Logo Yeterli Değil: Markalaşmanın Gerçek Doğası | Gingersauce tarafından | Mart 2021

0
33

Logo yeterli değil.

Pek çok insan markalaşmanın yüzeysel ve gereksiz olduğunu düşünürken, bir logo ve marka kimliği yaratmanın işlerini sihirli bir şekilde bir markaya dönüştüreceğini düşünen pek çok insan var.

Durum bu değil.

Günümüzde ve çağda, insanlar markalaşmanın önemini anlamaya başladıklarında, bu kavramı nasıl tanımlayacaklarını hala bilmiyorlar. Hayır, markalaşma sadece marka kimliğini bir araya getirmek değildir. Logonuzu ambalaj üzerinde kullanmak. Tüm tasarımlarınız ve resimlerinizle tutarlılık.

Marka, insanların sizin hakkınızda ne düşündüğüdür; sahip oldukları çağrışımlar, edindikleri his.

Bir tüketicinin hafızasında 1 kategori başına kaç marka tutabileceğini biliyor musunuz? Yalnızca 3–7. Çok değil, ha? Öne çıkmalısın.

Ancak böyle bir rekabetle öne çıkmak kolay değil. Pratik olarak imkansız diyebiliriz. İşletmeler her gün ortaya çıkıyor ve ölüyor ve biz farkına bile varmıyoruz. Siz, ardından web’deki kılavuzlar, kendinize harika bir marka kimliği ve bir logo oluşturun ve bunu her yerde hevesle kullanın: Büyük olasılıkla insanlar sizi hala fark etmeyecektir.

Öyleyse ne yapmalısınız?

Markanızın tüm unsurlarını birbirine bağlamak için bir hikayeye ihtiyacınız var, aksi takdirde anlamsızdırlar.

Markanızın bir hikayesini oluşturun.

Ancak günümüzün en büyük markalarına bakarsanız, hepsinin büyük bir misyonu var. O kadar büyük ki, bunu başarmak için bir ömür yeterli olmayacak. Görev kötülükle savaşmaktır (evet, gülme, sadece okumaya devam et).

Kitaplarda okuduğunuz veya filmlerde izlediğiniz her hikaye gibi, sizde de bir kahraman ve bir kötü adam bulunmalıdır. Bu konudaki rolünüz bir danışman, usta bir Yoda benzeri karakter olmak olacaktır.

Markanızı uzun bir hikaye olarak düşünün, markanızın kahramana – ki bu sizin hedef kitleniz, bir kötü adamın üstesinden gelmek için – yardım etmek için orada.

Kötü adam kim, sorabilirsin? Pekala, farklı yüzleri olabilir. Güvensizlikler (Güvercin), Ortalama Olma (Apple), izleyicilerinizin hayatına acı veren her şey.

Kötü adamın kimliği ne olursa olsun, gerçek ve tehdit edici hissettirdiğinden emin olmalısınız. İnsanlar kötü adamdan korkmuyorsa, neden onunla savaşmanız için size para ödesinler? Kötü adamınız ilişkilendirilebilir ve tekil olmalıdır. Birden fazla tane oluşturmamaya çalışın, çünkü insanları hepsiyle yüzleşmeleri gerektiğine ikna etmekte zorlanacaksınız.

Marka iletişiminizle, izleyicilerinizi hikayenizin kahramanı yapmalısınız. Ve aktif olarak katılmaları gerekir.

Yani onların hayatlarına girmek zorundasın.

Öncelikle analiz edin. Buradaki göreviniz, kalplerinde tam olarak hangi nişe sahip olduğunuzu bilmektir. Markanızla kaldırmalarına yardımcı olabileceğiniz ne kadar büyük bir acıyı bulmanız gerekir.

Şimdi, birçok marka bu acının dış doğası olması gerektiğini düşünüyor. Ancak çoğu zaman, iç çatışmalarından tatlı bir kurtuluş teklif ediyorsanız, insanlara hitap etmek daha kolaydır. İç acıyı kaldıran markanın harika bir örneği Dove olacaktır. Kampanyalarıyla, güzelliğin düşündüğümüz gibi olmadığını ifade ettiler. Bu mesajla zihinlerinde güvensizlik yaşayan insanlara hitap etmeyi başardılar ve kendilerini daha iyi hissetmelerini sağladılar.

Gördüğünüz gibi, ‘acı’ kelimesi kelimesine olmak zorunda değil. Antrenmanınız için harika kaliteli ayakkabılar sloganı altında ayakkabı satıyorlarsa, Nike o kadar harika kabul edilmeyecektir. Tembelliği ve güvensizliği yenmeyi arzularlar. Girişimleri ve mesajlaşmalarıyla insanlara mükemmelliği bulma konusunda ilham veriyorlar. Onu tanımlamıyorlar, büyüklüğünüzün eşsiz olduğunu söylüyorlar. Sadece yapın, bir hedef belirleyin ve ona ulaşın.

Kötü adamlarını buldular ve onlarla savaşmak için kahramanı uyandırıyorlar. Büyük görev bulundu.

Sonuç: mesajlaşma üzerine kafa yormayın, insanlar üzerinde kafa yorun. Çoğu marka unutuluyor çünkü insanların gelişmesine yardımcı olacak yönlerine odaklanamıyorlar.

CEVAP VER

Lütfen yorumunuzu giriniz!
Lütfen isminizi buraya giriniz