siteler sizi tıklamaya nasıl yönlendirir

0
46

Artık ziyaret ettiğiniz web sitelerinin büyük çoğunluğu sizi bir açılır pencere ile karşılıyor. Sorunsuz web gezintinizin önündeki bu can sıkıcı engele “çerez başlığı” denir ve çevrimiçi gizlilik yasalarına göre, web sitelerinin tarama oturumları arasında sizinle ilgili bilgileri tutması için onayınızı güvence altına almak için oradadır.

Tanımlama bilgisi başlığı size bir seçenek sunduğunu iddia eder: yalnızca göz atma işlevinizi sürdürmenize yardımcı olan temel çerezlere izin verin veya hepsini kabul edin – hedeflenen reklam şirketlerine satış yapmak için göz atma geçmişinizi izleyen çerezler dahil. Bu ek çerezler, ziyaret ettiğimiz web siteleri için ekstra gelir sağladığından, çerez afişleri genellikle sizi “tümünü kabul et” seçeneğine tıklamanız için kandırmak için tasarlanmıştır.

İngiltere’nin bilgi komisyoncusu yakın zamanda G7 ülkelerini bu sorunu çözmeye çağırdı ve yorgun web kullanıcılarının istediklerinden daha fazla kişisel veri paylaşmayı nasıl kabul ettiklerini vurguladı. Ancak gerçekte, manipülatif tanımlama bilgisi afişleri, “karanlık tasarım” olarak adlandırılan şeyin yalnızca bir örneğidir – kullanıcıyı kandırmak veya aldatmak için kasıtlı olarak tasarlanmış kullanıcı arayüzleri oluşturma uygulaması.

Karanlık tasarımın, web kullanıcılarını zaman, para ve mahremiyetlerinden ayrılmaya teşvik etmenin inanılmaz derecede etkili bir yolu olduğu kanıtlanmıştır. Bu da, tasarımcıların web kullanıcılarını manipüle etmek için kullanabileceklerini bildikleri “karanlık kalıplar” veya uygulama grupları oluşturdu. Fark edilmeleri zor, ancak her gün kullandığımız web sitelerinde ve uygulamalarda giderek daha yaygın hale geliyorlar ve tasarım gereği manipülatif ürünler yaratıyorlar, tıpkı biz kapatmak zorunda kaldığımız kalıcı, her zaman mevcut pop-up’lar gibi. yeni bir web sitesini ziyaret edin.

Çerez afişleri, karanlık tasarımın en belirgin şekli olmaya devam ediyor. “Tümünü kabul et” düğmesinin nasıl büyük ve neşeyle vurgulandığını fark edeceksiniz, bir web sitesine vardıktan sonra bir saniye içinde imlecinizi kendine çekecek. Bu arada, daha az göze çarpan “seçimleri onayla” veya “ayarları yönet” düğmeleri – gizliliğimizi koruyabildiğimiz – daha fazla zaman alan tıklamalarla bizi korkutuyor.

Hangisini tıklama eğiliminde olduğunuzu deneyiminizden bileceksiniz. Ya da karanlık tasarım karşısında doğru düğmeyi tıklamanın ne kadar zor olduğunu ortaya çıkaran çevrimiçi bir oyun olan Cookie Consent Speed-Run’u deneyebilirsiniz.

Hangi düğmeyi tıklama eğilimindesiniz? revizyonart/Shutterstock

E-ticaret siteleri de sıklıkla karanlık desenler kullanır. Satın almak istediğiniz rekabetçi fiyatlı bir ürün bulduğunuzu varsayalım. Görev bilinciyle bir hesap oluşturuyorsunuz, ürün özelliklerinizi seçiyorsunuz, teslimat detaylarını giriyorsunuz, ödeme sayfasına tıklıyorsunuz ve teslimat dahil nihai maliyetin, ilk başta düşündüğünüzden gizemli bir şekilde daha yüksek olduğunu keşfediyorsunuz. Bu “gizli maliyetler” tesadüfi değildir: tasarımcı, aynı işlemi başka bir web sitesinde tekrarlamak için daha fazla zaman harcamak yerine “düzene” basacağınızı umuyor.

