LinkedIn, Şirket Sayfaları için Uzun Form Gönderileri Ekliyor, Yeni Reklam Performansı Ölçüm Seçenekleri

0
24

LinkedIn, Şirket Sayfaları için ‘Sayfalar için Makaleler’ adını verdiği yeni bir özellikle, platformdaki içerik çabalarını en üst düzeye çıkarmak ve artan kullanıcı etkileşimi seviyelerinden yararlanmak için markalara daha fazla yol sağlamak istiyor.

Görünüşe göre Sayfalar için Makaleler, LinkedIn’in 2014’ten beri kişisel profiller için kullanılabilen uzun biçimli blog yazma seçeneğinin bir uzantısıdır. Artık şirket sayfaları da gönderiler oluşturabilecek ve bunları doğrudan uygulama içinde paylaşabilecek.

LinkedIn tarafından açıklandığı gibi:

“LinkedIn’deki üyeler uzun süredir platformda uzun biçimli makaleler hazırlama ve yayınlama yeteneğine sahipken, kuruluşlar feed’deki organik gönderiler için karakter sayılarıyla sınırlandırılmıştır. Artık Sayfalar için Makaleler için durum böyle değil.”

LinkedIn, bu seçeneğin markaların platformdan ayrılmak zorunda kalmadan LinkedIn izleyicileriyle daha iyi etkileşim kurmasını sağlayacağını ve ayrıca bağlantılar, alıntılar ve daha fazlası dahil olmak üzere şirket içeriği için daha fazla sunum seçeneği sunacağını söylüyor.

Markaların, trafiği kendi sitelerine geri çekmek yerine en iyi içeriklerini LinkedIn’de paylaşmak isteyip istemeyecekleri başka bir sorudur, ancak LinkedIn, markaların gönderilerini takip etmek gibi bir sonraki adım eylemlerini teşvik etmek için kullanabileceklerini de belirtiyor. Sayfanız, web sitenize tıklayarak veya bir kaynak indirerek.

Dolayısıyla, yükselen uygulama içi etkileşim trendlerinden yararlanmanın bir yolunu sağlayarak ve bunu ilgili, aktif ve hedeflenmiş kitleler arasında potansiyel müşteriler oluşturmak için bir araç olarak kullanarak doğrudan yanıt vermenin bir yolu olarak hala kullanılabilir.

İkincisi, aslında burada sunulan en önemli fayda olabilir. LinkedIn, uzun süreli şirket blog gönderileri aracılığıyla, “içeriği okuyan ve içerikle etkileşime giren kişilerin firma grafikleri” dahil olmak üzere ayrıntılı hedef kitle içgörülerine erişim sağlayacaktır.

Özellikle B2B markaları için bu, hedef kitleniz hakkında belirli bilgiler toplamak ve kilit karar vericilerin ilgisini en üst düzeye çıkarmak için içerik yaklaşımınızı geliştirmek için değerli bir seçenek olabilir.

LinkedIn’de barındırılan içeriğin kendi web sitenize kıyasla göreli performansını ölçmek için biraz deneme ve analiz gerekir, ancak yükselen LinkedIn tartışmasına girmek ve temel iş gruplarına ulaşmak isteyenler için burada bir değer olabilir. site bilgisinde.

Duyuru, LinkedIn’in şirket katılımını iyileştirmeye yardımcı olmak için tasarlanmış birkaç ince ayar ve güncellemeyi duyurduğu, LinkedIn’in en son üç aylık güncellemesinin bir parçası olarak geliyor.

Bunlar arasında LinkedIn, canlı akış ve Etkinlik araçları arasında, markaların platformda canlı etkinlikler planlamasını sağlayacak güncellenmiş bir entegrasyonu da duyurdu. Bu, yaklaşan canlı video etkinlikleri için yeni promosyon seçeneklerini kolaylaştırırken, LinkedIn ayrıca LinkedIn Live’a erişim eşiğini düşürerek 500 Sayfa takipçisi veya bağlantısından (kişisel profiller için) 150’ye düşürür.

Buna ek olarak, LinkedIn iki yeni reklam optimizasyon seçeneği de ekliyor:

Brand Lift Testi – Diğer platformlardaki Brand Lift’e benzer şekilde, LinkedIn artık markaların promosyonlarının etkisini “markanızın algısını temel alarak ve ardından bu reklamların marka etkisini temel metriklere göre test ederek” ölçmesine olanak tanıyacak. Seçenek artık Campaign Manager’da kullanılabilir. Erişim Optimizasyonu – LinkedIn artık reklamverenlerin benzersiz üye hesapları için erişimlerini optimize etmelerine olanak tanıyacak ve promosyonlarınızla yeni hedef kitlelere ulaşmak için daha fazla kapasite sağlayacaktır.

Son olarak, LinkedIn ayrıca, Marka Bilinirliği kampanyalarınızın tahmin edilen sonuçları hakkında tahminler sağlayacak olan Campaign Manager’a yeni erişim ve sıklık tahmini de ekliyor. Yeni liste, kampanya kurulumunuzda görüntülenecektir.

LinkedIn reklam erişim tahmini örneği

Tabii ki, bu araçların çoğu bir süredir diğer platformlarda mevcut, bu nedenle sosyal medya yöneticileri için tamamen yeni olmayacaklar, ancak performansınızı daha iyi yönetmek için daha fazla kapasite sağlayabilecek LinkedIn araçlarına katkıda bulunuyorlar ve harcamalarınızı maksimize edin.

Her birinin ne kadar değerli olacağı, benzersiz kullanımınıza ve LinkedIn izleyici katılımınıza bağlı olacaktır – ancak en azından, denenecek bazı değerli yeni eklemeler var ve yine, LinkedIn katılımının son iki yılda artması ve artması ve pandemi sonrası toparlanmada beklenen bir artışla birlikte, profesyonel sosyal ağa daha fazla dikkat etmeye değer olabilir.

LinkedIn’in en son üç aylık platform güncellemesini buradan okuyabilirsiniz.

CEVAP VER

Lütfen yorumunuzu giriniz!
Lütfen isminizi buraya giriniz