Snapchat, 6 Saniyelik Reklamların Artan Etkinliğine İlişkin Yeni Veriler Yayınladı

0
11

Dikkat süresinin azalması ve medya tüketim alışkanlıklarının gelişmesiyle birlikte, 6 saniyelik video reklamlar artık daha uzun varyantlardan daha etkili olabilir mi?

Snapchat’in en son araştırma raporuna göre tartıştığı şey bu. Snap, insanların tepki davranışlarının nasıl değiştiğine dair daha fazla bilgi edinmek için MAGNA Global’i, çeşitli video reklam türlerine verdikleri tepkiler hakkında bir fikir edinmek için hem masaüstü hem de mobil cihazlarda 7.700’den fazla kullanıcı üzerinde bir çalışma yürütmek üzere görevlendirdi.

Veriler, bazı ilginç noktalara dikkat çekiyor – ilk olarak Snapchat, uzunluğu ne olursa olsun, Snapchat’teki tam ekran dikey reklamların, test edilen diğer platformlara göre farkındalık artışını 2 kattan fazla artırdığını söylüyor.

Bu, Snapchat platformunun, gösterilen içerikle, hatta promosyonlarla daha fazla etkileşimi artıran daldırma ve katılımına işaret ediyor. Elbette, bu yine de bir dereceye kadar reklam kalitesiyle ilişkilidir, ancak reklamlar yalnızca 6 saniye uzunluğunda olduğundan, izinsiz girişleri azaltır ve kullanıcı davranışıyla daha da uyumlu hale gelir.

Snapchat ayrıca, 6 saniyelik reklamlarının test havuzundaki tüm yaş gruplarında 15 saniyelik aralıklardan daha ikna edici olduğunu belirtti.

Snapchat video reklam yanıtı

Ancak, buradaki sonuçlar tüm kampanya türlerinde evrensel değildi. Snapchat, marka lansmanları için 15 saniyelik reklamların daha iyi sonuç verdiğini söylüyor.

Snapchat video reklam yanıtı

Snap’e göre:

“Test edilen reklamlardan, yeni bir ürünü pazarlayan reklamların daha uzun süreler gördüğünü gördük. Bu nedenle, yeni ürün lansmanları, medya karışımınızda Genişletilmiş Oynatma Reklamlarını dikkate alma zamanı olmalıdır.”

Dolayısıyla, ilk lansman aşamanızdaki gibi daha fazla ayrıntı iletmek istediğinizde, yaklaşımınızda muhtemelen daha uzun açıklayıcıları düşünmek isteyeceksiniz.

Ve bu da ilginç – Snapchat ayrıca hem Snapchat için oluşturulan özel reklamların hem de daha uzun kampanyalardan oluşturulmuş reklamların platformda benzer şekilde performans gösterdiğini fark etti.

Snapchat video reklam yanıtı

Böylece, performansta önemli bir düşüş görmeden daha uzun video kampanyalarınızı kısaltabilir ve Snap’in izleyicileri için yeniden şekillendirebilirsiniz. Yine, reklam öğenizin özellikleri önemlidir, ancak Snapchat’in geçen Nisan ayında Snap Publisher’a bir Dikey Video Dönüştürme aracı eklediğini belirtmek gerekir; bu, yatay olarak hizalanmış varlıklara sahip reklamverenlerin bunları kolayca dikey biçime dönüştürmesini sağlar.

Çabalarınız için akılda tutmaya değer olabilir.

Buradaki sonuçlar, Snapchat’ın Aralık ayında yayınladıklarıyla benzer verileri yineliyor ve bu da daha kısa video reklamların artık etkinlik açısından daha uzun video tanıtımlarıyla aynı seviyede olduğunu gösterdi.

Snapchat video reklam yanıtı

Bu mantıklı – kullanıcılar Snaps, Stories ve şimdi TikTok kliplerinin popülaritesi yoluyla genel olarak kısa biçimli içeriğe daha alıştıkça, bu, video mesajlaşmanın artık yoğunlaştırılmış biçimde giderek daha etkili olduğu anlamına geliyor.

Ancak bu çalışmada özellikle dikkat edilmesi gereken nokta, sadece genç izleyiciler değil, tüm yaş grupları üzerindeki etkidir. Video pazarlama yaklaşımınızda bunu belirtmeye değer olabilir.

Snapchat’ın tam video reklam etkinliği raporunu buradan okuyabilirsiniz.

CEVAP VER

Lütfen yorumunuzu giriniz!
Lütfen isminizi buraya giriniz