Google, Tartışmalı Yeni Reklam Hedefleme Teknolojisini Milyonlarca Tarayıcıda Test Ediyor. İşte Bildiklerimiz.

0
15

Bugün Google, reklamları hedeflemeye yönelik deneysel yeni teknolojisi olan Federated Learning of Cohorts (FLoC) için bir “kaynak denemesi” başlattı. Milyonlarca Google Chrome örneğinde bir anahtar sessizce çevrildi: bu tarayıcılar kullanıcılarını davranışa göre gruplara ayırmaya başlayacak, ardından grup etiketlerini web’deki üçüncü taraf izleyiciler ve reklam verenlerle paylaşacak. Deneme için rastgele bir kullanıcı grubu seçildi ve şu anda yalnızca üçüncü taraf çerezlerini devre dışı bırakarak vazgeçebilirler.

Google bunun geleceğini duyursa da, şirket şimdiye kadar denemeyle ilgili ayrıntılarla seyrek kaldı. Tam olarak neler olup bittiğini anlamak için blog gönderilerini, posta listelerini, taslak web standartlarını ve Chromium’un kaynak kodunu inceledik.

EFF, FLoC’nin korkunç bir fikir olduğunu zaten yazdı. Google’ın bu denemeyi – testin parçası olacak kişilere haber vermeden başlatması, onların rızası hariç – var olmaması gereken bir teknolojinin hizmetine yönelik kullanıcı güveninin somut bir ihlalidir.

Aşağıda, bu denemenin nasıl çalışacağını ve şimdiye kadar öğrendiğimiz en önemli teknik ayrıntılardan bazılarını açıklıyoruz.

FLoC’nin çerezlerin yerini alması beklenir. Duruşmada onları tamamlayacak.

Google, FLoC’yi, üçüncü taraf çerezleri ortadan kalktığında reklamverenlerin reklamları hedeflemesine yardımcı olmak için tasarladı. Deneme süresi boyunca izleyiciler, üçüncü taraf tanımlama bilgilerine ek olarak FLoC kimliklerini de toplayabilecektir.

Bu, şu anda web’in bir bölümünde çerezleri kullanarak davranışınızı izleyen tüm izleyicilerinizin artık FLoC kohort kimliğinizi de alacağı anlamına gelir. Grup kimliği, web üzerindeki davranışınızın doğrudan bir yansımasıdır. Bu, birçok izleyicinin halihazırda sürdürdüğü davranış profillerini tamamlayabilir.

Deneme, dünya genelindeki Chrome kullanıcılarının% 5’ini etkileyecek.

Denemenin şu anda bazı bölgelerdeki Chrome kullanıcılarının% 0,5’ine uygulandığı söylendi. Şimdilik bu Avustralya, Brezilya, Kanada, Hindistan, Endonezya, Japonya, Meksika, Yeni Zelanda, Filipinler ve ABD Kullanıcıları anlamına geliyor. uygun bölgelerde, çoğu reklam ve gizlilik ayarına bakılmaksızın tamamen rastgele seçilecektir. Yalnızca Chrome’da üçüncü taraf çerezlerini kapatan kullanıcılar varsayılan olarak devre dışı bırakılacaktır.

Dahası, FLoC’nin arkasındaki ekip, reklam teknolojisi şirketlerinin yeni verileri kullanarak modelleri daha iyi eğitebilmesi için Google’ın örneği kullanıcıların% 5’ine yükseltmesini istedi. Bu talep kabul edilirse, denemeye onlarca veya yüz milyonlarca daha fazla kullanıcı kaydolacaktır.

Kullanıcılar denemeye otomatik olarak kaydolmuştur. Özel bir devre dışı bırakma yok (henüz).

Yukarıda açıklandığı gibi, Chrome kullanıcılarının rastgele bir kısmı önceden haber verilmeksizin denemeye kaydedilecektir, çok daha az onay alınacaktır. Bu kullanıcılardan kaydolmaları istenmeyecek. Chrome’un mevcut sürümünde, kullanıcılar yalnızca tüm üçüncü taraf çerezlerini kapatarak deneme süresinden vazgeçebilirler.

Chrome’un gelecekteki sürümleri, FLoC dahil Google’ın “gizlilik korumalı alanı” için özel kontroller ekleyecektir. Ancak bu ayarların ne zaman yayınlanacağı net değildir ve bu arada, FLoC’yi kapatmak isteyen kullanıcıların üçüncü taraf çerezlerini de kapatması gerekir.

