Sosyal Medya Görüntülerinin Arkasında Neler Gizli ve Markalar Neden Bunun İçin Avlanıyor?

0
94

Sosyal medya içeriğinin çoğunluğu görseldir ve kullanıcılar her gün 3,2 milyardan fazla fotoğraf yükler. Bu görseller, her zaman alt yazılarda gösterilmeyen tüketici alışkanlıklarımız hakkında zengin bilgiler içerir.

YouScan Visual Insights, markaların sosyal medya görüntülerinden hızlı ve etkili bir şekilde içgörüler elde etmesine yardımcı olmayı amaçlar. Visual Insights, milyonlarca kullanıcı görüntüsünü analiz etmek ve logolar, demografik veriler (yaş grubu, cinsiyet), etkinlik, çevreleyen nesneler, ortam ve diğerleri gibi önemli ayrıntıları belirlemek için makine öğreniminden yararlanır.

Şimdi, Visual Insights’ın kullanıcı tarafından oluşturulan görüntülerdeki değerli bilgileri ortaya çıkarabileceği 5 ana yola girelim.

Gerçek dünyadaki tüketim durumlarını görün ve yeni ürünler için fikir edinin

Visual Insights, gerçek tüketicilerin çevrimiçi olarak ne yayınladıklarına bakarak ürününüzü nasıl kullandığını öğrenmenize yardımcı olabilir. Algoritma, görüntüdeki diğer nesnelerin yanı sıra moda veya sokak gibi görüntünün sahnesini (ayarını) seçer.

Gerçek dünyadaki kullanım örnekleri, gelecekteki pazarlama kampanyası fikirlerine, yeni ürünlere veya mevcut ürünlerdeki iyileştirmelere ilham verebilir.

Örneğin, uluslararası kahve perakendecisi Starbucks’ın görsel içeriğini incelerken Visual Insights, markanın en popüler etkinlikleri arasında “kek süsleme”yi ortaya koyuyor.

Starbucks, deniz kızı logolu kurabiye süsleme setleri gibi yeni ürünler oluşturmak için zaten popüler olan bu etkinliği kullanabilir.

Alıcı kişilerinizi hassaslaştırın ve yeni kitlelere ulaşın

Visual Insights, yaş grupları, cinsiyet, meslek ve kullanıcı tarafından oluşturulan görüntülerde gösterilen etkinlikler arasında ayrım yaparak yeni alıcı kişilikleri oluşturmanıza veya iyileştirmenize yardımcı olabilir.

Bir kategori çevrimiçi hedef kitleniz arasında ne kadar yaygınsa, bir VI balon grafiğinde o kadar büyük görünür. Belirli bir demografi hakkında daha fazla bilgi edinmek için kullanıcı fotoğrafları galerisini filtreleyebilirsiniz: örneğin, o yaş grubunda hangi etkinliklerin popüler olduğunu görmek için gençlerin resimlerini analiz edin.

Visual Insights, yeni hedef kitleler bulmak için de kullanılabilir. Starbucks kullanıcı fotoğraflarındaki bazı popüler etkinlikleri inceledikten sonra, bunlardan biri olarak listelenen “yazılım mühendisliği”ni bulduk:

Bu bilgiler, örneğin Uluslararası Programcılar Günü’nü kutlamak için bir promosyon kampanyasıyla tüketicilerin ürünlerine olan sevgisini tanıyarak bir markanın yeni kitlelerle bağlantı kurmasına yardımcı olabilir.

Marka elçilerini tanımlayın

Kullanıcı tarafından oluşturulan görsel içerik, yeni marka elçileri bulmanıza ve hatta çalışanlarınız arasında destekçileri belirlemenize yardımcı olabilir. Bu kullanıcıların başlıklarında marka adını açıkça belirtmeleri veya belirtmeleri gerekmez – YouScan’ın logo tanıma işlevi, üzerlerinde gösterilen markalı varlıkları tanımlayarak görüntüleri toplayabilir.

