Sosyal ağlar nihayet yeniden rekabetçi

0
15

Son zamanlarda, tüketici interneti – büyük insan ağları oluşturmaya ve bunlardan para kazanmaya adanmış ürünler seti – oldukça hareketli hissetmeye başladı. Son beş yılda büyük ölçüde boşaltılmış bir alan bir kez daha yaşamla dolup taşıyor. Ürünler yeterince ilgi çekici ve yeterince hızlı büyüyor, Facebook ve diğerleri onları tersine mühendislik yapmaya ve kopyalamaya başladı.

Bana hala pek gerçekçi gelmiyor ve yine de baktığım her yerde işaretler var: sosyal ağlar yeniden rekabetçi.

Bugün, bu tuhaf yeni manzarayı gezelim ve teknoloji devleri ve onları dizginlemeye çalışan hükümetler için ne anlama geldiğini ve ne anlama gelmediğini konuşalım.

I. Yarışma nasıl sona erdi?

Amerika Birleşik Devletleri’ndeki sosyal ağlar arasındaki rekabetin ne zaman sona erdiğine bir tarih koymak zorunda olsaydım, 2 Ağustos 2016’yı seçerdim. İşte o zaman Instagram Snapchat hikayelerinin bir kopyasını tanıttı, yeni başlayan bir meydan okuyucunun ivmesini köreltip, başlangıç ​​ekosistemi.

Kopyalama özelliklerinin rekabete aykırı olduğunu sanmıyorum – aslında aşağıda tartışacağım gibi, ekosistemin amaçlandığı gibi çalıştığının bir işareti – ancak Facebook’un burayı kopyalamanın etkisi dramatik oldu. Snap uzun bir korkuya kapıldı ve potansiyel girişimciler ve yatırımcılar mesajı aldı: Facebook, herhangi bir sosyal ürünü edinmeye veya kopyalamaya çalışacak ve bu da başarı şansını önemli ölçüde sınırlayacak. Yatırım buna göre küçüldü.

Geçen yıl, Twitter’ın Periscope uygulamasının başarısından sonra Facebook, canlı video özelliklerini klonlamıştı ve her iki ürüne olan coşku büyük ölçüde azaldı. Canlı grup videosu Houseparty altında anlık bir başarı elde ettiğinde, Facebook bunu da klonladı ve Houseparty daha sonra açıklanmayan bir meblağ karşılığında Epic Games’e satıldı.

Bu durgun ortamda, ben dahil birçok insan Facebook’un Instagram ve WhatsApp’ı edinmesine izin vermenin bir hata olduğuna inanmaya başladı. İlki, genç neslin çığır açan sosyal ağı haline geldi ve ikincisi, Facebook’un iletişimdeki küresel hakimiyetini pekiştirdi. Her ikisinin de bağımsız kaldığı bir dünya, her ikisi de Facebook altında yaptıkları ölçeğe ulaşmasa bile çok daha rekabetçi olacaktı.

Bu, Federal Ticaret Komisyonu’nun Aralık ayında şirket aleyhine açtığı antitröst davasının temel tezi. Hükümet, Facebook’un “yıllarca süren rekabete aykırı davranış yoluyla kişisel sosyal ağ tekelini yasadışı olarak sürdürdüğünü” ve başarılı olursa Facebook’u Instagram ve WhatsApp’ı satmaya zorlayabileceğini savunuyor. Bu aldatıcı bir durum; Ben Thompson’ın burada açıkladığı gibi, hükümetin Facebook’un tekele sahip olduğunu kanıtlamak için rekabet ettiği pazarı tanımlama girişimi işkence görmektedir.

FTC’nin Facebook aleyhindeki davasının zayıf olduğunu düşünebilir ve ayrıca 2016’dan 2021’e kadar olan dönemin Amerikan sosyal ağları arasında, en azından ilham verdikleri temel kullanıcı davranışları açısından dikkate değer ölçüde az yenilik gördüğüne inanabilirsiniz. Sosyal ürünler pazarı inanılmaz derecede yoğunlaştı; Facebook ve Google, dijital reklamcılıkta bir ikili oluşturdu; ve büyük boyutları ve öngörülemeyen etkileri, Amerikan teknoloji devlerine karşı küresel bir tepkiyi tetiklemeye yardımcı oldu.

