Neden her reklam aynı görünüyor? Kurumsal Memphis’i Suçla

0
15

İllüstrasyon stili düz, geometrik, figüratiftir ve genellikle düz renklerden oluşur. Fintech şirketi MoneyFarm’dan Trainline’a, Viagra dağıtım hizmeti GetEddie’ye kadar tren istasyonları ve otobüs durakları boyunca sıradan olmayan rakamlar sıvalı. Modernist grafik tasarım tarihinde özel bir yere sahip olan Transport for London’ın kendi markası bile stili kopyalamaya başladı.

Bu, genellikle ‘Kurumsal Memphis’ olarak adlandırılan bir estetiktir ve büyük teknoloji ve küçük girişimler için amansızca taklit edilen ve giderek daha fazla parodisi yapılan kesin bir stil haline geldi. Bir şirketin eğlenceli ve yaratıcı olduğunu belirtmek için, düz çizgi film figürlerinin basit, iyi sınırlandırılmış sahnelerinin, genellikle oranlarda hafif bir bozulma ile (en yaygın olanı uzun, bükülebilir kollar) kullanımını içerir. Kurumsal Memphis zararsızdır ve çekilmesi kolaydır ve kökleri teknoloji pazarlamasında ve kullanıcı arayüzü tasarımında kalırken, trend görsel dünyayı büyük ölçüde tüketmeye başlamıştır. Aynı zamanda tasarım dünyasından da yoğun eleştiriler alıyor.

Leeds merkezli illüstratör Jack Hurley, “Dürüst olmam gerçekten çişimi kaynatıyor” diyor ve ana çıktısının “aptal deniz kenarı posterleri” olduğunu söylüyor. Hurley, Facebook’un oturum açma sayfasındaki stile aşinaydı, ancak mahallesinde dolaşırken de mantıklı, biraz garip karakterleriyle illüstrasyonları görmeye başlamıştı. “Bir öğrenci bölgesinde yaşıyorum ve bazı gerçek pislik kiralama acenteleri var” diyor. “Birdenbire tüm bu pazarlamayı esnek kollu insanlarla yaptılar.”

Kurumsal Memphis özellikle fintech ve emlak sektörlerinde popüler olmuştur. Öne çıkmak isteyen küçük şirketler için, Kurumsal Memphis’in ilginç, dijital öncelikli stili, stok görüntülerinden daha kolay bir çözümdür. Ancak, internetin görsel kültürünün büyük bir homojenleşmesine ve donuklaşmasına katkıda bulundu. Tarzın örneklerini toplamaya başlayan teknoloji yazarı Claire L. Evans, “Kurumsal Memphis büyük teknoloji şirketlerini arkadaş canlısı, ulaşılabilir ve insan düzeyinde etkileşim ve toplulukla ilgileniyor – ki bu büyük ölçüde gerçekte olduklarının tersi yapıyor” diyor. 2018’de bir are.na görüntü kartı.

Hurley, “Tasarım açısından oldukça tembel,” diyor. “Adobe Illustrator, özellikle suçlu bu.” Illustrator’ın araçları, temiz çizgilerin ve renklerin kolay manipülasyonuna izin vererek ölçeklenebilir vektör grafikleri (SVG’ler) olarak düzenlenmelerine olanak tanır. Oradan, çizimleri platformlar arasında canlandırmak ve çoğaltmak kolaydır.

Hurley, deniz kenarı posterlerini ve kartpostallarını el sanatları fuarlarında satıyor – birkaç yıl önce monokl takan baykuş ve tilkilerin bolluğundan şikayet ediyor olabilirdi, ancak şimdi stil değişti. “Son birkaç yılda fark ettiğim bir şey, büyük kırmızı daireler veya kırmızı yanaklar” diyor. Şirket Memphis, sıradan İngiliz zanaat sahnesine basit şekiller, dokunulmamış renkler ve içeri giren soluk, iyi huylu çarpıtmalarla bulaştı.

