Tumblr kullanıcıları beta abonelik özelliğine karşı çıkıyor – TechCrunch

0
20

Tumblr topluluğu genellikle kendisini internetin vahşi batısı olarak adlandırıyor ve yanılmıyorlar. 70.000’den fazla not içeren bir metin gönderisi bunu en iyi şekilde ifade ediyor: “Tumblr benim en sevdiğim sosyal medya sitesi çünkü burası ünlüler için kelimenin tam anlamıyla yaşanmaz. Doğrulama sistemi yok, gönderilerini güçlendiren algoritma yok, onlar için tamamen kanunsuz bir çorak arazi.”

Ancak herhangi bir sosyal medya şirketi gibi, Tumblr’ın da kullanıcılarının ezoterik hayran sanatlarını, anlaşılmaz boktan yazıları ve “Devamını Oku” düğmesinin altına gizlenmiş aşırı kişisel günlükleri paylaşmaya devam etmesi için kendini ayakta tutması gerekiyor. Dün, Tumblr, Post+ abonelik özelliğinin sınırlı beta testini duyurdu; bu, – her şey planlandığı gibi giderse – sonunda Tumblr kullanıcılarının, abonelere ayda 3,99, 5,99 veya 9,99 dolar ödeyen abonelere ödeme duvarlı içerik göndermesine izin verecek.

Resim Kredisi: Tumblr

Tumblr, bu şekilde gelir elde eden ilk sosyal medya platformu olmaktan çok uzak – Twitter, Süper Takipler ve bir İpucu Jar özelliğini kullanıma sunuyor ve bu hafta YouTube da bir bahşiş özelliği duyurdu. Instagram bile, kullanıcıların “özel hikayeler” oluşturmasına izin verecek olan Twitter’ın Süper Takipleri’nin kendi versiyonu üzerinde çalışıyor. Ancak platformu olan herkes için “tamamen kanunsuz bir çorak arazi” olmakla övünen bir topluluğa sahip bir web sitesinde (sadece titreşen Wil Wheaton ve Neil Gaiman hariç), ödeme duvarlı içeriğe geçiş açık kollarla karşılanmadı. .

Para kazanma iki ucu keskin bir kılıçtır. Bir Tumblr sanatçısının bloglarında, en hevesli takipçilerinin ödeme duvarlı içeriğe erişebileceği veya onlara ipuçları gönderebileceği üçüncü taraf bir Patreon veya Ko-fi sitesine bağlantı vermesi hoş değil. Bu nedenle Post+, Tumblr’ın gelir elde etmesinin bariz bir yolu gibi görünüyor – takipçileri diğer web sitelerine yönlendirmek yerine, hayranların %5’lik bir kesinti yaparken içerik oluşturucuları kendi platformlarında desteklemeleri için bir yol oluşturabilirler. Twitter’ın yeni para kazanma araçlarından %3 gelir elde edeceği, YouTube ve Twitch gibi video merkezli platformların ise sırasıyla %30 ve %50 alacağı düşünüldüğünde bu mantıksız değil. Ancak Tumblr, Twitter, YouTube veya Twitch değil. Diğer platformlardan farklı olarak Tumblr, diğer kişilerin takipçi sayılarını görmenize izin vermez ve hiçbir hesap doğrulanmaz. Popüler bir gönderinin arkasındaki kişinin 100 takipçisi mi yoksa 100.000 takipçisi mi olduğunu söylemek o kadar kolay değil ve kullanıcılar bunu bu şekilde tercih ediyor. Ancak Post+ bunu değiştirerek blog yazarlarına kullanıcı adlarının yanında Twitter mavi onayını andıran bir simge veriyor.