Üçüncü taraf çerezlerini kapatmak genel olarak kötü bir fikir değildir. Sonuçta, çerezler, Google’ın ele almak istediğini söylediği gizlilik sorunlarının merkezinde yer alır. Ancak bunları tamamen kapatmak kaba bir önlemdir ve web kullanıcılarının güvendiği birçok kolaylığı (tek oturum açma gibi) ortadan kaldırır. Chrome’un gizlilik bilincine sahip birçok kullanıcısı, çerez tabanlı izlemeyi önlemek için Privacy Badger gibi uzantılar da dahil olmak üzere daha fazla hedefli araç kullanır. Ne yazık ki, Chrome uzantıları henüz bir kullanıcının bir FLoC kimliğini ifşa edip etmediğini kontrol edemiyor.

Web sitelerinden de kaydolmaları istenmiyor.

FLoC, göz atma geçmişinize göre bir etiket hesaplar. Deneme için Google varsayılan olarak reklam sunan her web sitesini kullanacaktır – bu web’deki sitelerin çoğunluğu budur. Siteler, bir HTTP başlığı göndererek FLoC hesaplamalarına dahil edilmekten vazgeçebilir, ancak bazı barındırma sağlayıcıları müşterilerine başlıkların doğrudan denetimini vermez. Birçok site sahibi, denemeden hiç haberdar olmayabilir.

Bu bir sorundur çünkü sitelerin, ziyaretçilerinin verilerinin nasıl işlendiği üzerindeki kontrolünü kaybettiği anlamına gelir. Şu anda, bir site yöneticisinin sayfalarına bir reklamverenin kodunu eklemek için bilinçli bir karar vermesi gerekiyor. Siteler, en azından teoride, gizlilik politikalarına göre reklamverenlerle ortak olmayı seçebilir. Ancak şimdi, bir kullanıcının o siteyi ziyaretiyle ilgili bilgiler, FLoC ID’sine sarılacak ve bu kimlik, geniş çapta erişilebilir hale getirilecek (sonraki bölümde bununla ilgili daha fazla bilgi). Bir web sitesinin güçlü bir gizlilik politikası ve sorumlu reklam verenlerle ilişkileri olsa bile, burayı ziyaret etmek, izleyicilerin sizi diğer bağlamlarda nasıl gördüğünü etkileyebilir.

Her kullanıcının FLoC Kimliği – geçen haftanın göz atma geçmişini yansıtan etiket – isteyen herhangi bir web sitesi veya izleyici tarafından kullanılabilir.

Chrome’un orijinal deneme sürümüne herkes kaydolabilir. Bundan sonra, JavaScript’i her çalıştırabildiğinde deneme için seçilen kullanıcılar için FLoC ID’lerine erişebilir. Bu, reklam sunma sitelerinin çoğunu her ziyaret ettiğinizde tarayıcınızın bağlandığı, isimsiz reklamverenlerden oluşan geniş ekosistemi içerir. Denemenin bir parçasıysanız, onlarca şirket FLoC kimliğinizi ziyaret ettiğiniz her siteden toplayabilir.

33.000’den fazla olası kohort olacak.

FLoC spesifikasyonunun tanımsız bırakılan en önemli kısımlarından biri, tam olarak kaç kohort olduğudur. Google, 8 bitlik kohort kimlikleriyle bir ön deney gerçekleştirdi, bu da yalnızca 256 olası grup olduğu anlamına geliyordu. Bu, takipçilerin bir kullanıcının kohort kimliğinden öğrenebileceği bilgi miktarını sınırladı.

Bununla birlikte, Chrome’un en son sürümünün incelenmesi, FLoC’nin canlı sürümünün 50 bitlik kohort tanımlayıcıları kullandığını ortaya koymaktadır. Gruplar daha sonra, Google’ın ilk deneyinden 100 kat daha fazla, toplam 33.872 kohort halinde gruplandırılır. Google, “binlerce” kişinin her kohortta gruplanmasını sağlayacağını, böylece hiç kimsenin kendi kohortu kullanılarak tanımlanamayacağını söyledi. Ancak kohort kimlikleri yine de pek çok yeni bilgiyi (yaklaşık 15 bit) açığa çıkaracak ve parmak izleyicilere büyük bir avantaj sağlayacaktır.

Dava büyük olasılıkla Temmuz ayına kadar sürecek.

Herhangi bir izleyici, reklamveren veya başka bir üçüncü taraf, kullanıcılardan FLoC toplamaya başlamak için Google’ın Origin Deneme portalı üzerinden kaydolabilir. Sayfa şu anda denemenin 13 Temmuz’a kadar sürebileceğini gösteriyor. Google ayrıca teknolojinin kesin ayrıntılarının (kohortların nasıl hesaplandığı dahil) değişebileceğini ve FLoC gruplama algoritmasının birkaç yinelemesini görebileceğimizi açıkça belirtti. şimdi ve o zaman arasında.