Karanlık tasarımın diğer unsurları daha az belirgindir. Facebook ve YouTube gibi ücretsiz hizmetler, siz gezinirken, gezinirken veya izlerken önünüze reklamlar yerleştirerek dikkatinizi paraya çevirir. Bu “dikkat ekonomisinde” ne kadar çok gezinir veya izlerseniz, şirketler o kadar çok para kazanır. Dolayısıyla bu platformlar, uygulamayı kapatıp gününüze devam etmeyi tercih etseniz bile, dikkatinizi yönlendirmek ve dikkatinizi korumak için kasıtlı olarak optimize edilmiştir. Örneğin, YouTube’un “Sıradaki” video önerilerinin ardındaki ustalıkla hazırlanmış algoritma, izin verirsek bizi saatlerce izlemeye devam ettirebilir.

Devamını oku: Unutmayın, sosyal medyada manipüle ediliyorsunuz: 4 temel okuma

Uygulama tasarımı

Kullanıcıları ticari kazanç için manipüle etmek sadece web sitelerinde kullanılmaz. Şu anda, Google Play mağazasındaki Android uygulamalarının %95’inden fazlasını indirmek ve kullanmak ücretsizdir. Bu uygulamaları oluşturmak, tasarımcılar, geliştiriciler, sanatçılar ve test uzmanlarından oluşan ekipler gerektiren pahalı bir iştir. Ancak tasarımcılar, “ücretsiz” uygulamalarına bağımlı olduğumuzda bu yatırımı telafi edeceklerini biliyorlar ve bunu karanlık tasarım kullanarak yapıyorlar.

Günümüz gençleri arasında popüler olan ücretsiz uygulama tabanlı oyunları inceleyen son araştırmalarda, meslektaşım ve ben düzinelerce karanlık tasarım örneği belirledik. Kullanıcılar reklamları izlemek zorunda kalıyor ve sıklıkla oyunun bir parçası gibi görünen gizli reklamlarla karşılaşıyorlar. Sosyal medyada gönderi paylaşmaları istenir ve arkadaşları oyuna katılırken, karakterlerini yaşıtlarından ayırt etmek için uygulama içi satın almalar yapmaları istenir.

Bu psikolojik manipülasyonun bir kısmı genç kullanıcılar için uygunsuz görünüyor. Genç kızların akran etkisine karşı duyarlılıkları, onları oyun içi avatarlar için kıyafet satın almaya teşvik etmek için kullanılıyor. Bazı oyunlar sağlıksız vücut imgelerini teşvik ederken, diğerleri karakterler arasında dolaylı saldırganlık yoluyla zorbalığı aktif olarak gösterir ve teşvik eder.

Genç kullanıcıları, yaş derecelendirme sistemleri, uygulama kuralları ve özellikle karanlık tasarımın kullanımını yasaklayan rehberlik gibi psikolojik manipülasyondan korumak için mekanizmalar vardır. Ancak bunlar, geliştiricilerin bu kılavuzu doğru bir şekilde anlamasına ve yorumlamasına bağlıdır ve Google Play mağazası durumunda, geliştiriciler kendi çalışmalarını denetler ve herhangi bir sorunu bildirmek kullanıcılara kalmıştır. Araştırmam, bu önlemlerin henüz tamamen etkili olmadığını gösteriyor.

ışık saçan

Karanlık tasarımın sorunu, fark edilmesinin zor olmasıdır. Ve her geliştiricinin araç kutusunda yerleşik olan karanlık desenler hızla yayılır. “Sayfada geçirilen süre” ve “kullanıcı dönüşüm oranı” gibi ölçütlere göre değerlendirildiğinde, ücretsiz uygulamalar ve web siteleri dikkatimizi çekmek için rekabet ederken tasarımcıların direnmesi zor.

Bu nedenle, çerez afişleri can sıkıcı ve çoğu zaman sahtekâr olsa da, tasarımı gereği giderek daha fazla manipülatif hale gelen çevrimiçi bir ekosistemin daha geniş etkilerini göz önünde bulundurmamız gerekiyor. Karanlık tasarım, zamanımız, paramız, kişisel verilerimiz ve rızamızla ilgili kararlarımızı etkilemek için kullanılır. Ancak karanlık kalıpların nasıl çalıştığına ve neyi başarmayı umduklarına dair eleştirel bir anlayış, onların hilelerini tespit etmemize ve üstesinden gelmemize yardımcı olabilir.

Google, bu haber yayınlandığında bu haberle ilgili yorum talebine yanıt vermemişti.

CEVAP VER

Lütfen yorumunuzu giriniz!
Lütfen isminizi buraya giriniz