Starbucks analizimiz, video platformunda popüler hale gelen yaratıcı tariflere sahip menü dışı öğeler olan “TikTok içecekleri” için 2020 yaz trendinden sonra baristaların gönderilerinde bir artış olduğunu ortaya çıkardı.

Bu, sosyal medya kullanıcıları deneyimlerini çevrimiçi olarak paylaştıkça, Starbucks’ın etkileşim ölçümlerinde bir artışa neden oldu.

TikTok trendi, birçok Starbucks baristini şirketten açık bir teşvik almadan işleriyle ilgili içerik oluşturmaya teşvik etti.

Şirket içindeki destekçileri belirlemek, çalışanlarınızın yaratıcılığını teşvik ederek markanızın etkili organik pazarlama oluşturmasına yardımcı olabilir.

Kültürel içgörülerle yerel pazarlamayı güçlendirin

Görsel sosyal medya içeriğinin her yerde bulunması, hizmetlerinizi yeni bir bölgeye genişletmeyi planlıyorsanız, yeni hedef kitlenizle ilgili kültürel içgörülerin Visual Insights ile sadece bir tık uzağınızda olduğu anlamına gelir.

Coğrafi etiketleri kullanarak, istediğiniz genişleme bölgesinden kullanıcı tarafından oluşturulan görüntüleri toplayabilirsiniz. Ardından, kitleler arasında demografi ve tüketim durumlarını karşılaştırabilirsiniz.

Örneğin, yeni bir ülkeye açılmak isteyen bir kahve perakendecisiyseniz, o bölgenin kültürel özelliklerini göz önünde bulundurmaya ve pazarlama stratejinizi buna göre ayarlamaya değer. Rusya ve ABD’deki bölgesel kullanıcı içeriği bazı net eğilimleri ortaya çıkardı: Rusya’da kahve içenler kahvelerini beyazlatıcıyla alıyor ve içeceklerinin tadını evde çıkarıyor; Amerika’da insanlar içkilerini hareket halindeyken içmeyi severler ve sade kahveye yönelirler.

En ilgi çekici sosyal medya gönderilerini takip edin

Viral gönderiler, ünlülerin etiketi, kriz durumu veya yeni bir görsel eğilim, sosyal medya kullanıcıları deneyimlerini çevrimiçi olarak paylaştıkça etkileşim ölçümlerinde ani bir artışa neden olabilir. Bir gün bir kahve fincanının minimalist bir görüntüsü olabilir, başka bir gün – yeni bir Frappuccino ile arabada poz vermek. YouScan’ın Etkileşim grafiği, sosyal medya görselleri açısından hangi sahnelerin, nesnelerin, insanların veya etkinliklerin daha ilgi çekici olduğunu tespit etmeyi kolaylaştırır.

Örneğin, yazarların cinsiyetine göre tüm alıntılar filtrelendiğinde, kadınlar tarafından oluşturulan ve sürüşü konu alan görsel içeriklerin, nispeten az sayıda bahsedilmesine rağmen yüksek ilgi gördüğü ortaya çıkıyor. Bu tür içgörüleri izlemek, daha fazla çevrimiçi etkinliği planlamayı basitleştirebilir ve daha da çekici içerik üretebilir. Starbucks örneğinde, direksiyonun arkasındaki kadınları öne çıkaran bir kampanya oluşturabilirlerdi.

Özet

Görsel analitik, gizli içgörüleri ortaya çıkardığı ve işletmelerin müşterilerinin gözünden görmelerine yardımcı olduğu için pazarlamadaki yeni karadır. Bahsedilen kullanım örneklerinin yanı sıra, markalar artık yeni gerçek dünya kullanım senaryolarını ve ürün geri bildirimlerini, pazarlama amaçlı kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği, çevrimdışı sponsorlukları analiz edebilir, çekici içerik oluşturabilir ve çok daha fazlasını hızla keşfedebilir. Bu arada, çeşitli görevleri yönetmek için çok yönlü bir araç olduğu için görsel analitiği kullanmanın bir sınırı yoktur.

CEVAP VER

Lütfen yorumunuzu giriniz!
Lütfen isminizi buraya giriniz