Twitter 199 Milyon Günlük Etkinliğe Yükseldi, Yazılar Q1’de Yıldan Yıla Gelirde% 28 Artış Gönderdi

0
20

Twitter, günde 12 milyon daha fazla aktif kullanıcı artışı ve 2021 yılının ilk çeyreği için gelirde% 28’lik bir artış gösteren en son performans güncellemesini paylaştı.

Öncelikle, kullanıcılar için – Twitter şu anda 199 milyona kadar Para Kazandırabilir Günlük Aktif Kullanıcı (mDAU) ve 20. çeyrekte yavaşladıktan sonra büyüme ivmesini yeniden kazanıyor.

Bu daha sınırlı karşılaştırmalardan emin değilim – Twitter bazen grafiklerinin kapsamını sınırlayarak potansiyel büyüme endişelerini maskelemeye çalışır, böylece yalnızca YoY rakamlarını görebilirsiniz.

Twitter büyümesinin daha iyi bir görünümü için son beş çeyrekteki mDAU sayılarına bir göz atalım (verileri son çubuk grafiğe koydum, bu yüzden biraz farklı görünüyor).

Twitter Q1 2021

Gördüğünüz gibi Twitter, matematik becerilerinden emin olmasa da istikrarlı bir şekilde büyüyor. 162 + 38, 199’a eşit değildir. Yuvarlama hatası olmalıdır.

Twitter, kullanım artışının “devam eden ürün iyileştirmeleri ve güncel olaylarla ilgili küresel konuşmalar” tarafından yönlendirildiğini söylüyor.

ABD mDAU% 13 büyürken, uluslararası kullanım% 22 arttı, Twitter Japonya’da hala sağlam bir büyüme görüyor ve Hindistan’da daha fazla Hintli kullanıcı çevrimiçi olmaya devam ettikçe kullanım genişledi.

Bu, son zamanlarda sorunlara da yol açsa da, Twitter’ın Hint yetkilileriyle sansür girişiminde bulunması nedeniyle çatışması. Yine de, hem uluslararası hem de ABD pazarlarındaki büyüme olumludur ve daha fazla marka farklı bölgelerdeki kullanıcılarla bağlantı kurmaya çalışırken Twitter’ın daha istikrarlı ve devam eden bir iş kurmasına yardımcı olacaktır.

Gelir açısından Twitter, çeyrek için yıllık% 28 artışla 1.04 milyar dolar kazandı.

Twitter Q1 2021

Twitter, bu çeyrekte reklamveren talebinin güçlü olduğunu ve Mobil Uygulama Promosyonu (MAP) gelirinin de arttığını söylüyor.

Bununla birlikte, Twitter, Apple’ın SKAdNetwork ile entegrasyon yoluyla buna hazırlanmak için çalışıyor olsa da, Apple’ın IDFA güncellemesinden etkilenebilir.

“Apple’ın iOS 14.5 değişikliklerinin tam etkisini anlamak için henüz çok erken olsa da, SKAdNetwork ile entegrasyonumuz yeni bir hedef kitleye ulaşmamızı sağladı ve MAP reklamları ile reklam verebileceğimiz toplam iOS cihaz sayısını% 30 artırdı. yükleme başına maliyet performansını korumak. “

Twitter, IDFA değişikliğinin reklam ortakları için önemli bir etkiye sahip olmasını beklemiyor, ancak tüm platformlar gibi, etkileri ölçmeden önce beklemesi ve görmesi gerekiyor. Bu, ileriye dönük bir sorun teşkil edebilir, ancak eğer öyleyse, tüm dijital reklam sağlayıcıları büyük olasılıkla aynı deneyimi yaşayacak ve bu da pazar tepkisini yumuşatabilir.

Rakamlar iyi görünüyor ve platformda artan evrime işaret ediyor, ancak Twitter’ın gelir maliyeti de önemli bir sıçrama gördü.

Twitter Q1 2021

Twitter, araştırma ve geliştirme giderlerinin% 25 artarak 251 milyon dolara yükseldiğini söylüyor, “mühendislik, ürün, tasarım ve araştırmaya yatırım yapmaya devam ederken personel ile ilgili maliyetlerin artması nedeniyle”.

Twitter, içerik oluşturuculara finansal teşvik sağlamak için sesli Alanlar ve yeni ‘Süper Takip’ seçenekleri gibi yeni ürün teklifleri geliştirmek için çok çalışıyor. Buna ek olarak Twitter, dönem içinde haber bülteni platformu Revue ve geliştirme platformu Reshuffle’ı satın alarak maliyetlerini artırdı.

Ayrıca, şu anda yapım aşamasında olan iş profilleri gibi bir dizi yeni seçenekle ileriye doğru ilerlemek için daha fazla harcama yapmak isteyecek, Topluluklar ve konuların genişletilmesi gibi daha yeni araçlar da ek yatırım gerektirecektir.

Twitter ayrıca şu anda dünya çapında 6.100’den fazla çalışana sahip olduğunu ve genel personel sayısında% 20’lik bir artış olduğunu paylaştı.

Dönemin temel kazançlarına bakarken Twitter, Konuların yeni kullanıcılar arasında iyi bir ilgi gördüğünü ve onları daha alakalı tweet içeriğine yönlendirmeye yardımcı olduğunu söylüyor.

“Kayıt sırasında, müşteriler artık en popüler olanların dinamik bir listesinden takip etmek için Konular’ı seçebilir – bu, yeni müşterilerin% 33’ünün Q1’de kaydolurken Konuları takip etmesine yol açan bir gelişme.”

Twitter, sürekli genişleyen dokuz dilde 7.000’den fazla Konu seçeneğine sahip olduğunu ve katılımı ve harcanan zamanı artırmanın bir yolu olarak kullanıcılara tavsiye ettiğini söylüyor.

Twitter ayrıca, spor, eğlence, oyun, haber ve politika alanlarında kısa videolar ve önemli anlar da dahil olmak üzere canlı ve isteğe bağlı kliplerle video içerik tekliflerini genişletmeye devam ettiğini belirtiyor. Twitter ayrıca kısa süre önce Amplify videodan önce gösterilen video reklam tekliflerini güncelledi ve reklamverenlere promosyonlarını popüler kliplerle uyumlu hale getirmeleri için daha fazla yol sağladı.

Yine de Twitter, ileriye dönük öngörülemeyen performans karşılaştırmaları konusunda uyarıda bulundu.

“İleriye baktığımızda, geçen yıl gördüğümüz pandemiyle ilgili önemli artış, zorlu karşılaştırmalar yaratıyor ve düşük noktayla Q2, Q3 ve Q4’te yıldan yıla düşük çift haneli mDAU büyüme oranlarına yol açabilir. büyüme açısından ikinci çeyrekte olması muhtemel. “

Diğer bir deyişle, tüm dijital platformlar gibi, Twitter da geçen yıl büyük bir kullanım atlaması gördü ve bu da bu yıl rakamları daha az elverişli hale getirecek – ancak gerçekte iki yıllık bir büyüme tabanına bakıyorsunuz. 2020’den bugüne.

Genel olarak, bu Twitter için iyi bir rapor ve Trump sonrası bir çöküş hakkındaki endişelere rağmen büyümenin devam ediyor.

Rakamlar, Twitter’daki sözde ‘Trump etkisinin’, platformun temel büyüme alanlarına odaklanması ve yatırım yapmaya devam ederken iyi sonuçlar veren yeni ürün eklemeleriyle pek çok kişinin beklediği kadar önemli olmadığını gösteriyor.

CEVAP VER

Lütfen yorumunuzu giriniz!
Lütfen isminizi buraya giriniz