Benim gibi, bunların hepsinin bir sorun olduğunu düşünüyorsanız, bunu düzeltmek için iki temel yaklaşımdan birini savunabilirsiniz. Birincisi, teknoloji devlerinin daha küçük şirketleri satın alma veya pazara girme veya adil şartlarda rekabet etme konusunda yeni engeller koyma yeteneklerini düzenleyen, bir antitröst davası veya Kongre’den gelen yeni düzenlemeler şeklinde hükümet müdahalesidir. İkincisi, temelde hiçbir şey yapmamak, evrenin entropik doğasının ve zamanın acımasız yürüyüşünün sonunda rekabeti geri getireceğine güvenmektir.

İkinci seçenek saçma geliyorsa, emsalsiz değildir. 1990’ların sonlarında, Microsoft’un PC pazarındaki hakimiyeti, hükümeti, şirketin Internet Explorer tarayıcısını Windows işletim sistemi ile birlikte paketleme hamlesi üzerine bir antitröst davası yürütmeye yöneltti. Korku, böyle bir paketlemenin Microsoft’a tüketici PC pazarı üzerinde sonsuza kadar tam güç vermesiydi. Gerçekte, elbette, cep telefonları orada sadece mükemmelleşmeyi bekliyorlardı ve sonra Apple geldi ve tam da bunu yaptı ve şimdi kimse Microsoft’un PC pazarı üzerindeki gücü hakkında çok fazla endişelenmiyor.

ABD hükümetinin 2016 civarında teknoloji devlerinin birleşmeleri ve satın almalarına yönelik yeni düzenlemeleri araştırmak için müdahale etmesini diliyorum. Onun yokluğunda, biz sadece entropi üzerine bahse girebilirdik – ve hangi karşıt kapitalistler hala birçok avantajına rağmen pazarda Facebook’a meydan okuyabileceklerini düşünüyorlardı.

Ancak mesele şu ki, bir grup karşıt kapitalist yaptı. Ve son zamanlarda çok başarılı oldular.

II. Rekabet nasıl başladı

Facebook’un 2021’deki en büyük rakibi, 2018’de Amerika Birleşik Devletleri’nde piyasaya sürüldüğünden beri (Musical.ly ile birleştikten sonra) Facebook’un uygulama ailesinden kullanımı sifonlayan TikTok.

TikTok, tek bir kişiyi tanımasanız veya takip etmeseniz bile inanılmaz derecede ilgi çekici olan merkezi bir beslemeyle insanların ilgi çekici videolar hazırlamasını önemli ölçüde kolaylaştırarak başladı ve sonunda bütün bir sesli mem evreni yarattı. görsel efektler ve topluluk şakaları.

TikTok’taki en iyi yazar ve düşünürümüz Eugene Wei, uygulama hakkındaki deneme serisinin üçüncü bölümünü Pazar akşamı yayınladı. Wei’nin belirttiği birçok göze çarpan nokta arasında, TikTok’un başarısına giren çok sayıdaki kuvvetin Facebook’un (veya YouTube’un) klonlanmasını zorlaştırmasıdır. O yazıyor:

İnsanlar, Snapchat’ın Hikayeleri özelliğini zamanın sonuna kadar kopyalayarak Instagram’ı dava edecekler, ancak gerçek şu ki, bu format hiçbir zaman savunulabilir bir hendek olmayacak. Kısa ömürlü, sosyal medyayı çeşitlendirmek için akıllıca yeni bir boyut, ancak kolayca kopyalanabilir.

TikTok’un yaratıcılığın ağ üzerindeki etkilerinin önemli olmasının nedeni budur. TikTok’u klonlamak için herhangi bir özelliği kopyalayamazsınız. Hepsi bu ve sadece özellikler değil, kullanıcıların bunları nasıl yerleştirdiği ve sonuçta ortaya çıkan videoların FYP akışında birbirleriyle nasıl etkileşime girdiği. TikTok’un ekosisteminde yerleşik olan ve hepsi birbirine bağlı olan tüm geri bildirim döngülerini kopyalıyor. Belki bazı atomları kopyalayabilirsiniz, ancak sihir moleküler düzeyde yaşar.

