Yaratıcı reklam teknolojisi bir devrimin eşiğinde ve VC’ler buna dikkat etmeli – TechCrunch

0
18

Google’da ve The Rubicon Project’te (şimdi Magnite) oturum açmış bir reklam teknolojisi uzmanı olan Casey Saran, Spaceback’in kurucu ortağı ve CEO’sudur.

2021, reklam teknolojisi yatırımcısı olmak için iyi bir yıl oldu. Değerlemeler yükseliyor, Wall Street mutlu ve çıkışlar sık ​​ve tatmin edici. Büyük ölçüde göz ardı edilen ancak önümüzdeki birkaç yıl içinde büyük bir yükselişe hazır olan bir alana yatırım yapmanın ve ikiye katlamanın tam zamanı: Dijital yaratıcı reklam teknolojisi.

Bunu düşün. En son ne zaman gerçek reklamlara, yani insanların her gün gördüğü mesajlara yönelik büyük bir reklam teknolojisi finansmanı turu gördük? Şu an mükemmel bir zaman olduğunu iddia ediyorum.

Uzaktan kumanda, senkronize edilmiş bir akıllı telefon veya sesli komutlarla etkileşime girebilen reklamları nasıl uyarlayacağını bulabilen adtech girişimleri, teorik olarak bir oyun değiştirici üretebilir.

VC’lerin yeni nesil yaratıcı araçlar oluşturan reklam teknolojisi girişimlerine yatırımlarını artırmayı düşünmesi için beş neden:

Yaratıcı teknoloji doymuş olmaktan uzak

15 yılda hedefleme, sunma, ölçme ve doğrulama gibi dijital reklamcılık mekaniklerine ne kadar harcandığını düşünün. Markaların müşteri verilerini ve etkileşimlerini (pazarlama bulutları, DMP’ler ve CDP’ler) takip etmesine yardımcı olmak için harcanan trilyonlardan bahsetmiyorum bile.

Yine de bir yandan yaratıcı merkezli reklam teknolojisi şirketlerinin sayısını sayabilirsiniz. Bu, yenilik ve erken liderler için çok fazla alan olduğu anlamına gelir. Markaların çeşitli sosyal platformlar için reklam yapmasına yardımcı olan VideoAmp, bu yılın başlarında 75 milyon dolar kazandı. TikTok ve Snap gibi platformların ne kadar hızlı büyüdüğü göz önüne alındığında, bu son olmayacak.

Dijital reklam hedeflemesi sıkıştırılıyor

Reklamların bugün daha fazla iş yapması gerekiyor. Düzenlemeler, çerezlerin kaldırılması ve Apple’ın veri toplamayı kilitlemesi arasında, GumGum ve InfoSum gibi kimlik çözümleme firmalarının finansmanı da dahil olmak üzere bağlamsal reklamcılığa ilginin yeniden arttığını gördük.

Ancak dijital reklam ekosistemi, “yeniden hedefleme”nin yerine yalnızca daha geniş veri işleme tekniklerini kullanarak gelemez. Ortam, yalnızca ölçeklenebilir teknolojinin tetikleyebileceği yaratıcı bir canlanma için adeta haykırıyor. Yaratıcı test girişimi Marpipe için yakın zamanda sağlanan fon bir başlangıç, ancak gerçek teknoloji odaklı fikir ve otomasyona daha fazla odaklanmak gerekiyor.

CEVAP VER

Lütfen yorumunuzu giriniz!
Lütfen isminizi buraya giriniz