Kurumsal Memphis’in yaygınlaşmasındaki bir diğer faktör, vektör grafikleri için geniş görüntü bankalarıdır. Pablo Stanley, kendi düz, tuhaf SVG’lerinin açık kaynak olarak sunulduğu birkaç büyük görüntü veritabanını işleten, Mexico City merkezli bir illüstratördür.

Görüntü bankası illüstrasyonlarının resimleri, Hindistan ve Almanya gibi çok uzaktaki billboard reklamlarında çarpıtılmış ve yeniden tasarlanmış – üzerinde uygun analizler bulundurmasa da, düz çizgi filmlerinin insanlar tarafından yüz binlerce kez indirildiğini tahmin ediyor. ve dünya çapında teknoloji şirketleri. FreePik, UnDraw ve Adobe’nin kendi vektör sanat kütüphanesi gibi görüntü bankaları, illüstratör olmayanların Kurumsal Memphis stilini kendileri için seçmelerine izin vermede büyük bir rol oynadılar.

Kurumsal Memphis, kısmen 2013’te Apple tarafından yapılan bir değişikliğin sonucunda büyüdü. O zamandan önce, bilgisayar arayüzleri, düğmeleri ve simgeleri gerçek dünya nesnelerine benzemek için diğer görsel tekniklerin yanı sıra gölgeler ve eğim kullanan bir estetik olan skeuomorphism’i kullandı. Yoğun bir şekilde süslenmiş stil zamanla kullanıcılar için daha az kullanışlı hale geldi ve sekiz yıl önce Apple, düzleştirilmiş bir kullanıcı arayüzü lehine skeuomorfik tasarım unsurlarını bıraktı. İllüstratörler onların izinden gitti. Stanley, “Teknoloji firmaları, düz tasarım fikrini benimsemek için UI sistemlerini uyarladılar ve ardından çizimler geldi,” diyor.

Evans tarafından derlenen koleksiyon Kurumsal Memphis teriminin popülerleşmesine yardımcı olmasına rağmen, aslında düz, parlak tasarımların deja vu etkisini deneyimlemeye başladığında reklamcılıkta çalışan Mike Merrill tarafından ortaya atıldığını söylüyor. Slack, Salesforce, Robin Hood ve WeTransfer gibi markaların tümü ve en yakın rakiplerinin çoğu bu stili kullanıyor. İsim, kendisini işlevselci tarzların gösterişli ve çocuksu bir reddi olarak konumlandıran 80’lerin İtalyan tasarım ve mimarlık grubu Memphis’e ait bir oyundur.

Merrill, bir halka arzda hayatının hisselerini satmasıyla da tanınıyor – uzun zamandır “kurumsal-insan örtüşmesi” ile ilgileniyor. Tarz, giderek daha fazla veri odaklı ve hiper kişiselleştirilmiş teknoloji dünyasıyla aynı zamana denk gelirken, aynı zamanda nostaljik, çizgi film benzeri bir his uyandırdı. Çaresizlik olduğunu düşünüyorum. İnsan olmaya çalışmak için umutsuz bir girişim, ”diyor.

Merrill, stili ilk tanıdığından beri, onu kullanan iki tür şirket belirlediğini söylüyor. Merrill, daha küçük şirketlerin yerleşik teknoloji şirketleri ve mahkeme yatırımı gibi görünmek için “kalıp eşleştirme” yi kullandığını, halka arz düzeyindekilerin ise “tembel ve güvenli” olduğu için kullandığını söylüyor.

Ancak Merrill, Kurumsal Memphis’in yalnızca bir sorun olmadığını çünkü her yerde bulunduğunu söylüyor. Etkili tasarımcı David Rudnick, Corporate Memphis’i özellikle sinsi yapan şeyin, dünya görüşünün yanıltıcı olacak şekilde tasarlanmış olması olduğunu söylüyor. “Sorunları zaten çözülmüş, tamamlayıcı bileşenlerden inşa edilmiş bir dünyayı tasvir ediyor” diyor. “Bu kasıtlı bir aşırı basitleştirme.”

