Snapchat, Uygulama İçindeki Video Etkileşim Düzeyleri Hakkında Yeni Bilgiler Paylaşıyor [Infographic]

0
15

Kilitleme emirleri uygulandığında ve düzenli sosyal etkinlikler iptal edildiğinde, 2020 çok daha fazla insanın eğlence ve bağlantı için mobil cihazlarına ve çevrimiçi ağlarına güvendiğini gördü – ancak bu davranışlar artık insanların bu uygulamalarla etkileşim kurma şeklini temelden değiştirdi mi?

Alışılmış davranışlar yerleşik hale gelebilir ve bu tür faaliyetlerin duygusal yankısı, onları daha da önemli süreçler olarak tesis edebilir. Peki mobil video içeriğiyle ne kadar ilgiliyiz ve bunun cevabımız üzerinde ne etkisi var?

Snapchat, bu konu hakkında daha fazla perspektif elde etmek için kısa süre önce pandemi boyunca mobil platformlarda video izlemenin “duygusal etkisini belirlemek” için yeni bir çalışma başlattı.

Snap’e göre:

“Bağımsız bir araştırma danışmanlığı şirketi olan Alter Agents’ı, Temmuz ve Ekim 2020 arasında iki bölümden oluşan bir araştırma çalışması yürütmek üzere görevlendirdik. İlk olarak, 15 dakikalık bir çevrimiçi anket 1000 Gen Zers ve Y kuşağı (13 ila 34 yaş arası) tarafından yanıtlandı. mobil video davranışları ve salgın nedeniyle nasıl değiştiği. İkincisi, Otuz beş Gen Z ve Y Kuşağı mobil video içeriğini izledi ve nörobilim önlemleri, Immersion tarafından geliştirilen bir yaklaşım kullanılarak toplandı. “

Nörobilim öğesi daha karmaşıktır ve bir kişinin belirli içeriğe verdiği duygusal tepkiyi ölçmek için kardiyak değişkenliği kullanır. Buradaki fikir, bunun bir bireyin içerikle ilişkisinin ve sunulduğu formatın daha derinlemesine bir ölçüsü olmasıdır.

Sonuçlar, özellikle Snapchat’in, reklam içeriği bile sektörün ortalamasının üzerindeki katılım seviyelerine ulaşmasıyla yüksek duygusal etkileşim sağladığını gösteriyor. Daha yüksek yoğunlaşma, reklamların hatırlanma olasılığını ve ardından yapılacak işlemi artırır, bu da pazarlamacılar için dikkat edilmesi gereken önemli bir unsurdur.

Snapchat’in tam raporunu buradan okuyabilir veya aşağıdaki sonuçların infografik özetine göz atabilirsiniz.

CEVAP VER

Lütfen yorumunuzu giriniz!
Lütfen isminizi buraya giriniz