Klasik bir espor logosunu yeniden tasarlamanın zorluğu

0
139

Sunny Bonnell ve markalaşma ajansı Motto’daki ekibi, yeni bir görünüm arayan 20 yaşındaki bir espor ekibi olan Ninjas In Pajamas (NIP) ile çalışmaya başladığında, çok fazla araştırma yaptılar. Ekip daha önce hiç oyun veya esporda çalışmamıştı ve alanı anlamak istediler. Ekipteki hayranlar ve insanlarla konuştular ve bir yıldan fazla bir süre boyunca yüzlerce olası logo fikrini çizdiler. NIP geçen ay yeni görsel kimliğini açıkladığında, tepki hemen oldu ve çoğu olumsuzdu. Bonnell, “O zamanlar hayranların bu kadar zor zamanlar yaşayacağını gerçekten bildiğimizi sanmıyorum” diyor.

NIP 2000 yılında kuruldu ve İsveçli organizasyon şu anda Valorant, FIFA ve Rainbow Six’de takımlar yönetiyor, ancak en çok Counter-Strike kadrosu ile ünlü. Önceki logosu, çok sayıda eğri ve keskin noktaya sahip altın bir shuriken idi. Yeni yineleme aynı konsepti koruyor ancak onu düzene sokuyor, siyah bir arka plana karşı neon sarısı ve içinde “nin” için kanji’nin stilize edilmiş bir versiyonunu içeren köşeli bir shuriken ile. Daha parlak, daha basit ve daha kolay tanınabilir.

Bonnell, yeni logonun birkaç nedenden dolayı gerekli olduğunu söylüyor. Bunlar, farklı platformlar arasında ölçeklendirme esnekliğinin yanı sıra siyah ve kahverengi renk şeması arasındaki kontrast eksikliğini içerir. “Mevcut markayla ilgili pek çok teknik sorun vardı” diyor. Ekiple ilgili klasik ikonografiyi korumakla kalmayıp aynı zamanda taze hissettiren ve çeşitli ortamlarda işe yarayan bir logo yapmak, diye ekliyor. “Bu işaret çok fazla kaldırmalıydı.”

Ekip proje üzerinde çalışmaya başladığında, NIP adının ninja kısmına gerçekten odaklandılar. Kanji, Tokyo sokaklarından esinlenen bir renk şeması ve hatta bir ses öğesi var; Tasarımcılar, ekibin videolarda ve sosyal medyada kullanması için imza niteliğinde bir bıçak uçurma sesi buldu. Bonnell, ninja unsurları için “Bunun gerçekten sahip olabilecekleri bir şey olduğunu hissettim” diyor. “Söyleyecek bir şeyleri yoktu. Havalı kıyafetleri ve harika takımları vardı ama onlara anlatacak bir hikaye verecek başka hiçbir şeyleri yoktu. “

Bu gerçekten sahip olabilecekleri bir şeydi.

Modern logo tasarımının zorluklarından biri, hemen hemen her yerde çalışabilecek bir şey yaratmaktır. Esporda özellikle zor. NIP logosu bir Twitter simgesi, formalarda bir rozet ve hatta oyuncuların oyun içi silahlara koyabilecekleri sanal bir çıkartma olarak kullanılır. Yüz yüze turnuvalar geri döndüğünde, logo sahnedeki büyük LCD ekranlarda havaya uçacak. (Bonnell sonuncusu için özellikle heyecanlıdır. “Çok havalı olacak.”) Tüm bu bağlamlarda işe yarayan bir şey yapmak için tasarımcılar genellikle düz ve basit bir şeye başvururlar. Sonuç, aynı görünme eğiliminde olan logolardır.

Bonnell, süreç hakkında “Zamanla daha da zorlaşıyor” diyor. “Ne kadar çok eklerseniz, o kadar karmaşık hale gelir.” Yeni NIP logosu bunu birkaç şekilde aşmaya çalışıyor. Birincisi, shuriken sanki fırlatılmış gibi bir hareket duygusu yaratmak için yan tarafına yerleştirilmiştir. Logo nispeten basit olsa da, silahın içindeki gizli kelime gibi anlamla doludur. Temel olarak, her öğe “ninja!” Diye bağırmak içindir.

Fotoğraf: Motto

Mevcut bir takıma yeni bir kimlik vermek zor bir tekliftir. Tıpkı geleneksel sporlarda olduğu gibi, espor hayranları takımlara ve geçmişlerine bağlıdır. Aslında, uzun süredir devam eden iki kuruluş olan Dignitas ve Evil Geniuses dramatik yeniden tasarımlara geçtiklerinde, kargaşa o kadar yoğundu ki orijinal logolarına geri döndüler.

Bonnell, tüm hazırlıklara rağmen, NIP yeniden tasarımının aldığı geri tepme miktarına tamamen hazır olmadığını söylüyor. “Esporda hazırlıklı olup olmadığımı bilmediğim çok fazla nefret var” diyor. “Yorumları okumayı bırakmak zorunda kaldım çünkü ‘Aman tanrım, mısır gevreğimde ağlamak istiyorum’ gibiydim. Bu gerçekten kötü. “

Bu zamanla yumuşadı, diyor. “İlk gün zordu” diye itiraf ediyor, ancak zaman geçtikçe ve logo daha fazla bağlamda – formalarda, gerçek oyunlarda – gösterildikçe fikrini değiştiren hayranlardan olumlu geri bildirimler almaya başladığını söylüyor. Diğer kuruluşlar ilk geri tepme ile mücadele etmiş olabilirken, Bonnell bunun NIP ile olacağını düşünmüyor.

“Önce alay edilecekler,” diyor, “sonra saygı duyulacaklar.”

CEVAP VER

Lütfen yorumunuzu giriniz!
Lütfen isminizi buraya giriniz