Şirket Memphis, izleyiciyi resimlerdeki nesneler ve figürlerle aynı düzleme koyma eğiliminde, diyor Rudnick, bu da bükülebilir kollar gibi çarpıklıkları çözmeyi kolaylaştırıyor – önceden çözülmüş bir görsel bulmaca. Sınırlı renk paleti ve derinlik eksikliği, dünyanın benzersiz bir şekilde karmaşık olmayan bir görünümünü sunar.

Corporate Memphis’in bir varyantı, izometrik projeksiyon olarak bilinen ve izleyiciye tek tek sahneler yerine ana cadde veya sıra evler gibi ortamlar yaratmak için yerden biraz yükseltilmiş bir perspektif sağlayan görsel bir teknik kullanır.

Rudnick, “İzometrik perspektif ilginç, çünkü hiçbir şey bir ufuk noktasına geri gitmiyor,” diyor, “ve bu nedenle zaman değişkenini de ortadan kaldırıyor.” Bu tür tasarımın özellikle fintech ve mortgage şirketleri arasında popüler olduğuna dikkat çekiyor – zamanın geçişini azaltmak, yıllarca karşılığını ödeyebileceğiniz finansal ürünler satan firmalar için özellikle avantajlı.

“Teknoloji şirketlerinin CEO’larının özel olarak veya birbirleriyle konuştuğunu gördüğünüzde, dünya görüşlerini çerçeveleme biçimleri, bir Kurumsal Memphis illüstrasyonunda tasvir edilen dünyaya büyüleyici bir şekilde zıttır” diye devam ediyor. “Zor fikirlerin, rakipler arasında sürekli kavgaların, kriptografik tehditlerin, önünde olmak ve kontrol etmek için savaştıkları sürekli sosyal değişimin dünyasında yaşadıklarıyla övünüyorlar. Dünyayı son derece agresif ve hızla hareket eden biri olarak görüyorlar. “

Kurumsal Memphis, bu şirketlerin, kullanıcıların platformları kontrol edenlerle aynı erişim ve ayrıcalıklara sahip olduğu, hiyerarşilerin olmadığı bir dünya illüzyonunu sunmalarına olanak tanır. Rudnick’in işaret ettiği gibi, stil yaratıcılığa değer veren eğlenceli bir dünya önerse bile, Kurumsal Memphis tarzında yapılan illüstrasyonlar, onları üreten sanatçıya nadiren veriliyor.

Ancak, tüm bunlara rağmen, Corporate Memphis’in muazzam erişiminden veya bundan dolayı mahrum kaldığımız tasarım olanaklarından üzülmeye değmeyebilir. Ne de olsa tarz, basitçe büyük teknolojinin bir yansıması ve bir tarafta kullanıcılar, diğer tarafta yöneticilerle nasıl bir dünya inşa etti.

Daha ilginç ve görsel açıdan zengin bir dijital alan, yeni bir illüstrasyon stilinden daha fazlasını ifade eder – teknoloji ekonomisinin çalışma biçiminde bir değişiklik gerektirir. O zamana kadar, Kurumsal Memphis büyük olasılıkla kollarını bükerek ve her şeyi yapacaktır.

WIRED’den daha fazla harika hikaye

🐝 Bal dedektifleri, Çin’in gölgeli şurup dolandırıcılarına yaklaşıyor

📱 Parler’ın garip ve şiddetli ölümü

💬 Yakın zamanda WhatsApp’tan ayrıldınız mı? Signal’in en iyi gizlilik ve güvenlik özelliklerini kullanmaya nasıl başlayacağınız aşağıda açıklanmıştır

🔊 Her Cuma günü verilen bilim, teknoloji ve kültür haftası The WIRED Podcast’i dinleyin

👉 WIRED’i Twitter, Instagram, Facebook ve LinkedIn’de takip edin

CEVAP VER

Lütfen yorumunuzu giriniz!
Lütfen isminizi buraya giriniz