Spotify CEO’su, canlı ses içeriğinin bir sonraki ‘Hikayeler’ olduğunu söyledi – TechCrunch

0
22

Spotify CEO’su Daniel Ek, Çarşamba günkü kazanç çağrısında yatırımcılara yaptığı açıklamada, canlı ses deneyimlerinin tıpkı Hikayeler gibi her büyük platform tarafından benimseneceğini söyledi. Yayın hizmeti kısa süre önce, teknolojisini spor, kültür ve tabii ki müzik merkezli bir dizi yeni canlı sesli konuşmayı güçlendirmek için kullanmayı beklediği bir canlı ses uygulaması olan Locker Room’u satın aldı.

Yatırımcılar, bugün Spotify’ın mevcut tekliflerine tam olarak nasıl uyacağını merak ediyorlardı, çünkü bugün yayıncı kaydedilmiş içeriği – müzik ve podcast’ler – sunmaya odaklanıyor ve bir tür canlı sosyal ağ deneyimi değil.

Ek, sektördeki pek çok kişinin zaten düşündüklerini aynen yansıtarak, canlı sesi herkes tarafından geniş ölçüde benimsenecek yeni bir yetenek seti olarak gördüğünü söyledi. Temelde Snapchat tarafından popüler hale getirilen bir özellik olan bir sonraki “Hikayeler” olarak adlandırdı, ancak sonunda her platformda yerini aldı.

Ek, canlı ses hakkındaki düşüncelerini açıklayarak, “Hikayeler hakkında düşündüğünüzden gerçekten farklı değil” dedi. “Bugün hikayeler, Spotify da dahil olmak üzere, aralarında Instagram, Snap ve diğerlerinin de bulunduğu bir dizi platformda bir formatta var. Yani bakıyorum [live audio] ilgi çekici bir özellik seti olarak ve bence içerik oluşturucular, aradıkları etkileşim türü için en iyi içerik oluşturuculardan hayranlara yakınlığa sahip oldukları yerlerde etkileşime girecekler. Ve bunun, Hikayelerin tarihsel olarak nasıl oynandığını anlatmaya çok benzediğini düşünüyorum. “

Başka bir deyişle, her platform belirli bir tür canlı ses yaratıcısını çekebilir ve Spotify, müzik ve kültür alanında kendi potansiyelini görür – ikincisi, podcast’lere yaptığı mevcut ve kapsamlı yatırımları sayesinde.

Canlı sese olan ilgi, insanları evde hapseden ve geleneksel ağları ve konferanslar gibi büyük etkinlikleri kapatan bir salgının ortasında ortaya çıktı. Ancak bu, dünya yeniden açıldığında format için bir gelecek olmadığı anlamına gelmez.

Elbette, Clubhouse, bir sonraki büyük şeye katılmak isteyen kararlı bir networker kalabalığını (ve nüfuz avcısını) cezbettiği için canlı ses alanına olan ilginin çekilmesi için itibar kazanıyor. Ancak uygulama daha popüler hale geldikçe, Tesla’nın kurucusu Elon Musk, Facebook CEO’su Mark Zuckerberg, aktörden yatırımcıya dönüşen Ashton Kutcher, Drake, Oprah ve daha fazlası gibi ünlü ünlü konukları yakaladıkça diğer teknoloji şirketleri de dikkat çekmeye başladı. Kısa süre sonra herkes bir Kulüp Evi klonu inşa ediyordu.

Bugün Facebook, Instagram, Reddit, Twitter, Discord, Telegram ve hatta LinkedIn’in çeşitli geliştirme veya kullanılabilirlik aşamalarında canlı ses planları var.

Sıfırdan başlamak yerine Spotify bir satın alma gerçekleştirdi. Başlangıçta sporları tartışmak için bir yer olan Locker Room sayesinde Spotify, yakında daha profesyonel sporculara, yazarlara, müzisyenlere, şarkı yazarlarına, podcast’lere ve gerçek zamanlı sohbetlere ev sahipliği yapmak isteyen “diğer küresel seslere” canlı ses açacağını söyledi.