TikTok’un başarısı, Facebook’ta çalışanların neredeyse her soru-cevap oturumunda CEO Mark Zuckerberg’e bir soru sordukları gerçek bir endişe kaynağıdır. Şirket Instagram’ın içinde Reels adında bir rakip kurdu ve belki de başarılı olmanın bir yolunu bulacaktır. Ancak asıl önemli olan nokta şu ki, olasılıklar ne olursa olsun, Facebook artık TiKTok ile rekabet etmek veya gelecek nesli kaybetme riskini almak zorunda.

Muhtemelen bunu zaten düşünmüşsünüzdür. (Facebook’un iddia edilen tekel konumuyla ilgili tüm şikayetinde TikTok’tan açıkça bahsetmeyen FTC değilseniz.) Ancak mobil kısa biçimli video söz konusu olduğunda, Facebook ve YouTube gerçek bir meydan okumayla karşı karşıya.

Öyleyse Facebook başka nerede aniden rekabet etmek zorunda kalıyor?

Başlangıç ​​olarak ses var. Clubhouse, yalnızca davetiye ile mevcut olsa da son zamanlarda tahmini olarak 10 milyon indirmeye ulaştı. Tiffany Haddish, Elon Musk, Joe Rogan ve Zuckerberg de dahil olmak üzere ünlüler, uygulamada göründü ve bir yıldan daha küçük bir sosyal girişimde nadir bulunan bir kültürel öneri verdi. Kulüp binası geçen ay 1 milyar dolar değerinde para topladı – sonuçta Facebook’un Instagram için ödediğinden daha fazla.

Clubhouse, bir ses uygulaması olduğu için, TikTok’un yaptığı varoluşsal tehdidi tam olarak oluşturmuyor: yine de bir Clubhouse sohbetini dinlerken teorik olarak Instagram’a göz atabilir veya WhatsApp’taki işletmelere mesaj gönderebilirsiniz. Ancak bu ay The New York Times’ta yayınlanan bir habere göre Facebook, Clubhouse’un hızlı yükselişinden yeterince etkilendi ve şimdi uygulamanın nasıl klonlanacağını bulmaya çalışıyor. Başka yerlerde, Twitter’ın beta sürümünde Spaces adlı bir Clubhouse klonu zaten var. Clubhouse’un her iki şirket için de bir tehdit oluşturduğu tam olarak belli değil. Ancak her ikisi de bunu hala bir meydan okuma olarak görüyor.

Başka?

Yıllarca en önemli yatırımlarını video, artırılmış gerçeklik ve sanal gerçeklik içeren teknik olarak zorlu medyaya yaptıktan sonra, Facebook’un metne ikinci kez baktığı bildiriliyor. Substack’in geçen yıldaki yükselişi, milyonlarca insanı sosyal beslemelerinden uzaklaştırırken, e-posta gelen kutusunun göreceli sakinliğine çekerken, giderek artan sayıda milyoner, metin tabanlı içerik oluşturucuları daraltmaya başladı. (Bunda kişisel bir payım var elbette; büyük ölçüde bir haber bültenine başladım çünkü sosyal beslemelerim haberleri almak için berbat bir yer gibi geldi.)

Burada ilginç olan şey, Facebook’un artık bu olasılığa da açık görünmesidir. Geçtiğimiz ay Times, Facebook’un muhabirler ve yazarlar için haber bülteni araçları geliştirdiğini de bildirdi. (Bunu kendi kaynaklarımla doğruladım.) Clubhouse’da olduğu gibi, haber bültenleri Facebook için neredeyse varoluşsal bir tehdit oluşturmuyor. Ancak şirketin uygulamalarından uzakta zaman ve dikkat çekiyorlar – ve bazı ülkelerde Facebook’ta haberlerin bile bulunmadığı bir dünyada, bir hedge olması akıllıca olabilir. (Ve Twitter da açıkça öyle düşünüyor: geçen ay Substack rakibi Revue’yu satın aldı.)

