Yeni bir YouTube özelliği, bağlı TV reklamlarını daha alışveriş yapılabilir hale getirecek – TechCrunch

0
22

YouTube bugün, reklamverenlere video platformunu daha alışveriş yapılabilir hale getirme planlarına bir göz attı. Şirket yakında, YouTube izleyicilerinin ekranda gördükleri bir ürün hakkında bir düğmeyi tıklayarak daha fazla bilgi edinmesine olanak tanıyan, marka uzantıları adı verilen reklamverenleri hedefleyen yeni bir etkileşimli özellik sunacak.

Yeni reklam biçimi, reklamverenin bağlı TV video reklamında web sitesi bağlantısını veya başka bir harekete geçirici mesajı vurgulamasına olanak tanıyacak. İzleyici daha sonra “telefona gönder” seçeneğini tıklayabilir ve bu seçenek, bu promosyonu veya URL’yi görüntüleme deneyimini kesintiye uğratmadan doğrudan mobil cihazına gönderir.

Mobil cihazdan, tüketici daha sonra web sitesinde normalde olduğu gibi alışveriş yapabilir – ürünlere göz atabilir, sepete ürün ekleyebilir ve işlemi tamamlayabilir. Ancak bunu yapmak için videolarını durdurmak zorunda kalmadan, bu ürün bilgileriyle etkileşime geçmeye hazır olduklarında yapabilirler.

Reklamverenler ayrıca, video içeriğine bağlı olarak reklamları doğru hedef kitleye akıllıca hedefleyebilecek. Örneğin, bir fitness videosu, yeni bir çift koşu ayakkabısını gösteren bir marka uzantısı reklamına sahip olabilir.

YouTube, reklamverenlerin bu marka uzantılarının ürettiği dönüşümleri doğrudan Google Ads’de ölçebileceklerini söylüyor.

İlgili bir e-ticaret reklamı çalışmasında, markalar artık ilgilenen müşterileri web sitelerini veya uygulamalarını ziyaret etmek için tıklamaya teşvik etmek için doğrudan yanıt video reklamlarına göz atılabilir ürün resimleri de ekleyebilir.

Bunlar, YouTube’un e-ticareti daha da genişletmek amacıyla üzerinde çalıştığı çabalardan yalnızca birkaçı.

Günümüzde tüketiciler ve özellikle daha genç Gen Z kullanıcıları, video izlemeyi ve alışveriş yaparken etkileşimde bulunmayı severler, bu da Popshop Live, NTWRK, ShopShops, TalkShopLive, Bambuser ve diğerleri gibi çok sayıda video alışveriş hizmetinin ortaya çıkmasına neden olur. Facebook ayrıca hem Facebook hem de Instagram’da canlı alışverişe ve video tabanlı alışverişe yatırım yaptı.

Bu arada, TikTok, son aylarda birden fazla alışveriş canlı akışına ev sahipliği yapan Walmart (Trump bir satışı zorlamaya çalışırken uygulamada bir hisse edinmeye çalışan) ile video tabanlı e-ticarete ev sahipliği yaptı. TikTok, örneğin Shopify ile entegre bağlantılar ve entegrasyonlar yoluyla video görüntüleyenleri web sitelerine yönlendirmek için daha fazla araç sunduğu için e-ticarette de başarı elde etti.

Ancak, Comscore verilerine göre tüm reklam destekli akış hizmetlerinin izlenme süresinin% 40’ını temsil ettiği için YouTube’un video alışverişi için hala oldukça büyük bir potansiyel kitlesi var. YouTube, bağlantılı TV pazarının% 80’ini oluşturan ABD’deki ilk beş yayın hizmetinden yalnızca ikisinin reklam destekli olduğunu belirtti.

Reklamlar, YouTube’un e-ticaret trafiğini artırmasının yalnızca bir yoludur. Yaratıcılar da bir rol oynayacak.

Geçtiğimiz sonbaharda Bloomberg’den bir rapor, YouTube’un içerik oluşturuculardan kliplerinde sundukları ürünleri etiketlemelerini ve takip etmelerini istediğini söyledi. YouTube daha sonra Şubat ayında bu çaba hakkında daha fazla bilgi verdi ve izleyicilerin en sevdikleri içerik oluşturuculardan alışveriş yapmalarına olanak tanıyan bir alışveriş deneyiminin beta testi olduğunu ve bunun 2021’de daha geniş bir şekilde sunulacağını söyledi.

Bununla birlikte, reklamverene bir videodan alışveriş deneyimi sağlamak için kendi araçlarını vermeye odaklandıkları için marka uzantıları bu çabadan ayrıdır.

YouTube, yeni marka uzantıları reklamlarının, şirketin sahip olduğu daha etkileşimli özelliklerin yalnızca ilki olduğunu söylüyor. Özellik, bu yılın ilerleyen günlerinde tüm dünyada kullanıma sunulacak.

CEVAP VER

Lütfen yorumunuzu giriniz!
Lütfen isminizi buraya giriniz