Anlaşmanın açıklanmasından bu yana ilk kazanç çağrısında, yatırımcılar Spotify’ın sözlü sesin doğrusal tüketiminin müzik akışından daha ilginç olduğuna inanıp inanmadığını sordu.

Ek, sözlü kelime içeriğinin nasıl ancak format geliştikçe geleceklerin başlangıcı olabileceğini açıkladı.

“Bir ortamdaki bir özellikle daha fazla kişi etkileşime geçtikçe, gittikçe daha fazla profesyonel içerik oluşturucunun araca katıldığını görmeye başlıyorsunuz. Bu yüzden muhtemelen sözlü kelime içeriğiyle başlayacağını düşünüyorum ”dedi. “Ama özellikle Spotify ile ilgili olduğu üzere, hayranlarıyla konuşmaktan dinleyen partilere ve diğer her şeye kadar her şeyle ilgilenmek isteyen birçok müzisyen olacağını düşünüyorum çünkü Spotify platformunda onlar için çok açık, Katılımın, yalnızca gelir modelimiz temelinde para kazanma fırsatlarına anlamlı bir dönüşüm sağladığını görüyoruz. “

Spotify, 8 milyonu aşkın içerik oluşturucusundan aldığı en büyük talebin hayranlarıyla bağlantı kurmaları için daha fazla yönteme sahip olmak olduğunu söyledi. Canlı ses, doğası gereği, Spotify’ın 350 milyondan fazla kullanıcıya ulaştığı düşünüldüğünde, onlara tam da bunu yapmanın çok doğrudan bir yolunu verecektir.

Başka bir deyişle, canlı ses, yatırımcının sorusunun önerdiği gibi, müzik akışı ile ilgili bir senaryo sunmuyor. Daha çok bir şeyin diğerini beslediği bir döngü. Ve görünüşe göre “canlı”, sadece sohbet değil, müzik anlamına da gelebilir.

Örneğin Ek, bir sanatçının tanıtacağı bir albümü olduğunda, “hayran olarak siz, bunu diğer tüketicilerden daha erken deneyimleyebilirsiniz” ima etti. Gerçekten?

Sanatçılar, bugün Genius entegrasyonunun “Şarkı Sözlerinin Arkasında” nın sağladığı gibi, şarkı yazma konusundaki düşünceleri hakkında konuşmak için canlı sesi de kullanabilirler.

Ek, “Bunun içeriğin kalitesine bağlı olduğunu düşünüyorum” dedi. “Ve 8 milyon içerik oluşturucumuza baktığımda, platformda dünyanın en iyi hikaye anlatıcılarından bazılarına sahip olduğumuzu düşünüyorum ve nihayetinde insanlar buna ayak uyduracak ve önemli olan da bu.”

Ek’in canlı ses konusundaki iyimserliğine rağmen, Spotify’ın hisseleri, Apple ve Amazon gibi rakiplerin artan baskısı sayesinde ufukta yavaşlayan büyüme işaretleri olduğu için kazançların ardından düştü. Şirket, çeyrekte 3 milyon ücretli abone ekledi, ancak aylık aktif kullanıcıların beklentilerini kaçırdı ve tüm yıl hedefini düşürdü. Çeyrekte gelirler 2.1 milyar € (2.6 milyar $) artarak geçen yılın aynı dönemine göre% 16 arttı, ancak 2020’nin 4. çeyreğine göre% 1 düşüş gösterdi. Ancak canlı ses, Spotify entegrasyonun çalışmasını sağlayabilirse, hayranlara gelecekte daha sık tekrar gelmeleri için bir neden verebilir.

CEVAP VER

Lütfen yorumunuzu giriniz!
Lütfen isminizi buraya giriniz