Yeni Araştırma, Apple’ın Yaklaşan IDFA Güncellemesinin Potansiyel Etkisine Dair Daha Fazla Bilgi Sağlıyor

0
11

Apple’ın planlanan IDFA güncellemesi her an piyasaya sürülecek şekilde, dijital pazarlama endüstrisi en kötü duruma hazırlanıyor, tüm iOS uygulamalarında görüntülenecek olan ve birçok kullanıcının veri izlemeyi tamamen kapatarak izleyiciyi sınırlandırması bekleniyor. hedefleme seçenekleri.

Uygulama içi izleme verilerinin kaldırılması, satın alma etkinliğine dayalı yeniden hedefleme ve reklam gösterimi temelinde dönüşümlerin ilişkilendirilmesi gibi şeyleri etkileyecektir. Bu, birçok medya alıcısını hazırlık aşamasında yaklaşımlarını değiştirmeye zorladı ve genel etkinliği ve dijital reklam kampanyalarına yanıt oranlarını azaltabilir.

Elbette, etkiler gerçek kullanımla ilgili olacaktır – uygulamaların etkinliklerini izlemesini durdurmayı seçen kullanıcı sayısı ne kadar fazlaysa, o kadar az veri mevcut olacaktır ve bu aşamada, gerçekte kaç kişinin tıklayacağını bilmiyoruz. ‘Uygulamayı Takip Etmemesini İsteyin’ bilgi isteminde.

Beklenti, belirtildiği gibi, özellikle bu hafta hem Facebook hem de LinkedIn’de bildirilen veri ihlalleri de dahil olmak üzere, veri izleme sorunlarına daha geniş odaklanma göz önüne alındığında, birçok insanın gerçekten de vazgeçmeyi seçeceği yönünde.

Ancak şimdi, Apps Flyer’ın 300’den fazla uygulamayla bir anket gerçekleştirmesi ve yeni istemlere yanıtlar ile bekleyebileceğimiz gerçek kullanım oranlarına ilişkin bir göstergeye sahibiz.

Son üç hafta içinde Apps Flyer, yukarıdaki gibi yeni IDFA istemlerine 13,2 milyondan fazla maruz kalmaya kullanıcı yanıtlarını izledi. Buna dayanarak, veriler, insanların% 41’inin aslında izlemeye izin vermeyi seçtiğini gösteriyor ki bu, sektör tahminlerinden çok daha yüksek.

Apps Flyer IDFA yanıt verileri

Gördüğünüz gibi, katılım oranları uygulama kategorisine göre değişiklik gösteriyor, ancak genel ortalama, izlemeye devam etmek için izin vermeyi seçen insanların neredeyse yarısını gördü.

Bu, belirtildiği gibi, birçok endüstri analistinin tahmin ettiğinden çok daha yüksektir ve reklam hedeflemenin tahmin edilen kadar kötü etkilenmeyeceği anlamına gelebilir. Bu, genel olarak dijital pazarlama sektörü için iyi bir haber olacaktır – ancak bunun sınırlı bir çalışma olduğunu ve bilgi istemi tam olarak piyasaya sürüldüğünde genel etkilerin tam olarak göstergesi olmayabileceğini belirtmek gerekir.

Apple’ın IDFA değişikliği, Facebook’un dijital reklamlarının maliyetini artırarak KOBİ’leri olumsuz etkileyeceğini savunarak, değişikliğe karşı çıkmak için halka açık bir kampanya başlatmasıyla oldukça tartışmalı hale geldi. Apple ayrıca, uygulamaları için temelde IDFA’yı atlayacak ve muhtemelen Apple’ın şartlarını ihlal edecek alternatif bir veri izleme aracı başlatmak üzere bir araya gelen bir grup Çinli şirket ile rekabet ediyor. Bu, Apple’ı yeni istemin daha geniş bir şekilde piyasaya sürülmesinde zor bir konuma getirebilir – ancak şu ana kadar şirket, yakında daha geniş bir lansman görmesi beklenen yeni sürece bağlı kaldı.

Umarız bu verilere dayanarak, kullanıcı verilerinin reklam hedefleme araçlarından tamamen kaldırılmasını görmez, çünkü Apple’ın zorlaması, kullanıcılara kişisel verileri üzerinde daha fazla kontrol sağlamak açısından mantıklı olsa da, kullanıcıların içindeki reklamları görmesini engellemeyecektir. uygulamalar ve çevrimiçi. Bu sadece bu reklamların daha az hedeflendiği anlamına gelir ve bu muhtemelen daha kötü bir kullanıcı deneyimi olacaktır.

Buna ek olarak, Apps Flyer, kullanıcı verilerinin nasıl kullanıldığını daha iyi açıklamak için kendi ön uyarı istemlerinizi oluşturmak da dahil olmak üzere değişikliğin etkilerini yok etmek isteyen markalar için bazı öneriler sunar (‘ATT’, Apple’ın yeni ‘AppTrackingTransparency’ istemi).

“Pazarlamacıların, Apple ATT diyaloğunu temelde kendi yerel isteminizin arkasına yerleştiren bir” ATT öncesi bilgi istemi “kullanmalarını şiddetle tavsiye ediyoruz. Bu yerel komut istemi tamamen size ait olduğundan tasarımı, zamanlamayı ve mesajı uygulamanıza en uygun şekilde özelleştirebilirsiniz – ve nihayetinde kullanıcılara katılmanın değerini gösterin. “

Kullanıcıların neden uygulamalarında veri izlemeye izin vermeleri gerektiğine dair daha fazla bilgi içeren Facebook’un şu anda benimsediği yaklaşım bu.

Facebook IDFA açıklayıcı

Gerçekten, Facebook gibi daha büyük uygulamaların yaklaşımlarını güncellemesi muhtemelen daha önemlidir, çünkü değerli yanıt verilerinin çoğunun geleceği yer burasıdır, ancak uygulama geliştiricileri için bu ipucunu dikkate almak ve potansiyel yanıt.

Değişiklik yine de önemli olacak ve yine de veri izleme süreçlerinde kesintiye neden olacaktır. Ama belki beklendiği kadar kötü olmayacak.

Buradaki rakamlar kesinlikle bu cephede umut için bir neden sağlıyor.

Apps Flyer’ın tam raporunu buradan okuyabilirsiniz.

CEVAP VER

Lütfen yorumunuzu giriniz!
Lütfen isminizi buraya giriniz