Bir Tumblr Post+ içerik oluşturucu profili

Tumblr, bu hafta Post+’yı yazar ve astrofizikçi Kaijuno da dahil olmak üzere özenle seçilmiş bir grup yaratıcıya sundu. Platform, kullanıcıların büyük duyuruları kontrol etmeyi bildiği yerleşik personel blogu yerine Post+’yı bu ürüne özel yeni bir blogda duyurdu. Bu nedenle, erişim verilen en genel kullanıcı olarak, 24 yaşındaki blog yazarı, favori sosyal medya sitelerinin hiperkapitalist bir cehenneme dönüşmesini istemeyen öfkeli Tumblrite’ların şiddetli tepkisinin hedefi oldu. Kaijuno, Post+ beta testi için ölüm tehditleri aldığında, Tumblr personeli müdahale etti ve Post+ kullanıcılarına yönelik tacizi kınadı.

“Neyi sevdiğinizi, neyi sevdiğinizi ve sizi ilgilendiren şeyleri duymak istiyoruz. Çok güzel olmasa da. Bize söyle. Alabiliriz, ”dedi Tumblr, personel bloguna. “Asla kabul etmeyeceğimiz şey, bu içerik oluşturucuların bu öğleden sonra maruz kaldıkları hedefli taciz ve tehditler. […] tek yaptıkları bir özelliği test etmek.”

Gönderiyi yapmadan önce, Tumblr’ın personelinden bir temsilci, tepkiyle ilgili olarak onları kontrol etmek için doğrudan Kaijuno’ya ulaştı, ancak bir kullanıcı ürününü kullanmakla tehdit edildikten sonra Tumblr’ın yapabileceği çok şey var.

“Kuzu gibi hissettim, çünkü Post+’ı önceden duyurmadılar ve sadece birkaç kişiye verdiler, bu da beni sadece tıbbi faturaları ödemeye çalışırken çok sinirli bir kullanıcı tabanının hedefine getirdi. insanlara içerik için ödeme yapma seçeneği sunuyor, ”dedi Kaijuno TechCrunch’a. “Kullanıcılar Tumblr’da yapılacak herhangi bir değişiklikten nefret ettikleri için bir miktar tepki olacağını biliyordum, ancak tepkinin asıl yükünün personelde olacağını ve beta testçilerinin çoğundan kurtulacağını düşündüm.”

Tumblr kullanıcıları para kazanmayı neden böyle bir tehdit olarak algılıyor? Bu, içerik oluşturucuları desteklemenin değerli olup olmadığı değil, Tumblr’ın böyle bir hizmete ev sahipliği yapıp yapamayacağı sorusudur. TechCrunch ile konuşan çok sayıda uzun süredir hevesli Tumblr kullanıcısı, 2020’nin sonlarında, insanların bloglarının bir Ray-Ban Yaz İndirimi için aralıksız reklamlar yayınlayan spam botları tarafından saldırıya uğradığı bir olaya atıfta bulundu.

“Tumblr en iyi kodlanmış web sitesi değil. Özellikleri kırmak çok kolay,” diye ekledi Kaijuno. “Bence finansal bilgilerinizle Tumblr’a güvenmeyi içeren herhangi bir şey ters tepki alırdı.”

Tumblr kullanıcıları ayrıca Post+’ın mahremiyet üzerindeki etkileri konusunda da endişeli – sınırlı betada, Post+ kullanıcıları yalnızca Tumblr desteğiyle iletişime geçmeleri durumunda bloglarına abone olan kişileri engelleme yeteneğine sahip. Bir abone tarafından taciz edilmesi durumunda, bu, bir blogcuyu potansiyel olarak tehlikeli bir durumda savunmasız bırakabilir.

Bir Tumblr sözcüsü TechCrunch’a verdiği demeçte, “Bu sonbaharda ABD merkezli tüm içerik oluşturuculara sunacağımız lansmandan önce Post+, içerik oluşturucuların aboneleri doğrudan engellemesine izin verecek” dedi.

Yine de, şu anda Tumblr’ın %48’ini oluşturan Extremely Online Generation Z’ler, personeli ve sunucu ücretlerini ödemek için yeterli parayı çekmezse platformun varlığını sürdürmesini bekleyemeyeceklerini biliyorlar. 2018’de Tumblr, tüm NSFW içeriği yasaklandıktan sonra aylık sayfa görüntülemelerinin neredeyse üçte birini kaybetti – o zamandan beri platformun aylık trafiği nispeten durgun kaldı.

