerin genel kullanımla bir şekilde ortadan kaldırılabileceğini belirtiyor.

Ancak bu, SEO’lar için her iki şekilde de ilginç bir husustur ve trafik değerlendirmelerinizde daha fazla analize değer olabilir.

CEVAP VER

Lütfen yorumunuzu giriniz!
Lütfen isminizi buraya giriniz