TV reklam harcamaları “kordon kesme” den etkilendi

0
132

Bir pazar takipçisi Çarşamba günü yaptığı açıklamada, Amerikalıların dijital platformlara geçmesi ve ödeme paketlerinden uzaklaşması nedeniyle televizyonun ABD reklam pazarındaki payını yavaş yavaş kaybettiğini söyledi.

Araştırma şirketi eMarketer tarafından hazırlanan bir raporda, TV reklamlarına yapılan harcamaların 2018’de yüzde 0,5 düşüşle 69,87 milyar dolara gerileyeceğini söyledi.

Sonuç olarak, televizyonun toplam ABD medya reklam harcamaları içindeki payı 2017’de yüzde 33,9’dan yüzde 31,6’ya düşecek.

Araştırmacılar, televizyonun, izleyicilerin talep üzerine izlemesine izin veren Netflix ve Amazon gibi bazen “üstte” veya OTT hizmetleri olarak adlandırılan çevrimiçi platformlardan gelen sıkışmayı hissettiğini söyledi.

EMarketer’in kıdemli tahmin direktörü Monica Peart, “İzleyicilerin OTT izlemeye geçişi, TV reklam pazarının iklimini değiştiriyor” dedi.

“TV programlarının puanları düşmeye devam ettikçe, reklamveren harcamaları da düşüşler görmeye devam edecek, özellikle başkanlık seçimleri ve Olimpiyat oyunları gibi büyük olayların övünmediği yıllarda.”

Araştırmacılar, düşüş eğiliminin 2020’de Tokyo’daki ABD başkanlık seçimleri ve Yaz Olimpiyatları nedeniyle hafif bir erteleme görebileceğini, ancak sonraki yıllarda olumsuz bölgeye geri döneceğini ve 2022’ye kadar toplam reklam harcamalarının dörtte birinden daha azına düşeceğini söyledi. .

EMarketer’a göre, kablo kesme – veya kablo veya uydu gibi paralı TV paketlerini düşürme – Amerika Birleşik Devletleri’nde ivme kazanmaya devam ediyor.

Rapora göre, ABD’deki geleneksel TV izleyicilerinin sayısı yüzde 0,2 azalarak 297,7 milyona düşerken, akış hizmetlerinin bu yıl yüzde 2,7 büyüyerek 198,6 milyona ulaşacağını belirtti.

Raporda, 2017’de geleneksel televizyondaki toplam reklam harcamalarının 2009’dan bu yana ilk kez düştüğü belirtildi.

Daha az havalı Facebook hızla gençliğini kaybediyor: anket

© 2018 AFP

Alıntı: TV reklam harcamaları, 14 Ocak 2021 tarihinde https://phys.org/news/2018-03-tv-ad-cord.html adresinden alınan ‘kordon kesme’den (2018, 28 Mart) vuruldu

Bu belge telif haklarına tabidir. Özel çalışma veya araştırma amacına yönelik herhangi bir adil işlem dışında, yazılı izin olmaksızın hiçbir bölümü çoğaltılamaz. İçerik yalnızca bilgi amaçlı sağlanmıştır.

CEVAP VER

Lütfen yorumunuzu giriniz!
Lütfen isminizi buraya giriniz