Resim Kredisi: BenzerWeb

Eski bir Tumblr çalışanı, TechCrunch’a Post+ olan özelliğin bir İpucu Kavanozu olarak başladığını söyledi. Ancak doğrudan toplulukla çalışmayan Tumblr’daki üst düzey yöneticiler, projeyi ödeme duvarlı bir abonelik ürünü oluşturmaya yönlendirdi.

Tumblr blogunun normal burç yorumlarının yaratıcısı, “Tip Jar’ın büyük bir gelişme olacağını düşünüyorum” dedi. Tumblr’da geliştirdikleri çekirdek kitle aracılığıyla geçimlerini Patreon üzerinden sağlıyorlar, ancak Post+’ı işleri için çekici bulmuyorlar. “Dış Hizmetler [like Patreon] daha fazla seçeneğe, daha fazla avantaja, daha iyi fiyat noktalarına sahip oldum ve bir içerik oluşturucu olarak bunları izleyicilerime nasıl sunacağımı ben seçiyorum.”

Ancak ödeme duvarlı bir abonelik hizmeti, Tumblr’ın toplu gözünde farklıdır. Fandom üzerinde gelişen bir site için, hayran sanatı ve hayran kurgusu yapan içerik oluşturucular, bu türev çalışmayı bir ödeme duvarının arkasına yerleştirmenin – Post+’nın onları yapmaya teşvik ettiği – onları yasal olarak belaya sokacağından endişe ediyor. Büyük bir hayran kurgu sitesi olan Archive of Our Own bile, kullanıcılarının Patreon veya Ko-Fi gibi sitelere bağlantı vermesini yasaklıyor.

Normal burçlar, “Yerleşik para kazanma, işletmeleri, kurumsal hesapları ve genellikle önce para kazanmak ve ikinci olarak içerik sağlamak için orada olan insanları cezbeder” dedi. “Bir platformun kültürünü değiştiriyor.”

Tumblr genelinde, üzgün kullanıcılar, hayal kırıklıklarını ifade etmek için takipçilerinin Post+’ın geri bildirim anketine katılmaları için toplanıyor. Personel bunu memnuniyetle karşılıyor.

Bir Tumblr sözcüsü TechCrunch’a verdiği demeçte, “Her yeni ürün lansmanında olduğu gibi, kullanıcılarımızın, özelliğin insanların Tumblr’ı kullanma dinamiklerini nasıl değiştireceği konusunda sağlıklı bir tartışma yapmalarını bekliyoruz” dedi. “Bu geri bildirimlerin tümü olumlu olmayacak ve sorun değil. Yapıcı eleştiri, ürünleri nasıl yarattığımızı ve nihayetinde Tumblr’ı daha iyi bir yer haline getirdiğimizi destekler.”

Tumblr’ın vokal topluluğu, bir platformun organik hissettirecek şekilde yeni gelir akışları oluşturmasının mümkün olup olmadığını sorgulamak için yıllar içinde yetkilendirildi. Tumblr’ın kullanıcı tabanının site için hissettiği koruma – personele olan inanç eksikliğine rağmen – onu, e-ticareti fazla incelemeden öne ve merkeze koyabilen Facebook gibi sosyal medya devlerinden farklı kılıyor. Ancak felaket porno yasağından üç yıl sonra bile, Tumblr’ın sosyal ağı benzersiz kılan insanları yabancılaştırmadan büyümesi zor görünüyor.

Reddit ve Discord gibi platformlar, en iyi posterleri ödüllendirmek için madeni paralar veya özel emojiler gibi dijital ürünler satarak ayakta kaldı. Her şirketin finansal ihtiyaçları farklıdır, ancak Tumblr’ın Post+ ile para kazanma tercihi, şirketin kendi topluluğunun isteklerine ilişkin içgörü eksikliğini vurgular.

CEVAP VER

Lütfen yorumunuzu giriniz!
Lütfen isminizi buraya giriniz