Google, “hassas kategoriler” ile korelasyonlar için FLoC’yi denetlemeyi planlamaktadır. Hala büyük resmi eksik.

Google, kohortların ırk, cinsellik veya tıbbi durumlar gibi “hassas kategoriler” ile çok sıkı bir şekilde ilişkilendirilmediğinden emin olma sözü verdi. Bunu izlemek için Google, her kohorttaki kullanıcılar tarafından hangi sitelerin ziyaret edildiği hakkında veri toplamayı planlamaktadır. Yaklaşımını açıklayan bir whitepaper yayınladı.

Spesifik bir öneri görmekten memnunuz, ancak teknik inceleme en acil sorunlardan kaçınıyor. Google’ın ele alması gereken soru, “savunmasız gruplardaki insanları hedefleyebilir misiniz?” teknik inceleme bunu “belirli bir siteyi ziyaret eden kişileri hedefleyebilir misiniz?” şeklinde indirgiyor. Bu tehlikeli bir aşırı basitleştirme. Zor sorun üzerinde çalışmak yerine, Google çözebileceğine inandığı daha kolay bir sürüme odaklanmayı seçti. Bu arada, FLoC’nin en kötü potansiyel zararlarını ele almada başarısız oldu.

Deneme sırasında, “Chrome Sync” özelliğini açan (Google’ın tarama geçmişini toplamasına izin veren) ve çeşitli varsayılan paylaşım ayarlarından hiçbirini devre dışı bırakmayan herhangi bir kullanıcı, artık tarama geçmişine eklenmiş olan kohort kimliklerini Google ile paylaşacak.

Google daha sonra her bir kullanıcının “hassas kategori” nin parçası olarak gördüğü herhangi bir siteyi ziyaret edip etmediğini kontrol edecektir. Örneğin, WebMD “tıbbi” kategorisinde veya PornHub “yetişkin” kategorisinde etiketlenebilir. Bir gruptaki çok sayıda kullanıcı belirli bir tür “hassas” siteyi ziyaret ettiyse, Google bu grubu engeller. “Hassas” kohortların parçası olan tüm kullanıcılar bunun yerine “boş” bir gruba yerleştirilecektir. Elbette izleyiciler, söz konusu kullanıcıların “boş” kohortun bir parçası olduğunu görerek, başlangıçta bir tür “hassas” olarak sınıflandırıldıklarını ortaya çıkaracaktır.

Orijinal deneme için Google, denetimi gerçekleştirmek için büyük kişiselleştirilmiş tarama verileri önbelleğine güveniyor. Gelecekte Google, kişilerin tarama geçmişini bilmeden aynı şeyi yapmak için diğer gizliliği koruyan teknolojileri kullanmayı planlıyor.

Google’ın bunu nasıl yaptığına bakılmaksızın, bu plan FLoC, ayrımcılık ve yağmacı hedeflemeyle ilgili daha büyük sorunları çözmeyecek. Öneri, “hassas kategorilerdeki” kişilerin belirli “hassas” web sitelerini ziyaret edeceği ve bu gruplarda olmayan kişilerin söz konusu siteleri ziyaret etmeyeceği varsayımına dayanmaktadır. Ancak davranış, sezgisel olmayan şekillerde demografi ile ilişkilidir. Belli demografilerin web’in diğer demografilerden farklı bir alt kümesini ziyaret etme olasılığı yüksektir ve bu tür davranışlar Google’ın “hassas siteler” çerçevesine yansıtılmayacaktır. Örneğin, depresyonu olan kişiler benzer göz atma davranışları sergileyebilir, ancak bu zorunlu olarak, örneğin “depresyon.org” u ziyaret etmek gibi açık ve doğrudan bir şey yoluyla olmayabilir. Bu arada, izleme şirketleri milyonlarca kullanıcıdan gelen trafiği toplamak, bunu demografi veya davranış hakkındaki verilere bağlamak ve hangi kohortların hangi hassas özelliklerle bağlantılı olduğunu çözmek için iyi bir donanıma sahiptir. Google’ın web sitesi tabanlı sisteminin önerildiği gibi bunu durdurmanın bir yolu yoktur.

Daha önce de söylediğimiz gibi, “Google eski iskeleyi yeni ve benzersiz bir şekilde zararlı bir şeyle değiştirmeden gözetim için sökmeyi seçebilir.” Google, FLoC’nin zararlarını çözemedi, hatta bizi bunların ele alınabileceğine ikna edemedi. Bunun yerine, milyonlarca şüphesiz kullanıcı hakkında yeni verileri paylaşacak bir test yürütüyor. Bu, yanlış yönde atılmış başka bir adımdır.

CEVAP VER

Lütfen yorumunuzu giriniz!
Lütfen isminizi buraya giriniz