Bu, Facebook’u yasal olarak hızlı büyüyen, iyi finanse edilen rakiplerle çeşitli kategorilerde rekabet etmeye bırakıyor. Ve çok daha erken bir aşamadayken, şirketin yakında fotoğrafçılıkta da ilginç bir rakibi olabileceğini düşünüyorum.

Dispo, yalnızca davetli bir sosyal fotoğraf uygulamasıdır: Uygulama ile çektiğiniz fotoğrafları çektikten 24 saat sonrasına kadar göremezsiniz. (Uygulama, bunları her gün yerel saatle 9: 00’da açmanız için size bir push bildirimi gönderir: diğer şeylerin yanı sıra, günlük kullanımı artırmak için güzel bir hack.) Dünyanın en popüler YouTuber’larından biri olan David Dobrik tarafından kurulan Dispo, bir bir yıl boyunca temel kullanım. Ancak geçen ay iOS’ta paylaşılan fotoğraf “ruloları” gibi sosyal özelliklere sahip bir beta sürümü piyasaya sürüldü ve Apple’ın TestFlight yazılımındaki 10.000 kişilik sınıra hızla ulaştı. Ekim ayında tohum fonu olarak 4 milyon dolar topladı ve vızıltıların halka açık bir lansman olarak devam edeceğini varsayarsak, Dispo büyük bir şekilde kalkarsa şaşırmam.

Ses, video, fotoğraflar ve metin: Facebook, şirketin tarihinde bir dereceye kadar bu boyutlarda rekabet etmeyi asla bırakmadı. Ama en son ne zaman aynı anda bu kadar çok ilginç savaş verdiğini hatırlayamıyorum.

III. Ne demek

Sosyal ağların tekrar rekabetçi olduğunu iddia ettiğimde söylemediğim şey şu:

Facebook, tarihi boyunca rekabete aykırı çeşitli şekillerde hareket etmedi. Facebook’un artık antitröst incelemesine tabi olmaması veya ABD hükümetinin (ve ayrıca ABD başsavcılarından oluşan bir koalisyonun) davalarından vazgeçmesi gerektiği. Tüm bu yeni rekabet göz önüne alındığında, Facebook’un gelecekte rakip sosyal ağları satın almasına izin verilmelidir. Facebook’un uzun bir süre dünyanın en büyük sosyal ağı olarak kalmayacağını veya işlerinin kısa vadede zarar göreceğini.

Aslında, özellikle ABD hükümetinden gelen antitröst baskısının, rekabetin ilk etapta sosyal ağlara geri dönmesine izin veren şey olduğuna dair iyi bir örnek olduğunu düşünüyorum. Clubhouse veya Substack 2013 veya 2014’te ortaya çıkmış olsaydı, Facebook’un onları elde etmek ve satranç tahtasından düşürmek için yarıştığını hayal etmek zor değil. Ancak 2021’de, Facebook, Birleşik Krallık’ta başarısız bir GIF arama motorunu satın almasıyla ilgili resmi bir antitröst incelemesiyle karşı karşıya kaldığında, şirket yalnızca arkasına yaslanıp başkalarının daha iyi yaptıklarını kopyalamaya çalışabilir.

Durum böyleyse, Facebook’un son yarım on yılda artan hakimiyetine yarım yamalak tepkinin, yine de gecikmiş de olsa bizi daha iyi bir yere götürdüğünü öne sürüyor. Antitröst baskısı, şirketin satın alma işlemlerini son derece zorlaştırdı ve yeni girenlerin tırmanması için yeterince büyük bir pencere açtı. Facebook, YouTube veya Twitter’daki yeni rakiplerin ne kadar büyüyebileceği görülmeye devam ediyor. Ama uzun zamandır ilk defa şansları konusunda iyimserim.

CEVAP VER

Lütfen yorumunuzu giriniz!
Lütfen isminizi buraya giriniz