LinkedIn, Etkili ve Etkisiz, Düşünce Liderliği Yaklaşımlarına İlişkin Yeni Araştırmayı Paylaşıyor

0
33

İçerik çabalarınız için daha net bir yön belirlemek ve kendinizi veya işinizi nişinizde bir düşünce lideri olarak daha iyi kurmak mı istiyorsunuz?

Bu kesinlikle yardımcı olacaktır – bu hafta LinkedIn, modern içerik ortamındaki temel zorlukları ve sorunları ve çabalarınızda odaklanmanız gereken unsurları vurgulayan Edelman ile birlikte oluşturulan 2021 B2B Düşünce Liderliği Etki Çalışmasını yayınladı.

Çalışma, B2B pazarındaki değişimlere ve karar vericilerin mevcut manzarayı nasıl gördüğüne ilişkin temel bilgiler sağlayan, çok çeşitli sektörlerden ve şirket büyüklüklerinden 3.593 küresel işletme yöneticisinin yanıtlarını içeriyor.

Bu, planlamanız için harika olabilir – ilk olarak, katılımcılar pandeminin bir düşünce liderliği içeriği seline yol açtığını belirttiler, ancak çoğu… iyi, harika değil.

Karar vericilerin %54’ü düşünce liderliğini okumak ve gözden geçirmek için haftada bir saatten fazla zaman harcadıklarını söylerken, gördüklerinin çoğu onları kazanmıyor, %71’i ise düşünce liderliğinin yarısından daha azının kendilerinin olduğunu belirtiyor. tüketmek onlara değerli bilgiler verir.

LinkedIn Edelman B2B Düşünce Liderliği raporu

Bu da gerçekten düşünce liderliği olmadığı anlamına geliyor. Öncü olmak için, kendi benzersiz düşüncelerinizi paylaşmanız ve ortak sorunlara veya zorluklara bakmanın yeni bir yolunu sağlamanız gerekir; bu da sizi nişinizde bir ses olarak yerleştirebilir.

Başka bir deyişle, hevesli birçok düşünce lideri ‘şeyleri yapıyor’, ancak kendilerini veya fikirlerini farklılaştırmakta başarısız oluyorlar, bunun yerine temel unsurları kopyalamayı ve ortak çizgileri ve mantraları kusmayı seçiyorlar.

Bu da önemli bir fırsat sunuyor. Düşünce liderliği alanında her zaman olduğu gibi, herkes blog yazıları yazıp bunları dünyaya dağıtabilirken, çok az insan gerçekten etkili bir şekilde iletişim kurabilir ve sektörlerinde meydana gelen önemli değişimler hakkında değerli bir bakış açısı sağlayabilir. Yazabilmek bir unsurdur, ancak daha geniş bir bakış açısına sahip olmak ve kişisel olarak her eğilimin ne anlama geldiğini düşünmek için zaman ayırmak, ardından bunu iletmek için cesarete sahip olmak, gerçek bir düşünce ‘liderini’ gerçekten tanımlayan şeydir. Bu saygı.

Ve bunun gerçek, doğrudan faydaları olabilir.

LinkedIn Edelman B2B Düşünce Liderliği raporu

Buna ek olarak, etkili düşünce liderliği markalaşma çabalarınızı da artırabilir; alıcıların %63’ü düşünce liderliğinin “bir kuruluşun belirli iş zorluklarınızı gerçekten anladığını veya çözebileceğini kanıtlamada önemli olduğunu” söylüyor.

Yararları açıktır, ancak zorluk açıkça etkili iletişimde yatmaktadır. Birkaç sosyal medya gönderisini bir araya getirmek için bir ast personel atayamazsınız ya da üst düzey yöneticilerinizin yazılı iletişimde usta olmasını bekleyemezsiniz. Her öğe zaman ve deneyim gerektirir ve bu çabaya, her gönderi ve güncelleme ile markanızı oluşturmanıza yardımcı olacak yapılandırılmış, tanımlanmış bir süreç ve yaklaşımla yatırım yapmanız gerekir.

Ve yine, herkes yazabilirken, harika iletişim öğrenilen bir beceridir ve bu kapasiteye sahip değilseniz, yetersiz kalırsınız.

LinkedIn Edelman B2B Düşünce Liderliği raporu

Araştırma ve uzmanlık ile aynı:

LinkedIn Edelman B2B Düşünce Liderliği raporu

Özünde, kılavuz, yalnızca web sitenizde en son haberleri yayınlamak ve yanıt üretmeyi ummakla kalmayıp, içerik pazarlama çabanıza daha özel ve odaklı bir yaklaşım benimsemenin değerinin altını çiziyor. Her gönderinin, oluşturduğunuz her makalenin amacını göz önünde bulundurmalısınız. Kitleniz bundan hangi değeri alacak? Başka hiçbir yere ulaşamayacakları hangi benzersiz bakış açısını sağlıyorsunuz?

Sosyal medya profillerinizi aktif tutmak için içerik takviminizi doldurmak bir strateji değildir – paylaştığınız her güncellemenin marka hedeflerinizle nasıl ilişkili olduğunu düşünmeniz gerekir ve markanızın nişinizde önemli bir lider olarak altını çizer.

Bu, çoğu kuruluş için zaman, çaba ve özel yatırım gerektirir. Ancak bu yanıtlarda gösterildiği gibi, özellikle web’de daha düşük kaliteli içerik yayıldıkça bu süreç işe yarayabilir.

Edelman/LinkedIn 2021 B2B Düşünce Liderliği Etki Çalışmasının tamamını buradan okuyabilirsiniz.

CEVAP VER

Lütfen yorumunuzu giriniz!
Lütfen isminizi buraya giriniz