Twitter, Yükselen Maliyetler ve Salgın Fizzles’ı Arttırırken Yavaş Kullanıcı Büyümesi Hakkında Uyardı; Gelir Beklentilerini Karşıladı

0
21

Twitter hisseleri, ikinci çeyrek için ılımlı gelir yönlendirmesi sunması, artan maliyet ve giderler konusunda uyarıda bulunması ve koronavirüs salgını salgını sırasında görülen artış nedeniyle kullanıcı büyümesinin yavaşlayabileceğini söylediği için Perşembe günü piyasa sonrası ticarette yüzde 11 düştü.

Sosyal medya şirketi, Facebook ve Alphabet gibi daha iyi performans gösteren dijital reklam firmalarının tam tersine, çoğunlukla analist tahminlerine paralel olarak gelirleri ve kullanıcı sayılarını açıkladı.

IBES verilerine göre, ikinci çeyrek gelirinin 980 milyon dolar (kabaca 7,250 kror) ile 1,08 milyar dolar (kabaca 7,990 kror) arasında olmasını beklediğini, bu rakamın ortalama 1,06 milyar dolarlık (kabaca Rs. 7,850 crore) Wall Street tahminlerinden daha düşük olacağını söyledi. Refinitiv’den. Ayrıca, yeni işe alınan kişiler için hisseye dayalı tazminatın bu yıl beklenenden daha fazla olacağı da belirtildi.

Twitter, yıllarca süren ürün durgunluğunun ardından sıfırlamak istediğini, Şubat ayında kullanıcı tabanını genişletmek, kullanıcılar için yeni özellikleri hızlandırmak ve 2023’e kadar gelirini ikiye katlamak için cesur hedeflerini duyurmak istediğini söyledi.

Investing.com’da kıdemli analist Haris Anwar, “Twitter’ın salgın sırasında yaşadığı patlayıcı büyüme, mikroblog sitesinin ABD seçimlerinden büyük ölçüde yararlandığı ve salgın kaynaklı bir yükselişin yaşandığı olaylı bir 2020’nin ardından oldukça hızlı bir şekilde yavaşlıyor,” dedi Investing.com’un kıdemli analisti Haris Anwar .

İlk çeyrek için reklam geliri, bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 32 artışla 899 milyon dolar (kabaca Rs. 6,650 crore) oldu ve analist tahminlerini 890 milyon dolar (kabaca Rs. Çeyrek için toplam gelir, yıllık bazda yüzde 28 artışla 1.04 milyar dolar (kabaca 7.700 rupi) oldu ve 1.03 milyar dolarlık tahminlerden (kabaca 7.620 rupi) biraz daha yüksekti.

En büyük iki dijital reklam platformu olan Google ve Facebook, ilk çeyreklerinde gelir beklentilerini aştı. Reklamverenler, Twitter’dan daha fazla reklam biçimine ve daha iyi reklam hedefleme yeteneklerine sahip olduğunu düşünüyor.

Analistlerle bir konferans görüşmesinde Twitter’ın diğer dijital reklam şirketleriyle aynı büyüme artışını neden görmediği sorulduğunda CFO Ned Segal, marka reklamcılığına daha çok güvenen şirketin genellikle tatillerden sonra yavaş bir başlangıç ​​gördüğünü ve bu durumun gerçek 6 Ocak Capitol isyanı gibi dünya olayları.

Twitter, FactSet verilerine göre analistlerin 200 milyonluk tahminlerine kıyasla bir önceki yıla göre yüzde 20 artışla 199 milyon günlük aktif kullanıcı bildirdi.

San Francisco merkezli şirket, para kazandıran günlük aktif kullanıcılarının (mDAU) – reklamları görüntüleyebilen günlük kullanıcılar için kullandığı terim – büyümesinin sonraki çeyreklerde “düşük çift hanelere” ulaşabileceği ve muhtemelen 2. çeyrekte düşük bir noktaya ulaşabileceği uyarısını tekrarladı. .

Segal, Twitter’ın COVID-19 salgını sırasında eklediği kullanıcıları elinde tutmak istediğini, böylece “ekonomiler açıldıkça, kanepelerinden izledikleri olaylar artık bizzat erişilebilir hale geldikçe … Twitter. “

Anlatmak için ‘çok erken’

Şirket, hissedarlarına yazdığı bir mektupta, Apple’ın Pazartesi günü piyasaya sürülmeye başlayan gizlilik politikası değişikliğinin tam etkisini anlamak için henüz çok erken olduğunu, ancak Apple’ın yeni bir reklam ölçüm aracıyla entegrasyonunun yapabileceği iOS cihazlarının sayısını artırdığını söyledi. belirli reklam türlerini yüzde 30 oranında hedeflemek.

Twitter, Şubat ayında yıllık gelirini 2020’de 3,7 milyar dolardan (kabaca 27,380 sterlin) 2023’te 7,5 milyar dolara (kabaca 55,500 rupi) ikiye katlama hedefini taahhüt etti. “Yavaşız, yenilikçi değiliz ve güvenilir değiliz,” şirket kısa süre önce haber bülteni platformu Revue ve podcast şirketi Breaker’ı kaptı ve bir dizi yeni ürünle dalga geçti.

Şirket ayrıca Clubhouse ile rekabet edebilmek için canlı bir ses özelliği olan Spaces’ı test ediyor. Ayrıca, kullanıcıların ilgilendikleri konuları bulmaları için yollar üzerinde çalışıyor ve içerik oluşturucuların sitede para kazanmaları için, hayranların özel içerik için ödeme yapabilecekleri “süper takipler” e kadar yeni yollar ortaya koyuyor.

6 Ocak Capitol isyanının ardından eski ABD Başkanı Donald Trump’ı yasaklayan Twitter, içerik politikaları ve algoritmik sistemleri ile dikkatleri üzerine çekmeye devam ediyor. Hem Dorsey hem de Twitter’ın ABD kamu politikası başkanı, son haftalarda milletvekilleri sosyal medya platformlarının sorumluluk korumalarında yapılan değişiklikleri değerlendirirken Kongre’nin önüne çıktı.

Twitter, koronavirüsün daha az bir faktör olduğunu ve Apple’ın değişikliklerinden “mütevazı bir etki” gördüğünü varsayarak, toplam gelirin bu yıl harcamalardan daha hızlı artmasını beklediğini söyledi.

Ancak, bu yıl için hisse senedi bazlı tazminat giderlerinin, 525 milyon $ (kabaca Rs. 3.890 crore) ile 575 milyon $ (kabaca Rs. . 4,260 crore), şirket işe alımları artırırken. Tüm yıl için sermaye harcamalarının 900 milyon dolar (kabaca Rs. 6.660 crore) ve 950 milyon dolar (kabaca Rs. 7.040 crore) olacağını tahmin ediyor.

Twitter, çalışan sayısının yanı sıra toplam maliyet ve harcamaların 2021’de yıldan yıla en az yüzde 25 artmasını beklediğini söyledi.

© Thomson Reuters 2021

Apple ile ilgili her şeyi – iPad Pro, iMac, Apple TV 4K ve AirTag – bu hafta Gadgets 360 podcast’i Orbital’de inceliyoruz. Orbital, Apple Podcast’lerde, Google Podcasts’te, Spotify’da ve podcast’lerinizi aldığınız her yerde kullanılabilir.

CEVAP VER

Lütfen yorumunuzu giriniz!
Lütfen isminizi buraya giriniz