Google, Veri Toplama Kısıtlamalarına Karşı Mücadele Etmek İstediğinden Reklamları Görüntülemek İçin Daha Fazla Otomasyon Seçeneği Ekliyor

0
36

Google, Görüntülü reklamlar sürecine daha fazla otomasyon seçeneği ekleyerek, eskisi kadar kullanıcı bilgisi toplayamasalar bile, reklamverenlerin reklam sonuçlarını en üst düzeye çıkarmalarına yardımcı olmak istiyor.

Google Görüntülü reklamlar, her bir kullanıcının neye yanıt verme olasılığının daha yüksek olduğuna ilişkin sistematik anlayışa dayalı olarak, Google’ın sistemi, yüklediğiniz reklam öğelerini ve listelemeleri değişen kitleler için optimize edebildiği hâlihazırda birkaç otomatik hedefleme seçeneği sunmaktadır. Şimdi, Google bu otomasyon öğeleri üzerinde daha fazla kontrol sağlamak istiyor.

Google tarafından açıklandığı gibi:

“Yeni Görüntülü Reklam Ağı kampanyası deneyiminde, teklif verme, reklam öğeleri ve kitlelerde tercih ettiğiniz otomasyon düzeyini seçme olanağıyla birlikte alıştığınız tüm erişim ve performansa sahip olacaksınız. Sorunsuz bir kurulum süreci, otomasyon veya ön kontrol arasında seçim yapmanıza olanak tanır ve otomasyon tercihlerinizi istediğiniz zaman yeni bir kampanya oluşturmadan değiştirme esnekliğine sahip olursunuz.”

Esasen, yeni süreç, Google’ın Akıllı Görüntü kampanyalarını ve normal Görüntülü Reklam oluşturmayı tek bir akışta birleştirecek ve bu, reklam hedeflemenizi otomatikleştirmenin daha fazla yolunu veya otomasyonu kullanmak istediğiniz sürecinizin belirli öğelerini sağlayacaktır.

Buna ek olarak, Google, Görüntülü Reklam Ağı reklamverenleri için ek otomatik kitle hedefleme seçenekleri sağlayan Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarına optimize edilmiş hedeflemeyi de ekliyor.

“Daha önce yalnızca Akıllı Görüntülü reklam kampanyalarında kullanılabiliyordu. Bu, yeni ve alakalı kitlelere ulaşmak için daha kolay bir seçenektir – hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olmak için gösterimleri, tıklamaları veya dönüşümleri artırır.”

Zamanla, otomatik reklam hedefleme sistemleri daha akıllı hale geliyor ve artık genellikle manuel olarak tanımlanmış reklam kampanyalarından daha iyi sonuçlar sağlıyor.

Gerçekten de Facebook, büyük ölçüde gelişmiş sistem öğreniminin bir sonucu olarak reklamverenleri otomatik hedefleme seçeneklerine daha fazla itiyor, ancak Apple’ın ATT veri izleme güncellemesinin ve diğer gelecek sınırlamaların neden olduğu etkiler arasında platformların daha iyi sonuçlar sağlamasına da yardımcı olabilir. sağlayabilecekleri veriler üzerinde.

Apple’ın uygulama izleme izni istemleri, şu anda gösterilenlerin yaklaşık yarısının, veri izlemeyi kapatan uyarıları görüyor. Bu, Facebook ve Google’ın reklamlarını hedeflemede kullanacakları daha az veri anlamına gelir ve bu da Facebook’u daha önemli ölçüde etkiler, ancak aynı zamanda Google’ın dönüşümleri görüntüleme ve süreci içinde bunun için optimize etme kapasitesini de sınırlar.

Ayrıca Google, yürürlüğe giren diğer kısıtlamalarla birlikte çerez izlemeyi aşamalı olarak kaldırmak istiyor, bu da reklam performansında büyük bir değişime neden oluyor. Ancak daha az veri bulunduğundan, manuel müdahale en iyi sonuçları vermeyebilir ve modelleme ve geçici çözüm bağlantılarına dayalı otomasyon aslında birçok açıdan daha iyi bir yol olabilir.

Yani, öyle olmalı. Hem Facebook hem de Google’ın reklam işlerini sürdürmesi ve milyarlarca gelir getirmesi gerekiyor ve reklamverenler platformlarında en iyi sonuçları görmeyi bırakırsa, en azından diğer ülkelerdeki suları test etmek için promosyon paralarını başka yerlere yönlendirecekler. uygulamalar.

Gelişmiş, karmaşık makine öğrenimi ileriye dönük en iyi yol olabilir, bu nedenle platformlar artık bu cephede daha fazla seçenek sunmak ve hedefleme araçlarına olan güveni artırmak için çalışıyor.

Bu, markanız için daha iyi sonuçlar verecek mi?

Platformların kesinlikle devam edecek çok sayıda araştırma verisi var, bu nedenle yeni veri kısıtlamaları olsa bile, muhtemelen yanıtı tahmin edebilecek ve daha iyi katılım sağlayabilecek güçlü sistemlere sahipler.

Artan otomasyonla denemeler yapmaya ve sistemlerin ne gibi sonuçlar getirdiğini görmeye değer olabilir. Tüm markalar için işe yaramayacak, ancak süreçler çok daha akıllı hale geliyor ve manuel olarak tanımlanmış kendi kampanyalarınızdan daha iyi yanıt verebilirler.

CEVAP VER

Lütfen yorumunuzu giriniz!
Lütfen isminizi buraya giriniz